马伊俐在《奋斗》中饰演的夏琳。

　　青春偶像剧《奋斗》的编剧石康近日在中国电视剧上海排行榜颁奖礼上语出惊人，他说，《奋斗》火成那样，自己只不过挣了80万元稿费，如拍《奋斗2》，一定要挣1000万元。

　　梦想难以成真

　　石康说，中国编剧的价值被低估了，80万元一部戏虽在编剧行业里算中高等收入，但业外人一听就会将他打入三流文人行列。如果再写《奋斗2》，挣不到更多钱，“我就不会有动力，这行业就不值得我拿出所有的时间和精力去卖命”。

　　但石康的梦想在电视圈内被认为是一场空想。《奋斗》制片人丁芯说：“编剧想要1000万元，而我还没挣到1000万元，就给不起他这个价钱，他的想法也就成了白日梦。”

　　广告悄悄植入

　　为了实现梦想，石康提出了“软广告植入”的方式。他说，《奋斗》热播后，女主角马伊俐戴的项链在淘宝网上的价格从600元飙升到2000多元。“很多厂家看到了这种巨大的品牌提升空间，才愿意掏钱。”他说目前找上门来谈合作的商家是“蜂拥而至”，“以往我写房地产公司不收费，现在不可能了……”

　　其实，石康提出的“软广告”对影视界来说并不是新鲜事。我国电视剧“软广告植入”的“始作俑者”是尤小刚，他10多年前拍摄的《京都纪事》，把一条翰英街变成了广告街，当时引起了轩然大波。不过，随着影视的市场化，悄悄进入的品牌已越来越多。

　　以拍摄软广告电视剧闻名的制片人章晓明的电视剧《小绍兴传奇》、《与羊共舞》、《栀子花，白兰花》等背后，就有小绍兴鸡、恒源祥以及南翔小笼包的影子，并赢得了企业家暗中赞助。他说，电视剧《大宅门》的热播，也使同仁堂药店的名声响彻中国。但软广告植入如果不是很巧妙、很艺术，就很难在电视台通过，甚至会被删除。这里就有很大的市场风险，需要有精彩的策划和创意才行。

　　无法全面推广

　　对于石康提出的“植入软广告”的做法，著名导演郑晓龙认为：“一部两部可以，但不是部部都行。冯小刚的《手机》、《天下无贼》可以，《集结号》就不行，这种做法受到作品题材的制约。”一位专家也表示：“偶尔尝试一下可以，但要大规模推广是做不到的，因为电视台不会助长此风，对一些带明显广告的镜头肯定会删。再说，制作方如果只想赚钱做软广告，势必影响电视剧的品质，质量不高，电视台根本不会购买。”

　　一些业内人士认为，“植入软广告”难以畅通的最关键点，是分割了电视台的广告利益。如《金婚》首播为北京台增加的广告收入达3000万元，而购买《金婚》只花了400万元。如果允许制片方做软广告，广告就会分流，这对处于垄断地位的电视台买方市场来说，是难以容忍的。因此，石康的美梦能否实现，还得取决于电视台最终是否购买。如果电视台不播或删除有关镜头，石康又如何向广告商交代呢？            （俞亮鑫）