让我们把目光回溯到1985年1月13日。

　　当天，人民日报刊发了一则消息——《古城又闻卖报声》，副题是“洛阳日报社自建报纸发行网，打破邮局独家经营局面，群众称便”。

　　稿子写的是当时的洛阳日报社在全国业界第一个“吃螃蟹”，大胆改革，勇于创新，打破邮局一统天下的报纸邮发模式——搞自办发行。

　　文章写道：“1985年元旦，新闻界传出新闻，河南省洛阳日报社大胆改革现行报刊发行体制，自建发行网，进行报纸征订、投递和零售工作的尝试，获得成功。”

　　两年多以后，1987年7月2日，新华社刊登了《洛阳日报扩大自办发行成果》的文章。说的是“最早在全国自办发行的洛阳日报，今年来在完善城区发行的同时，发展了郊县乡镇的发行网”。

　　这就是当年盛传的、发生在新闻圈内的新闻，被全国业界传为佳话的洛阳日报社自办发行。

　　改革·挑战

　　洛阳日报社为什么要自办发行？

　　我们采访了原洛阳日报社总编辑李宗挺、副总编王英灿、第一任发行部主任冯本良和第三任发行部主任任新福等，通过他们的回忆和讲述，我们了解到当年洛阳日报社自办发行举措出台的背景。

　　说起自办发行，王英灿、冯本良、任新福几乎异口同声说：这是李宗挺总编的创举，他是第一功臣。

　　李宗挺介绍说，自办发行报纸不是权宜之计，它是报社经营管理改革的一个重要组成部分。因此，报社自办发行并不是为了挑战传统的邮发模式。

　　1981年1月1日，洛阳日报复刊时，报社曾向市委承诺过：“不要政府一分钱，自己的问题自己解决”。

　　李宗挺说，那时候，每当拿到财务报表他就着急，因为每年总有20多万元的亏损，亏损最大的两项是发行费和编辑费。

　　要想降低亏损或者扭亏，就必须对发行费和编辑费“动刀子”。

　　经过深思熟虑，报社决定通过扩版的形式解决编辑费亏损的问题：增加版面，将每天的报纸由4开4个版扩为4开8个版。因为没有增加采编人员，编辑费成本自然降低。

　　解决发行的亏损问题却遇到了难题。当时全国报刊杂志采用的都是邮局发行模式，邮局发行报纸的费率占到一份报纸总发行款的30%，几番交涉，邮局的发行费率仍降不下来。

　　能不能自己发行报纸？自己发行费率会有多高？财务部门的核算结果出来了：市区按100多名发行员计算，发行费率应该是17%左右。

　　这个测算结果很诱人：若成功，发行费率几乎降低一半。

　　1983年，河南省第二次地市级报纸研讨会在洛阳召开，李宗挺在会上遇到了一位老领导——省委宣传部报刊处处长梁臻。李总不失时机地向梁处长介绍了洛阳日报社自办发行的设想。没想到，梁臻处长对自办发行非常感兴趣，他建议洛阳日报社大胆尝试，改革创新。了解到洛阳日报社自办发行的想法，市委也给予了很大的支持。

　　1984年，洛阳日报社自办发行工作全面启动，冯本良走上报社第一任发行部主任的位置。

　　招兵买马，培训。1985年1月1日，报社的投递员们骑着自行车，将新年的第一份报纸送到了市委、市政府，送到了广大订户的手中。也是在那天，洛阳日报扩为8个版。

　　喜悦·成功

　　送报到户，费率降低，报纸征订款及时回款，谁都没想到自办发行取得如此大的成功！

　　而对于广大读者来说，不论你住的是7楼还是1楼，投递员每天早上都会把散发着油墨香的洛阳日报送到大家手中。

　　1985年，通过自办发行，报纸发行费率降至17%，当年减少发行开支10万元左右；而通过自办发行，当年400多万元的报纸征订款，投递员顺手就给“捎”回来了，减少了以前征订款要走邮局、银行转账等中间环节。

　　李宗挺说，自办发行的成功，在我们的期待之中，但它后来的深远影响却是我们没想到的。

　　反响·声音

　　1985年1月1日洛阳日报社首创自办发行。

　　1986年4月21日，首次全国部分城市报纸自办发行工作座谈会在洛阳召开，26家报社负责人到会；当时全国已有6家报社实施自办发行，分别是洛阳日报、合肥晚报、太原日报、开封日报、柳州日报和新乡晚报。

　　1987年5月，第二次全国部分城市报纸自办发行工作座谈会在太原召开，73家报社到会，当时自办发行的报社达到14家。

　　1988年4月，全国自办发行的报社达到32家；同年，全国报纸自办发行协会成立。

　　1989年，全国自办发行的报社达到101家；1990年增加到126家。

　　在市场经济的今天，全国大部分报纸都采用了自办发行的形式。

　　1990年1月1日，洛阳日报社自办发行5周年。时任人民日报社副总编辑的保育钧给洛阳日报社写来了贺信：“我由衷地钦佩你们自办发行的首创精神。由你们首创，而后在全国迅速推开的自办发行，是我国发行事业的一项重要改革，五年来显示了强大的生命力……”

　　记忆·瞬间

　　●1985年的第一个大雪天

　　李宗挺回忆，1985年1月1日开始自办发行，春节前后下了一场大雪。投递员雪天能不能把报纸按时送给市委领导？道路湿滑会不会影响读者看报？

　　就在李宗挺忐忑不安时，8时10分，电话铃忽然响起，他一激灵。电话那头传来一个很激动的声音：我是市委办公室，今天下大雪，别的报纸都没有送来，就你们洛阳日报按时送来了！

　　●冯本良的大学演讲

　　1990年，全国报纸自办发行会议在湖北荆门举行，时任洛阳日报社发行部主任的冯本良应邀参加了会议。让他没想到的是，参加会议的华中工学院的一位负责人盛情邀约冯本良到大学去给学新闻的大学生讲自办发行。

　　40分钟讲下来，大学生意犹未尽，几名学生下来还和他探讨了半天国外报纸的发行情况和方法。

　　●51岁的“报童”

　　1993年1月1日，随着报社事业的扩大，以服务广大市民为主旨的洛阳日报社第二张报纸——洛阳晚报创刊。

　　当天，为了向广大市民宣传洛阳晚报，洛阳日报社第三任发行部主任任新福和投递员一起走上街头卖报纸。

　　在凯旋路老市委对面，51岁的任新福像报童一样叫卖：“看报，看报，洛阳晚报，咱老百姓自己的报纸！”任新福说，那一天，他嗓子喊哑了，但换回来的是40多份报纸的销量！ （下转T11版）