在微博上发布信息，没有温度的文字实在不给力，好在有表情：狂笑的阿狸、紧张的张小盒、泪奔的悠嘻猴、眨眼的蘑菇点点……

　　在QQ上和朋友闲聊，懒得打字，好在有表情：耍着细手臂的兔斯基搞笑地做广播操，留蘑菇头、架黑框眼镜的Hello菜菜可爱地打招呼，带绿钢盔的炮炮兵在互掐……

　　在网络天地中，隐藏在屏幕后面的喜怒哀乐，被一张张表情图片所泄露。这些或卖萌、或耍酷、或恶搞的表情形象背后，站着怎样的一群“父母”？

　　1　　从业者以80后兼职为主

　　寻找这群“父母”很容易。虚拟网络是他们真实的生存空间，在微博、QQ、MSN等平台上发条私信、留个言，很快就能收到回应。

　　统计这群“父母”却很难。在无门槛的网络世界里，出现过多少表情形象，有多少人在创作，至今没有具体数据。

　　网络表情创作者分三类：个人、工作室和公司。他们大多是80后，以兼职为主。在炮炮兵的“东家”江苏常州卡米文化传播有限公司市场总监戈景瑞看来，该领域门槛很低，只要有美术基础，会FLASH动画，“谁都能制作出属于自己的表情”。

　　大眼鼓的创作者邹健介绍，网络表情不下千种，但专门从事表情创作的人很少，“不能单独算一个行业。大多数创作者都是从兴趣爱好开始的，很多形象都能看到作者的影子”。

　　的确，不少表情形象都是被创作者“玩”出来的。兔斯基只是80后女生王卯卯贴在博客上的“信手之作”，“Hello菜菜”像足了创作者蔡华华。

　　强大的传播力是不少创作者青睐网络表情的原因。卡米文化传播有限公司曾进行网络调查，超过1/3的受调查者是通过朋友互发QQ表情认识炮炮兵的。仅在QQ上，炮炮兵的下载量就接近5亿次。

　　皮揣子猫，原本是张少杰漫画日记中的卡通形象。今年4月，这只橙色的小胖猫也跳进“表情业”，立即吸引了不少粉丝。

　　2　　形象、创意很关键，技术排末位

　　“我是Hello菜菜，一个神经质的小女孩。我有强烈的好奇心，而且很努力工作。我有一尺厚的坚持，希望每天进步1%，开心每一天”……此类自我介绍在表情世界里屡见不鲜，网络表情往往都被赋予了“我行我素”的个性。

　　在炮炮兵的创作者之一郭征看来，网络表情创作的第一步是构造富有个性的形象，其次是为形象赋予有创意的情景、故事等，最后才是动画制作。“试水”表情市场没多久的张少杰也发现：形象很重要，“讨喜的，卖萌的，耍酷的，跟别人不一样很关键”。

　　在“形象-创意-动画”链条中，技术被排在了末位。“表情是一种互动，如果形象和创意无法引起情感上的共鸣，动作做得再精致也没用。”郭征这样理解。

　　一炮而红的网络表情，无不抓住了草根网民们的情感诉求：可爱却有点坏的炮炮兵永不放弃，吸引了不少女粉丝；擅长加班、不擅长追女孩的张小盒，成为时下白领宅男的代言人……

　　在瞬息万变的互联网上，一红而过成为不少网络表情的宿命。数量上的持续生产，考验着创作者。2007年，炮炮兵刚流行，郭征和伙伴们每天更新1至2个表情；即使4年下来早已打响品牌，每周也要更新1至2个表情，这是维持人气的必要条件。

　　此外，优秀的网络表情创作者，不是只会做动画，一定要有想法，在郭征眼中，从事网络表情创作的人背景不尽相同，但必须对时尚元素很敏感，能很快把握当前绝大多数人的心态，具有原创欲望和热情，“要自我思考、独立创作”。

　　郭征如今已是一个十几人创作团队的头儿，他用这些关键词描述炮炮兵的幕后“父母”：80后、天马行空、激情、幽默。

　　“多看、多想、多画，保持乐观开朗的心情，遇到困难迎难而上”，这是蔡华华的创作秘诀，一如她赋予Hello菜菜的乐天个性。

　　3　　“红”表情品牌价值已达2亿元

　　被不少创作者强调“不以赚钱为目的”的网络表情，红起来很“吸金”。

　　据戈景瑞介绍，网络表情在网上免费下载，通过两种方式间接盈利。一种是帮其他公司制作表情，凭借成功的制作案例以及传播经验，为企业做动漫口碑营销，一个表情最高可以卖2000元，如果做成复杂的三维动画表情，价格更高。

　　但在专职表情创作者王冠龙眼中，赚钱并不容易。他的第一个表情只卖8元钱，后来坚持做，有的表情卖到30元左右，现在基本每个表情都在100元以上。

　　“没形成定价机制，质量参差不齐是整个动漫市场的顽疾。”戈景瑞认为，一个表情包括造型、创意、传播渠道等多个环节，单就制作来说，价值较低，只有把创意、传播渠道等逐步丰富起来才能获得更多的附加值。

　　网络表情的另一种盈利方式是形成品牌效应后授权盈利，在图书、服装、各类动漫衍生品等方面向其他公司作授权，收取授权费以及销售提成。“从以往的经验看，衍生品是动漫的盈利重点。”戈景瑞说。

　　炮炮兵的品牌效应，也为卡米文化传播有限公司赢得大量动漫制作订单。“此外，表情可以通过手机彩信、手机主题、手机漫画等移动增值业务获得一定的下载分成。”戈景瑞估计，炮炮兵的品牌价值已达2亿元。

　　从表情起步，不止步于表情。网络还助推表情“升级”为原创动漫形象：兔斯基被时代华纳看中、Hello菜菜成为FUN享亚运使者、悠嘻猴和炮炮兵变身网游主角。

　　然而，缺乏专业化的商业运营，也让不少具有潜力的表情形象销声匿迹。张少杰认为，表情形象要想走得更远，最好由懂经营的团队来运作。

　　（据《人民日报》）