核心提示

　　随着《功夫熊猫2》、《建党伟业》等影片的热映，国内电影暑期档的大幕已悄然拉开，我市各大影城又迎来了一次观影旺季。据有关部门统计，2010年，洛阳票房收入达3933万元，占河南城市院线市场份额的15.77%，位居全国城市票房排名第45位，观影人数达119万人次。

　　近年来，我市电影院的数量不断增多，规模不断扩大，除洛阳工人俱乐部外，目前有奥斯卡新都汇影城、洛阳万达国际影城、奥斯卡广百国际影城、新华国际影城等4家星级影城。洛阳为何吸引国内知名院线纷纷进驻？洛阳电影市场如何乘势而上？

　　1　　我市影院市场迎来数字时代

　　“20世纪90年代起，洛阳的影院市场就开始走下坡路，到了2000年前后，多数老电影院都倒闭或者改行。当时，即使有个别影院放映电影，在装修环境、服务上也都无法满足消费者的需要。”市文广新局相关负责人张宏介绍，电视机、影碟机以及后来电脑的普及，对当时电影市场造成巨大冲击。

　　但随着全国知名数字影院进驻洛阳，2006年起，我市影院市场迎来数字时代。

　　某星级影城总经理郑晓东介绍，与传统影片相比，数字电影的色彩、亮度、音响设备等都更胜一筹，而且放映成本也比传统影片要低得多，上映周期大幅缩短，所以深受消费者喜爱。

　　2010年，奥斯卡新都汇影城票房收入达2023万元，居河南省城市影院第3位，在全国城市影院票房排名中居第138位；洛阳万达国际影城票房收入达1623万元，居河南省城市影院第4位，在全国城市影院票房排名中居第189位。而当时，奥斯卡广百国际影城还未开业，仅奥斯卡新都汇影城和洛阳万达国际影城两家影院的票房收入，就占洛阳城市票房收入的92.71%。

　　2　　洛阳为何能吸引影城进驻

　　2006年8月，奥斯卡进驻洛阳新都汇，这是我市第一家五星级数字影院，也是奥斯卡在全国地级市开设的第一家五星级影城。

　　在当时国内二线市场几乎空白的情况下，奥斯卡院线把洛阳作为试验田。2007年奥斯卡票房就意外突破1000万元，开业不久便成为洛阳城市娱乐的一个热点。随后，万达国际影城的开业，也为市民休闲娱乐开辟了新场所。

　　洛阳为何能吸引国内知名院线纷纷进驻？郑晓东介绍，一是院线自身发展的需要，如今多数影院在一线城市的竞争日趋激烈，所以纷纷将目光转向二、三线城市；二是洛阳有着深厚的历史文化底蕴，城市居民对精神生活的追求也是他们所看重的，市场潜力不容小觑；另外，洛阳居民消费处于国内中等以上水平，相对较高的数字电影票价能够被大众所接受。

　　3　　电影票价水涨船高

　　“2001年看《甲方乙方》、《没完没了》等影片时，市内各大影院俱乐部的票价一律为2元。现在一般的都是五六十元，有些大片则要七八十元，像正在上映的《动物总动员》、《功夫熊猫2》都要60元，想带孩子去看但太贵了。”家住西工区的张先生说。

　　目前洛阳电影市场的票价分为3个档次，万达国际影城票价最高，在六七十元，奥斯卡新都汇影城与奥斯卡广百国际影城大概在五六十元，市工人俱乐部、新华国际影城最低，在三四十元。高昂的票价让中老年观众对电影院望而却步，但对于追求时尚的青年观众来说，丝毫不减他们的观影热情。

　　短短的10年间，电影票价为何暴涨三四十倍？

　　郑晓东说，目前电影票价一般由发行方先定一个最低市场保护价，影院再在此基础上确定电影票价。以上映不久的《建党伟业》为例，其发行方中影集团规定此影片的最低售票价不能低于30元，而我市各星级影院在考虑到影院所要缴纳的税费、房租、设备成本、人工成本等后，将票价定在50元至60元。

　　“按影院的所得来说，票房收入的一半归电影发行方所有，而影城本身还存在工资、房租、水电等开支。”郑晓东说，作为一个经营实体，影院首先考虑的还是赢利，因此票价都会高于发行方所定的最低票价。

　　“新建影院的高成本、高投入也是推高票价的重要原因。”张宏说，改造影院设施，动辄就是几百万元，五星级影院的新建投资更是高达上千万，投资方为收回投资成本，自然会将成本投入转嫁到观众所购买的电影票上。

　　4　　价格体系已经开始松动

　　电影票价还有没有下调的空间？这种原本定位于大众娱乐的艺术形式能否重新回归大众？

　　业内人士表示，数字影院普及后，商家为抢占市场，肯定会制定更多的票价优惠政策吸引观众走进影院。

　　“事实上，目前电影票价格体系已经开始松动。”郑晓东说，不同影片在不同影院、不同的厅、不同时间，甚至面对不同观众，票价都是不一样的。

　　如今到影院里按照明码标价牌上的零售价买电影票的观众并不多，大部分观众买票时都会持会员卡、学生证、军官证等优惠打折凭证，或是选择在一些特价场时观看影片，算下来买电影票的实际花费也就三四十元。

　　5　　数字影院将遍布各县（市）

　　“我市的电影市场正走向复兴，未来数字影院将在城市的各区遍地开花。”张宏说，如今我市二级影院市场发展势头空前高涨，如栾川、伊川、偃师等县（市）已新建或通过改造拥有了数字影院，汝阳、宜阳正在将老电影院升级改造成数字影院。到“十二五”末，我市每个县（市）都将至少拥有一座数字影院。

　　此外，数字电影的普及，还激活了农村电影市场。张宏表示，广电部门将数字技术应用于农村流动放映，建成胶片转数字、压缩打包、卫星传输、地面接收、投影放映一整套数字放映系统，为电影走进居住分散的乡村提供技术基础，让农民朋友坐在家门口也能看大片。

　　从2007年开始，我市便启动了农村数字电影放映工程，实现“一村一月一场电影”放映目标。仅2010年就免费为广大的农民朋友放映了3.5万余场优秀影片，观众达1225万人次。这项工程已成为政府每年的“十件实事”之一，为了鼓励农村电影数字化放映，我市还加大补助力度，每放映一场电影的补助金额从100元提高到200元。

　　6　　未来竞争中寻求差异化

　　与国外市场相比，中国的电影院市场还有着巨大的发展空间。目前我市升龙广场、中央百货、新区都有建设数字影院的计划，可以预见，我市影院未来的竞争将日趋激烈。

　　“除了影院本身的地理位置、规模等硬件因素外，差异化运营无疑是电影院赢得更多市场份额的关键因素。”张宏说，目前我市影院的市场定位主要是服务年轻人，而且同一档期上映的影片几乎一模一样，如何避免同质化从而占领更多市场份额，是摆在每一家影院面前需要思考的问题。

　　面对如雨后春笋般涌现的新建电影院，不少投资者也开始感到担忧。郑晓东介绍，今年4月，奥斯卡新都汇影城引进了一部名为《清风亭》的戏曲电影，希望能吸引平时不进影院的中老年观众，而这次的创新效果并不太理想，只有少数戏曲学校的师生前来观看这部影片。所以，在他们看来，在片源同质化的情况下，唯有票价、服务以及企业文化等实现差异化，才能真正打动观众。

　　本报记者 李迎博 戈晓芳