央视

    世界杯广告收入已超10亿元
　　　　
　　世界杯到底能带来多少利润？姑且不说国际足联或者外国媒体，就以中国大陆地区的转播机构央视为例，他们到底能赚到多少钱？这相信是很多人都很感兴趣的话题。之前有媒体报道，南非总统祖马家族的新闻发言人库拉·祖马透露，世界杯给南非旅游业带来的收入是15亿兰特，与央视收入基本持平。

　　央视转播账单

　　啤酒类企业正展开这样一场厮杀。它们次第登场，哈尔滨啤酒、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒……一个紧随另一个，在国际足联世界杯的赛事间隙，在央视的电视媒体的平台上，不斗狠，只斗钱。

　　这种厮杀显然是愿意被看到。“每届世界杯我们的收入都在增加，这次世界杯收入保守估计超过了10亿元。”央视下属广告公司内部人士称。

　　2008年前后，FIFA正式决定将世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其它所有新媒体平台)转播权授予中央电视台。由此，在2009年底和2010年世界杯前夕，央视集中进行了两次包括世界杯和专门为世界杯举行的广告招标。

　　2010年央视年度广告中标记录显示，该次招标中，与世界杯相关的招标项目包括：射手榜独家冠名广告、世界杯倒正计时广告、全天赛事套播广告等。

　　其中，倒正计时广告标底价达3620万元，而最低价位的广告“全天赛事套播广告赛中第一段指定广告”第二选择权方的出价也超过了2000万元。此次招标中，中标的品牌包括郎酒、雪花啤酒、青岛啤酒、中国移动等。粗略计算，2010年央视年度广告中涉及世界杯所有的中标金额约为2.5亿元。

　　随后的4月左右，央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。此次招标的内容包括：赛中广告、赛前广告、加时赛时段广告、点球时段广告。

　　其中，最大的单笔中标金额超过了5600万元，而除点球之外，最小的一笔中标金额也达1100万元。在此次招标中，囊获了包括王老吉、燕京、蒙牛、乔丹、奔驰等众多品牌。粗略计算，央视就世界杯展开的专门招标总金额近6亿元。

　　两次与世界杯相关的广告招标超过8亿元的总金额，并非央视获得广告收入的全部。上述央视下属广告公司内部人士称，“除了集中招标的项目外，还有许多零散的中标项目，所有广告收入总额即达10亿元。”

　　此外，央视还获得了新媒体的赛事直播权。据了解，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。同时，央视还将版权以分销的形式向省级电视台推销，标价为每场30万元，如果购买全部64场比赛，央视将获得千万收益。

　　以此计算，即使不考虑溢价，2010和2014两届世界杯，央视的总收入将超过20亿元。据了解，央视在2002年和2006年世界杯期间总收入为13亿元。

　　地方“搅局者”

　　按照2000年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》规定：“我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”

　　根据这一规定，国际足联最终以1.2亿美元左右的价格，将本届世界杯中国的转播权出售给央视。

　　但实际上，央视转播权所带来的丰厚收益正在被越来越多的机构觊觎。

　　6月20日，上海地区通过五星体育收看世界杯的观众突然发现转播取消了。据传，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚为此专门抵京与央视协调。21日晚，五星体育官网红字公告称，将恢复世界杯正式转播。

　　虽然转播一事暂时解决，但黎瑞刚的心境应该与3年前截然不同。彼时，德国2006年世界杯结束不足一年，国际足联主席布拉特便风风火火赶到上海，会见了黎瑞刚等四家省级电视台的老总们。

　　布拉特当时的目的是，为国际足联2010年和2014年世界杯转播权在中国“卖个好价钱”充当说客。

　　此前，由上海文广新闻传媒集团等四家电视联盟，已经与国际足联初步达成协议，商定各家共支付1.2亿美元获得2010年和2014年世界杯中国独家转播权。朱晓东称，“按照4家的测算，这个价格是可以保证每家收回成本，并保有盈利。”

　　除了广告收益，按照四家电视联盟的估算，分销版权实际是一个巨大的盘子，按照以往央视的报价，转播所有场次比赛，每家电视台要支付上千万元。据了解，我国地方性电视台超过了400家，拥有近3000个电视频道。

　　若上述努力成行，将打破央视对于世界杯中国转播权的垄断地位。不过，四家地方台联盟并未如愿，于是发生了五星体育上述的一幕。

　　国际足联的算盘

　　实际上，这是国际足联在中国市场世界杯转播权上，打破一家垄断努力的第二次破灭。

　　2001年，一家由前国际管理集团(IMG)成员发起的香港公司曾买断了2002年和2006年世界杯在中国的独家转播权，并向国际足联等相关方面支付了数百万美元保证金。最终，在《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》等因素干涉下，上述香港公司被迫退出。

　　对于国际足联而言，中国确实是个“奇怪”的市场。中国周边的日本2010年和2014年世界杯独家转播权最终销售价格为3亿美元，而韩国的售价为1.8亿美元，这一销售数字都远超中国市场。

　　不过，国际足联中国“自由市场”法则的推行仍起到杠杆作用。

　　1986年世界杯免费被引进中国电视领域，1998年世界杯央视才为版权支付了200万美元。若按照单届平均计算，国际足联的世界杯版权12年间，在中国市场中的售价已翻了30倍。据了解，央视获得2002年和2006年世界杯转播权的花费为2500万美元。时隔4年，国际足联通过出卖世界杯转播权，价码翻了超过4倍。

　　但这个涨价幅度并不是国际足联预期的结果。国际足联曾聘请高盛做了一个对于2010和2014年的中国世界杯媒体版权的预测，该预测称，上述两届世界杯转播版权的销售额应在2亿美元以上。（据体坛网）

　  多梅内克

    拒绝与佩雷斯握手被揪衣领
　　
　　北京时间6月23日凌晨，法国队生死大战落败，输给南非队以后提前打道回府，而赛后英国太阳报曝出消息，称多梅内克居然拒绝与南非主教练佩雷拉握手！

　　在世界杯末轮，法国极其丑陋地输给东道主南非，难兄难弟一起打道回府。法国队从首轮结束就一直被内乱所笼罩，末战耻辱性的失利则终于给他们丑陋的世界杯之旅打上完美的句号。而据英国媒体太阳报报道，法国主帅多梅内克赛后拒绝和对方主帅握手，而莫名奇妙的后者更是讽刺其“显示出了法国人优雅的风度。”

　　比赛结束后，为了表示友好，南非队主帅佩雷拉主动走向多梅内克，伸出手去想要握手，但法国主帅多梅内克却毫不领情拒绝了这一请求。尴尬异常的佩雷拉非常不解，拉住多梅内克想要问个清楚，甚至揪住了法国主教练的衣领，但多梅内克却坚持拒绝佩雷拉的示好。

　　多梅内克为何拒绝握手？赛后太阳报透露了个中原因：多梅内克走开后法国队的一名助理教练对他说，法国主教练拒绝和他握手完全因为当年法国队手球晋级世界杯以后，佩雷拉曾经表示过法国队不配晋级，而多梅内克对此怀恨在心。
　　（据腾讯体育）

　 “股神”巴菲特

    因法国出局赌赢3000万美元
　　
　　据彭博社报道，98年世界杯冠军被东道主南非队扫地出局，使得沃伦·巴菲特赢了一场不小的赌注。

　　法国队在争取小组赛出线权的背水一战中以1:2不敌东道主南非队，因此早早结束了本届世界杯之旅。早在今年3月份，巴菲特就对CNBC表示，如果法国队最终夺冠，伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)将向一名保险客户支付3000万美元。

　　“我想一旦法国夺冠，我们会输掉3000万美元”，巴菲特当时这样说道。但他并未透露这位客户的身份，巴菲特的助理对此亦未置评论。

　　据巴菲特透漏，这份保单是负责伯克希尔一个保险部门的Ajit Jain售出的。在2月27日致股东的信中，巴菲特说，当有不同寻常的大事需要投保时，Ajit Jain就是应该找的那个人。

　　美国一位金融教授杰拉德·马丁(Gerald Martin)表示，“32支球队中任何一支的胜算都很小，所以只要对可能性作出判断，然后看回报前景如何。从数学的角度看，这个打赌对他有利。我相信看到结果时他会喜不自禁的。”

　　马丁表示，伯克希尔的投保客户可能是任何对赌法国队胜利的公司，该公司的支出将与法国队的胜利密切相关。

　　欧洲最大的零售商家乐福曾在网站上公布了一项促销计划，如果法国队最终获胜，那么购买纯平电视的消费者将得到退款补偿。如果法国队杀入决赛但未能取胜，消费者将得到半数退款。

　　家乐福发言人对此未予置评，因此目前不能确定家乐福就是该投保客户，但可能性很大。

　　但是巴菲特也并非没吃过这种赌注的苦头。2007年，波士顿红袜队获得棒球世界巡回赛的胜利后，伯克希尔旗下的连锁家具商店Jordan’s Furniture曾向3万名顾客退款。可见“赌场无常胜”，只要有人愿打有人愿挨。

　　劳埃德公司也参与足球赛事的投保。CEO理查德·沃德(Richard Ward)承认，该公司为许多球员投保，包括前英格兰队长大卫·贝克汉姆(David Beckham)。(据中国企业家网)
　　
　　 韩国一球迷

    跳河庆祝球队出线 不幸身亡
　　
　　据美国媒体报道，6月23日，一名韩国球迷为庆祝本国国家队在南非世界杯小组赛中出线而跳入河中，不幸溺水身亡。

　　当地时间23日早上，韩国以2:2战平尼日利亚，以小组第二的身份晋级。为了庆祝这一胜利，刚满20岁的韩国大学生李某与3位好友随即跳入首尔的汉江。之后，李某的3个朋友很快都返回岸边，唯有李某未能上岸。李某被朋友们救起并送至附近一家医院，但最终抢救无效身亡。（据《中国日报》）