3月22日，第36届香港国际电影节。

　　《龙头》、《我的路》、《行者》、《你何止美丽》——由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演执导的网络电影首映，引发轰动。

　　这4部网络电影也是优酷出品“美好2012”全年战略的首发作品。此后，它们将被剪辑成优酷出品的第一部电影长片，由香港电影节协会选送今年5月的戛纳电影节以及更多国际性电影交流活动。

　　这个雄心勃勃的计划，折射出的是中国视频行业的快速成长，其在不断拓展国内市场的同时，也正在以越来越强的外向型姿态，不断提升国际影响力。

　　视频行业走进“春天里”

　　“在2012的末世情怀中，用影像奉上脉脉温情，即使这个世界残垣断壁，心中的美好依然春暖花开。”优酷高级运营副总裁魏明的这句话，说的是优酷出品今年的主题，也是当下视频行业展现出的态势——走过了7年的曲折路后，视频已成为网络的主流应用之一，视频行业已逐步走进“春天里”。

　　无论是优酷的“台网联动”、搜狐视频的“Media（媒体）+ Entertainment（娱乐）”战略、腾讯视频的“大剧托管”，还是各家视频网站都很看好的自制影视剧，抑或热门电视剧从先台后网演变为台网同时播出，互联网视频助力传统影视业产业链增值，主流地位日渐凸显。

　　中国互联网络信息中心统计报告显示，2011年，在娱乐类应用普遍走低的情况下，网络视频用户增幅明显，用户规模同比增加14.6%，达3.25亿人，使用率提升至63.4%。而据艾瑞市场咨询公司预计，2012年视频行业市场规模将突破百亿大关。

　　市场发展的同时，是竞争加剧。除原有的优酷、乐视等“专职”视频网站外，搜狐视频、百度“爱奇艺”、腾讯视频、网易视频等“富二代”也均已入场，并不断重金投入，加码竞争。

　　视频行业或迎来整合年

　　这段时间的网络视频业颇为热闹，就在优酷出品战略发布10天前，优酷和土豆共同宣布双方将以100%换股的方式合并。

　　市场中，优酷和土豆分别占据第一和第二的位置。此前几个月中，双方还在因版权问题吵得不可开交，这次合并让人格外吃惊。

　　不过，放到中国视频行业发展的大格局来看，合并或有其必然性。“在战术上和短期内看，合并是聪明之举，这样可以减少竞争成本，扩大垂直领域优势。”知名IT评论人谢文如是表示。

　　竞争加剧、版权飞涨、资金问题——此前有分析人士提醒，虽然身处“春天里”，视频网站仍要警惕“倒春寒”的压力。

　　网站影视剧版权购买价格的飙升成为典型案例，腾讯在线视频部总经理刘春宁此前在接受采访时曾透露，从2011年年初到2011年10月，“独家剧的售价涨了15倍”。

　　高投入与大亏损“比翼齐飞”，成为视频行业目前的普遍状况。“这个高门槛、高投入、高竞争的‘三高’行业，似乎在靠燃烧人民币取暖。”有业内人士感慨。

　　“在莎士比亚的戏剧中，主人公总是会有成功的结局。在此之前，也总会穿插一些曲折的桥段，以免俗套的故事乏味透顶。未来12个月到18个月，视频行业必将出现整合与淘汰，新的一页将会打开。”2011年年底，优酷创始人、首席执行官古永锵的这段话，在今天看来别有意味。

　　差异化谋变备战未来

　　“明天很美好，谁也不想阵亡在日出之前。”为坚持看到更美好的太阳，各视频网站也在纷纷出招。

　　内容同质化和版权高门槛带来的弊端日渐明显，在此背景下，加强自制剧，向内容上游延伸，寻找差异化定位，已成为行业共识。当前，包括优酷、搜狐、腾讯、乐视、爱奇艺等在内的诸多视频网站，已纷纷公布了自制剧战略。腾讯战略入股华谊，并将腾讯影视投资基金从5亿元拓展至10亿元。优酷推出的《老男孩》、《父亲》等风行一时。搜狐视频与韩国团队合作拍摄的自制剧《秘密天使》，除在国内播出外，海外版权如韩国本土播出以及日本和东南亚的版权也在洽谈中。

　　盈利模式的探索也在进行中。除广告模式外，付费方式已在不同网站悄然试水。优酷于2010年10月推出“优酷院线”，主打新片收费服务，影片包括来自20世纪福斯、华纳等的最新院线大片。

　　易观国际分析师张颿表示，未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，视频内容联盟形式将会出现，视频网站间将会出现更多整合，以降低成本压力。同时，内容共享的形式将加大同质化竞争力度，从而催升视频网站对自制剧的投入不断增大，以保证足够的差异化，突出自身品牌形象。

　　据《人民日报》（海外版）