日前，工商银行借北京奥运会的东风，开始发行“牡丹运动卡”。作为我国第一款倡导运动与健康主题的信用卡，这种信用卡除了具备信用卡的功能外，持卡人还可以在全国千余家运动场馆、健身俱乐部等刷卡消费。

　　无独有偶，交通银行日前也推出了自己的一张中高端客户银行卡——“沃德财富卡”。除了借记卡的功能外，持卡人可以享受与理财师“面对面”的理财服务。

　　与此同时，建设银行以姚明为卡面形象，推出“明卡”，凭借体育明星姚明的身份，掀起营销声势。据报道，“明卡”一推出，印有姚明与另一位NBA球星纳什的合影的一张珍藏版卡的拍卖价格高达45万元。

　　不仅如此，工行洛阳分行与市个协联合推出“牡丹光彩卡”，对个体工商户开展个性化服务；交行推出“交银理财卡”，希望以优质的理财服务占领市场。

　　今年以来，各家商业银行都不约而同地发起了“造卡”运动，他们针对不同的客户群推出功能不同的银行卡，从而吸引更多客户的眼球，也让本来就剑拔弩张的银行卡大战进一步升级。

　　原因 市场有巨大的银行卡缺口

　　“如今市民对银行卡的认可度越来越高，拥有银行卡的市民越来越多，银行卡的竞争当然越来越激烈。”工行洛阳分行银行卡部总经理张磊介绍，今年以来，我市各家银行迎来了银行卡“井喷”阶段，银行卡发卡数量激增。据统计，截至去年年底，工行的信用卡保有量为5万余张，而截至今年9月底，其信用卡的保有量就达到9万余张。

　　“银行卡大战刚刚开始。”张磊认为，以目前洛阳的人口数量为准，仅洛阳城镇人口就需要30万张信用卡，而目前我市各大银行发行的信用卡仅为15万张左右。面对如此巨大的缺口，各家银行当然会全力以赴地争夺市场。

　　特点 由比数量升级为比质量

　　业内人士认为，对银行来说，无论持卡人是在卡上存钱，还是用卡透支，银行都有钱可赚。因此，各大银行加大银行卡竞争力度是大势所趋。

　　“目前，各银行以数量为追求目标的粗放式竞争高潮已经过去，大家更加重视不同银行卡独特的附加功能。”交行洛阳分行理财专家王伯栋认为，今年以来，各家银行纷纷推出附加服务不同的、具有个性化的银行卡，其目的在于争夺中高端客户。

　　王伯栋认为，目前各大商业银行逐步改制，由国有独资银行改制为股份制银行，过去那种“赔本赚吆喝”单纯追求发卡数量的做法，当然不能满足股东追求高收益的要求。于是，竞争升级，由比数量升级为比质量。

　　业内人士指出，目前各家银行所做的“造卡”运动只是抢先把产品推到市场上来，客户在用卡的同时还要看银行提供给客户的服务好不好、方便不方便、安全不安全，而这恰恰是银行卡大战的关键所在。

　　本报记者 温燕 实习生 于力