本社、市体育局主办的迎奥运金秋婚典。 记者 张光辉 摄

　　一直以来，洛阳日报社广告中心员工在报社党委的正确领导下，在广告经营工作中加大了对广告审查的力度，使洛阳日报、洛阳晚报刊登的广告成为政治导向、生活导向正确，符合国家法律法规，能为人民群众提供准确可靠的指导作用的信息，受到了广告监督部门和广大读者的好评。

　　目前，洛阳日报社已建立起了一套完整的规章制度，报社要求广告部门确保所刊登的广告杜绝政治导向问题、生活导向问题，并在每年制订全年责任目标时，把广告部门的政治导向差错、生活导向差错、文字性差错等方面的考核指标与新闻采编部门执行同一个标准。在此基础上，广告中心建立并实施了三级广告审查制度，即先由广告代理公司和本部门业务人员对广告的合法性把关，再由审稿编辑对广告的政治导向问题、生活导向问题及文字差错进行审查、修改；再由广告中心分管此项工作的负责人对全部广告内容进行终审；定稿后再交给排版工序进行设计制作。

　　由于规章制度落实到位，近年来，洛阳日报社刊登的广告杜绝了政治导向差错和生活导向差错，在省内同行中位居前列。

　　在实际工作中，洛阳日报社在经济效益和社会效益发生矛盾时，总是把社会效益放在首位。广告中心多次制止了违规广告上版，保持了洛阳日报和洛阳晚报健康文明向上的广告格调。

　　多种经营,扩大品牌影响力的制胜法宝

　　关键词：劳动服务公司，报业广告公司，应天园酒店，文化传播中心，图片社，新闻旅行社

　　洛阳日报社多种经营工作从上世纪80年代到现在，走过了近20年的历程，经历了探索路子、起步运转和良性发展三个阶段。

　　劳动服务公司的艰难创业之路

　　1987年6月，经报社党委研究决定，投资40万元注册成立洛阳日报社劳动服务公司。公司成立后安排报社富余员工及社会待业青年100余人，创办了洛阳日报社招待所、应天门饭店、工艺美术厂、电子玩具厂、书店等，微有赢利。1997年3月，洛阳日报社向市发展和改革委员会申请开展出租汽车业务，经批准拥有了20台出租汽车的经营权，经努力不久又增加了3台。2005年8月9日，报社投资26万元买断市迪富达出租汽车公司87台出租汽车的经营权。目前，洛阳日报社劳动服务公司共拥有110台出租汽车经营权，拥有捷达等品牌出租汽车110台。10年来，仅出租汽车管理业务就为社会下岗职工提供了180余个再就业岗位。

　　市报业广告公司的拓展之路

　　为安置报社富余职工，1993年3月27日，经批准报社全额投资注册成立洛阳市报业广告公司。公司从成立到2000年，主要经营业务为制作店铺门头、街道小广告牌。

　　2001年初，报社任命李守祥为报业广告公司经理，并新注入资金30万元。报社对报业广告公司从机制上做了必要调整，实行目标管理责任制，签订年度经营目标责任书。公司明确三大主要业务：一是广告代理，全面代理报社餐饮类广告；二是承揽企业宣传册及小型户外广告牌制作；三是开展DM广告画册业务。2007年随着市场经济形势好转，社委会研究决定将报型DM直投广告改为杂志型直投广告，为便于市民尽快接受这本杂志，2007年7月由报业广告公司和报业传媒公司共同出资注册成立“洛阳城事广告传媒有限公司”，将原报业广告公司DM刊号转移到洛阳城事广告传媒公司，杂志取名《洛阳城事》。

　　应天园酒店的和谐发展之路

　　1993年，报社为适应第三产业发展和接待工作的需要，投资800余万元，拆除报社原应天门职工餐厅，在原址上新建总面积3300余平方米的高档酒店，面向社会征名后命名为洛阳应天园酒店，牌匾上“应天园”三字采用清朝书法家王铎手写体。酒店于1996年4月12日正式开业，涂万松任总经理。随后经过多次改造，应天园被中国餐饮协会评为“中华餐饮名店”，洛阳市获此荣誉的酒店仅有四家。酒店开发的“甲鱼泡馍”和“一品鲍翅鸡”被授予“河南名菜”称号。该酒店开发的“一品香驴肉火锅”还被中国餐饮协会授予“中华名火锅”称号。

　　应天园酒店自1996年正式开业至今，创立了良好的餐饮品牌，培养了大量的经营管理人才，最多时工作在各岗位的职工达450人，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　文化传播中心的市场化探索之路

　　洛阳日报社文化传播中心，成立于1998年3月，是报社最早的一家从事文化经营业务的社会团体机构，1999年，为便于经营又在市民政局注册了洛阳市报业文化发展中心。1998年中心成立后在社会上举办了洛阳市首届十大新闻评选活动，产生了轰动效应。

　　2000年4月，该中心在西工体育场成功组织“2000中国明星演唱会”，国内十余名歌星到场演出。这场演出是洛阳日报社首次采取市场化模式运作的大型文化活动，盈利30余万元。

　　2001年3月，该中心在洛铜俱乐部举办了中国民乐四才女洛阳演奏会和法国钢琴家巴多夫斯基钢琴独奏会。

　　2003年初，该中心发展重点开始向影视剧创作和拍摄业务转移。2003年至2007年共拍摄三部电影。

　　《消失的小学》为建国以来洛阳人拍摄的第一部电影，2007年获得河南省第四届优秀文艺作品电影类大奖。

　　第二部《愤怒的钢琴》由北京金神影视公司投资98万元出品，该片由洛阳市委宣传部、洛阳日报社联合摄制。2007年2月该片被国家广电总局选送参展法国第60届戛纳电影节。

　　第三部《王二牛之足球学校》由北京金雅乐文化艺术公司投资110万元出品，由该公司和洛阳日报社联合摄制。

　　图片社的开拓创新之路

　　随着两报版面使用照片数量的增加，1999年初，报社决定投资45万元创办一家集照片冲洗、平面设计为主的实体。1999年3月，洛阳日报社图片社成立，由摄影家高均海担任经理。图片社成立初期有员工10余人，主要开展照片冲洗、平面设计等工作。经过9年的开拓创新，图片社业务不断扩大，经营范围已包括商业摄影、平面设计、户外展示、大型展览、媒体代理、数码冲印等，现已成为有员工50余人的大型综合性广告公司。

　　新世纪文化广场的自我超越之路

　　2004年，随着洛阳文化市场的逐渐繁荣，报社决定在文化领域再创办一家企业。经过市场考察，2004年3月，报社租用了原郊区洛北乡新生村7000余平方米的惊险大世界。经过装修改造，2004年9月，报社第一家直接从事文化领域经营的企业——洛阳新世纪文化广场有限公司成立，2006年8月该公司更名为洛阳新世纪文化发展有限公司。2004年9月，KTV量贩试营业。2006年1月，龙浴湾洗浴广场开业。2006年2月，演艺中心正式对外经营。

　　新闻旅行社的诚信服务之路

　　2000年5月，报社投资成立了洛阳新闻旅行社，开展国内游活动。

　　几年来，旅行社顺应市场变化，利用报社优势，策划推出了一系列旅游活动，例如“真情草原摄影夏令营”、“千名妇女畅游龙潭峡”、“陆海空三军军事夏令营”、“放飞理想，科技夏令营”、“梦幻土家、三峡风情游”等；2006年，成功举办了“2006年洛阳市首届旅游产品展示暨签约大会”，共有20余家景区参加展示，近80家旅行社与景区签订旅游协议，这是洛阳旅游界历史上的第一次。2005年9月，洛阳日报社发行公司与洛宁神灵寨景区签订旅游协议，神灵寨正式成为洛阳日报社读者旅游基地。

　　由于新闻旅行社各项服务工作到位，客户投诉率在同类旅行社中最低，2006年12月被市旅游局评为“诚信旅行社”。

　　后记：对于媒体而言，拥有一个长盛不衰的品牌，是最具有持久竞争力的优势。因此，品牌之于媒体，就是一种信誉，是一种价值，是一种力量，也是一种形象。洛阳日报人将再接再厉，再创辉煌，让洛阳日报社的品牌之路越走越宽。