洛阳市房地产十大名盘、十大名企颁奖。

　　本报记者 李向红 段卓奇 孟乐

　　在报业竞争日趋白热化的今天，中国报业的品牌意识也在日益强化，品牌竞争已经成为报业竞争的焦点。报纸要生存，要发展，就必须实施品牌战略，不遗余力地塑造自身的品牌形象，因此有人说，中国报业已经进入了品牌时代。近年来，洛阳日报社也在不断的探索中，用创新的思维、真诚的服务，树立了主流权威媒体的形象，品牌综合竞争力不断增强，走出了一条辉煌灿烂的品牌之路。

　　树立权威媒体形象，实施品牌塑造战略

　　关键词：不惧寒冬，创造奇迹

　　众所周知，由于互联网和其他媒体的冲击，近几年，中国报业遭遇了从未有过的“寒冬”。统计数据显示，报业广告一直呈下滑趋势，2004年,全国报业广告首次出现负增长，同比增长－5%；与此同时，报纸广告的市场份额则以年均3%～4%的速度递减，2003年为22.53%，2004年为18.2%，2005年为16.12%，2006年下跌至13.04%。在这样严峻的形势下，洛阳日报社员工在报社党委领导下，多策并举，开拓创新，用激情、智慧和汗水创造了一个又一个奇迹——

　　在全国报业广告严重下滑的情况下，洛阳日报社的广告收入连年递增，不断创下历史新高；

　　大力支持公益事业，刊登公益广告，塑造品牌形象，不遗余力地为洛阳市的精神文明建设服务，杜绝虚假广告，对不良广告说“不”，以诚信和责任赢得读者的信赖，提升品牌忠诚度；

　　举办各种大型活动，如洛阳春季、秋季名车展，洛阳春季、秋季房展，发布洛阳最具影响力品牌传媒榜，洛阳春季、秋季家装博览会，洛阳年度经济人物评选，洛阳房地产十大名盘、十大名企评选等，彰显品牌力量，增强洛阳日报社的综合竞争力；

　　大力开展多种经营活动，广开财源、全面创收，截至2007年底，报社多种经营实体数量达10余个，经营范围扩展到房地产、金融投资、信息发布、餐馆娱乐、形象设计、礼品营销等行业，走出了一条由小到大、强劲发展的品牌之路。

　　报社员工深知，看得见的固定资产和经济效益只反映过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了媒体的综合竞争力，预示着这个媒体未来发展的强势。因此，大力打造以品牌为核心的洛阳日报社无形资产，不是权宜之计，而是报社发展的长远战略。

　　创新，保持品牌生命力的不竭源泉

　　关键词：洛阳最具影响力品牌（企业）传媒榜，年度经济人物评选，房地产十大名盘、十大名企评选，整合资源，创新策划

　　近年来，本社广告中心全面整合媒体资源，确定了“以创新活动策划带动报纸广告创收”的经营战略，把创新策划向纵深方向挖掘，制订了诸多有创意、有新意、可执行性强的策划方案，有效地激发了洛阳广告市场，在报业市场遭遇“寒流”、出现“拐点”的形势下，是创新的理念和创新的策划支持着洛阳日报社广告收入的大幅度攀升。

　　洛阳最具影响力品牌企业传媒榜的成功推出就是创新思维带来经济效益和社会效益双丰收的具体成果之一。

　　为了让洛阳市场上的时尚品牌强者恒强，让高影响力企业更具影响力，促进洛阳经济的进一步发展和繁荣，本社广告中心于2006年适时推出了以“品牌消费，影响洛阳”为主题的“时尚品牌洛阳传媒榜（2006年度洛阳最具时尚魅力品牌暨影响力企业）”活动。

　　在评选活动中，洛阳日报社联合王府井、丹尼斯、中央百货、八方、国美、永乐、容威等多家卖场和消费者共同参与评选，参评品牌涉及大部分种类的时尚消费产品，如汽车、通信、手机、家电、电动车、百货公司、生活超市、专业卖场、婚纱影楼、服装、鞋类、眼镜、珠宝、手表、星级酒店、餐饮店、银行机构、保险公司、娱乐场所、美容、教育、培训机构、旅游景区、旅行社、装饰公司、建材市场、家具、民营医院等。

　　活动采取3种方式进行评选：

　　短信投票。参选单位在洛阳日报或洛阳晚报上进行公开展示，发布企业（品牌）短信代码，短信投票自公开展示之日开始进行。

　　表格单页投票。在人流量大的地方如丹尼斯、王府井、中央百货、家乐福、八方电器、永乐电器、国美电器、容威电器门前设置投票箱，由消费者现场填表、投票。

　　报纸投票。在报纸上发布选票，读者剪下报纸填完票后到各个卖场门口的投票箱中投票。

　　整个活动历时54天。参与活动品牌（企业）100余家，最终收到消费者选票10余万张，共有66家品牌（企业）上榜。

　　在竞争激烈的媒体市场，本次传媒榜活动再次彰显了洛阳日报社在洛阳的强势媒体地位，在客户和消费者心中再次强化了洛阳日报社的主流媒体的品牌影响力。

　　年度经济人物评选也是洛阳日报社组织的成功的创新策划活动。2005年12月，洛阳日报社和洛阳市发展和改革委员会联合推出了“洛阳市年度经济人物暨最具活力企业”评选活动，在洛阳市经济界产生巨大反响。活动吸引了全市各行各业的领头人和龙头企业参与，组委会专门邀请了我国著名经济学家刘伟莅洛，作了2006年国民经济发展形势报告，邀请洛阳市有关领导为年度经济人物和最具活力企业颁奖，成为洛阳经济界的年度盛典，树立了洛阳日报社在经济界的权威地位。

　　2006年，这项活动得到进一步深化，不仅评选出年度十大经济人物，还于2007年3月，举行了隆重的颁奖典礼。活动历时3个月，经过报名、初审、公示、群众投票、评委评审等阶段，参评范围涵盖了工业、电力、通讯、金融、保险、房地产等多个领域，最终评选出了洛阳市十大经济人物和两个单项奖，并成功出版《洛阳日报2006年度十大经济人物特刊》。

　　十大经济人物评选活动取得了良好的社会效益和经济效益，市领导评价此项活动已成为洛阳市经济领域的一个著名品牌，它为企业和企业家提供了一个展示自我的平台，成为鼓舞全市经济界人士，调动干部群众锐意进取、勇创佳绩积极性的良好载体。

　　“洛阳十大楼市名盘评比活动”是2004年4月由洛阳日报社与洛阳房产管理局联合举办的一项创新策划活动，该项目采取企业自主报名、权威机构推荐、业内外广泛参与、读者评选和评选委员会评审相结合的办法进行。

　　报名参评的28个楼盘中，有中高档商品住宅、经济适用房，也有写字楼、商务楼和商铺；多层、小高层、高层、别墅等一应俱全。

　　活动组委会聘请业界公认的11名专家组成专家小组，集中3天对参评楼盘逐一进行实地考察，对规划设计、景观环境、建筑质量、品牌信誉等指标进行打分，背靠背写出评选意见，结合读者选票评出了洛阳历史上第一批房地产十大名盘。4月18日，专程来洛阳参加此次评选活动的“中国房地产业第一人”王石为名盘代表发奖并合影，在洛阳房地产业界引起了极大轰动。获奖楼盘成了消费者心目中的明星，销售迅速升温，客户到访率平均增加30%～40%。“十大楼市名盘”评出后，报社利用两报一网的优势进行立体宣传，达到家喻户晓。此活动引起了市民的强烈关注，得到了房地产商的一致追捧，大大增强了洛阳日报、洛阳晚报在洛阳房地产界的影响力。

　　从此，每年的房地产十大楼市名盘评选成了洛阳房地产业界的金牌盛典，开发商把各自的楼盘获得的奖项视为最高荣誉。2005年到2007年的3年中，又接连评选三届。从2006年开始，活动增加了“洛阳房地产十大名企”评选，提高了房地产开发企业的信誉度和美誉度。

　　多赢，提高品牌竞争力的强大动力

　　关键词：名车展，房展会，平台，商机，实惠

　　任何一种能创造多赢局面的活动都肯定能够取得成功。洛阳日报社组织的每一次活动,都把商家、消费者、媒体考虑在内，致力于搭建一个广阔的平台，让商家赢得商机，让消费者赢得自己的选择，只有实现多赢,才能提高品牌的竞争力。                    （下转T47版）

　　本版摄影 张光辉