4月9日上午，在牡丹花会投资贸易洽谈会上，洛阳文化品牌——大型舞蹈诗《河洛风》与众多工业、农业、城市建设等项目一起对外发布，引起了人们的关注。

　　发布人在会上说，冠名企业一次投入资金800万元，购买《河洛风》两年冠名演出权，剧组每年保证国内演出100场，演出收入双方协商确定分成比例。

　　据了解，大型文化项目对外招商，这在我市还是第一次。

　　一直负责《河洛风》演出活动的市文化局艺术科科长张晓容介绍，《河洛风》经过3年的创作和不断打磨，目前已经成为我市文化艺术的精品。如果今年牡丹花会的15个专场演完后，近3年来演出场次累计近70场、观众达3万多人次。

　　张晓容说，文化活动的背后是资金的支撑。市政府及有关部门为打造《河洛风》前后投入了800万元，使《河洛风》越来越有生机与活力。

　　市场化是一个“双赢”的选择

　　“政府既搭台又唱戏，是上世纪八九十年代市场机制形成不久、发育不完善的条件下，办文化活动的一个通行的做法。其不足是一切由政府大包大揽，给财政增加了压力。从1996年开始，牡丹花会的大型文化活动走上政府与企业联办的路子，市场化运作进入人们的视野，并越来越受到重视。”市花会办主任于迎介绍。

　　据了解，被誉为花会“文化活动盛宴”的庆典晚会，从2000年开始，一直采用市政府主办、洛阳日报社等单位承办的组织方式。这9届庆典晚会，刚开始的几届是市政府拿出部分资金，承办单位采用冠名权出让、拉协办单位、售票等途径筹集资金，目前已过渡到政府扶持、帮助，所需资金全部由承办单位按市场化运作的路子筹集。

　　对此，洛阳日报社经委办主任王宏森说，从近几年的情况看，一台牡丹花会的庆典晚会没有750万元至800万元办不下来。如果从2000年算起，至少累计节约了五六千万元的财政支出。虽然从经济效益上看，历届基本持平或者略有盈余，报社没有多大收益，但社会效益应该说是巨大的，承办庆典晚会，提升了洛阳日报的品牌和社会影响力，锻炼了报社搏击市场的能力，为将来走市场化的路子发展文化产业积累了宝贵经验。

　　市场化运作已经被广泛采用

　　据了解，今年牡丹花会期间，由市政府及相关部门和各县（市）区，企业主办的与文化相关的大型活动有15个之多。据市花会办有关负责人介绍，这些活动全部走的是市场化运作的路子，各级政府几乎不从财政上拿钱投入。

　　特别值得一提的是，由市政府承办的中国2009世界集邮展览这样世界性的大型活动，目前在筹备过程中也是走市场化运作的路子，所需资金的筹措工作进展顺利。

　　这说明，市场化运作已经被广泛采用。

　　经济界人士认为，市场化运作讲求对等原则，政府组织的活动，点子一定要新，社会关注度一定要高，至少预期收益要等于或者大于投入，这样，企业或个人才会积极参与，市场化运作才能成为可能。洛阳目前经济尚不算发达，市场容量有限，在这样的情况下，政府组织活动宜精不宜滥，否则，可能会出现靠行政手段强迫企业参与的现象，给社会经济带来不利影响。

　　本报记者 石文禹