每年春季，由本社举办的洛阳名车展都成为一道亮丽的风景。 　　报社举办的洛阳第二届名车展。 　　第三届名车展。 　　第四届名车展。 　　第五届名车展。 　　第六届名车展。 　　2006年，报社成功举办了全国医药保健品博览会暨美容美发化妆品采购节。 　　小记者参观本报采编大厅。

　　（上接T46版）

　　2002年4月，洛阳日报社举办首届洛阳名车展。车展3天有国内10多个厂家的40余款新车参展，销售额达4000万元，在全市造成了轰动效应，受到汽车厂商和经销商的一致赞誉。从此，车展成为洛阳日报社每年与市政府联办的大型常规项目。为了精心打造这一会展品牌，报社不断对其进行完善，力争每届都能有所创新。2005年名车展，展会推出了老爷车、环球小姐等看点,共有80余款新车参展，售车470多台，厂家收入数千万元。2006年名车展，展会拿出一辆奇瑞轿车做奖品，推出了“看报社车展，中汽车大奖”活动，同时邀请了俄罗斯舞蹈团到车展现场助兴，吸引了近10万名观众到现场参观，售车617台。2007年名车展,参展车辆达136台，现场售车416台，成交额4700万元。通过车模大赛选出的20名才艺俱佳的模特，坐上20辆高配置的参展车辆绕城巡游，成为不仅是当届车展，也是牡丹花会开幕式的一大亮点。

　　由于项目的成功举办，车展被洛阳市委、市政府确定为每年洛阳牡丹花会和河洛文化节的经典保留项目，确立了《洛阳日报》、《洛阳晚报》在洛阳汽车行业的权威主流媒体地位，体现了洛阳日报社的“王者之气”。

　　每年的房展会是房产商和老百姓期待的又一个盛会，也是一场多赢的盛宴。2002年，洛阳日报社地产事业部与市房产管理局共同策划组织了洛阳市春季房展会。展会之前，组委会利用《洛阳日报》的主流强势媒体地位，集中人力和版面广造声势，使房展会成为四月洛阳的舆论中心之一。在2002年4月20日到25日的6天里，有27个楼盘、20家家居装饰公司参展，所编辑的展会会刊和洛阳购房指南图首次向参观者免费发放，各参展开发商组织的文艺节目丰富多彩，成为一时之盛。

　　2003年4月17日到20日，洛阳日报社和市房产管理局策划组织的春季房展会上，74家房地产开发商、4家金融单位、3家房屋交易中介企业和28家家居装饰、建筑材料、家居用品经营（销）商在190个摊位上各展风采，将房地产展会经济推向了新的高度。2004年～2007年，洛阳日报社与市房产管理局共同策划组织了第五届到第八届春季房展会。

　　洛阳楼市在住宅畅销的时候，商业地产却相形见绌，营销不畅，而且价格偏低。为了推动商业地产业的发展，洛阳日报社在2006年12月策划举办了主题为“科技、艺术、文化、财富”的洛阳市首届商业地产节和商业地产展示会。

　　2005年10月20日，以“好房、好车、好生活”为主题的房车联展在位于洛阳市繁华地段的王城公园拉开帷幕。洛阳房地产业界30家骨干企业和33家二手房中介机构悉数参展。在10月21日到23日的3天里，全市40万人次参观了展会，现场场面火爆异常。展会现场成交商品房金额2027万元，预订成交额3088万元，另有1800套意向成交。二手房销售表现出色，现场咨询不断，4天共意向成交508套。

　　展会盛况引起了洛阳市主要领导的关注，市委、市政府主要领导先后参观了展会，有关领导当场召集洛阳日报社、市房产管理局和市公安局负责人召开现场会，决定洛阳房地产业要“走出洛阳、辐射河南”，要积极筹备，从2005年11月中旬开始赴外地举办房地产展示交易会。

　　当年11月11日到21日，由市政府组织，洛阳市房地产业展示交易会先后在河南省平顶山、焦作、三门峡三地举行。2006年，洛阳市展示交易会又延伸到山西省运城、长治、临汾等城市。

　　2007年9月21日至23日，洛阳日报社在洛阳中国国花园举办洛阳市第二届金秋房车联展，同样取得了骄人的成绩。

　　在洛阳日报社搭建的车展和房展的大舞台上，商家赢得了无限商机，扩大了市场份额，老百姓赢得了最适合自己的选择，以优惠的价格买到了好车、好房，而洛阳日报社则利用展会提升了品牌的公信力和影响力，皆大欢喜。正是这种创新的思维，多赢的局面，使这些活动历久弥新，也越来越受商家和老百姓的支持和欢迎。

　　服务，提升品牌美誉度的不二法门

　　关键词：家装博览会，消费指南，看房直通车

　　美誉度是品牌在消费者心中的良好形象，反映了品牌在消费者心目中的价值水平。洛阳日报社为了提高品牌的美誉度，从一点一滴做起，一切为了读者和客户着想，真诚做好服务工作。

　　洛阳日报社举办的家装博览会目前已成为洛阳家装公司、建材商和待装房业主最为期待的家装盛事。在每年的春初、夏末家装旺季到来之前，洛阳日报社适时推出家装博览会为市民服务，当好市民的装修参谋。

　　2007年9月的秋季家装博览会在道北举办，在交通不利的情况下，为了方便读者，真正让利于民，报社推出了“看展会直通车”和“一折特卖活动”，从3个地点发车接送参展业主，3天共接送参展人员890人。参展企业和待装业主们对洛阳日报社的周到服务无不交口称赞，现场签单交定金300余家。

　　热诚的服务还体现在日常的报纸版面上，由洛阳日报社主办的《洛阳晚报》每周刊出的美食天地、洛阳车世界、寻医问药、家电通信、时尚家居、购物等专业性经济专版，图文并茂，为读者提供了丰富的时尚资讯和实用的消费指南，既受到读者的青睐，也受到了广告客户的欢迎。在每年“五一”、“十一”黄金周前夕，我们还会推出“五一”嘉年华特刊和“十一”消费特刊，集购物、旅游、房产、汽车、家装、美容信息为一体，成为市民节日消费的服务指南。

　　看房直通车是洛阳日报社为服务房地产市场开发企业和购房百姓而架起的便捷桥梁。看房直通车免费为看房百姓开行，参观考察的楼盘数量多，开发企业介绍详细准确，以成交率高而受到买卖双方的欢迎。

　　看房直通车不断根据市场变化更新思路，力求出新、出彩、出实效。7年来，各种针对特殊购房群体的专题直通车不断行驶在洛阳楼市间，其中有八一节专号、情人节专号、法律咨询专号、家居装饰专号、十大名盘专号、展会专号、东部和西部板块专号、洛浦沿线专号等。2005年，应周边县（市）、区购房百姓的要求，县域看房直通车又开进了偃师、吉利、伊川、栾川等县（市）、区。

　　随着洛阳城市的飞速发展，洛阳楼市对周边城市的辐射力日益增强，外地来洛阳购房者迅速增多。2006年，洛阳看房直通车又开到了三门峡、焦作、义马、济源等城市。

　　诚信，稳固品牌忠诚度的坚实根基

　　关键词：政治导向，生活导向，拒绝虚假不良广告

　　品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理决策和评估过程。品牌忠诚度的形成不完全依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要，品牌忠诚度是品牌价值的核心。

　　作为沟通政府与百姓的桥梁和纽带，《洛阳日报》是自上而下的通道：她向人民传达着党的路线、方针、政策，传播着党和政府的声音，用先进思想和先进文化影响着读者，也用先进的意识形态推动着城市发展的车轮。

　　改革开放以来，洛阳日报社走上了自主经营，自负盈亏的道路。作为报纸出版重要组成部分的广告工作如何加强政治导向意识和生活导向意识，避免出现政治导向错误和生活导向错误，实现经济效益和社会效益双丰收，不可避免地成为办好报纸的一个重要课题。洛阳日报社一直以来坚持正确的政治导向和生活导向,尽力避免发布虚假不良广告误导读者，以诚信经营为洛阳日报社这块金字招牌打造牢固根基，赢得了读者的信任，进一步提升了读者对报纸的忠诚度。        （下转T48版）

　　本版摄影 张光辉