清明节将至，我市商家早早地瞄上三天小长假这块“商业蛋糕”，纷纷推出优惠活动。不过记者近日走访发现，大多商家围绕休闲娱乐消费做文章，而忽略了清明节的文化内涵。

　　商家提前做准备

　　一周前，我市多数鲜花零售商便开始增加素色花的数量。在南昌路南苑小区附近的鲜花店，黄、白两色菊花被摆放在显眼位置，商家正忙着用菊花、白玫瑰、百合等扎制专供清明节销售的花篮、花束等（右图）。销售人员说，这几天前来预订素色花的市民很多，订花价格比清明节当天可低近三成。

　　但记者走访发现，我市多数商家仍围绕休闲娱乐消费做文章。例如，多家旅行社提前推出踏青游等清明小长假的短线旅游线路，不少商场针对清明节假期推出春装打折等优惠活动，多家影城也推出电影清明档，将在临近清明节时新上映6部影片。

　　文化内涵少有触及

　　河南科技大学经济学院院长刘溢海说，自2007年我国增设清明节、端午节、中秋节等为法定节假日后，这些传统节日逐渐成为商家新的利润增长点。

　　我市某大型百货商场营销部刘帆表示，由于清明节有三天小长假，商家自然不会错失这一商机，但由于清明节本身有一种悲凉的基调，所以该商场未在节日本身内涵上做文章，而是特意强调假期踏青游，不仅对踏青相关的商品推出打折优惠，还赠送风筝、绿色植物等礼品。

　　洛阳师范学院社会学者安锋说，清明节作为我国传统节日，除了一般的娱乐休闲功能，还具有节日本身的文化内涵。但目前，商家对其价值开发多集中在前者上，对文化内涵少有触及。

　　传统节日商机待挖

　　刘溢海认为，国家增设这些节日，本意是更好地弘扬我国传统节日本身具有的深厚文化内涵，因此清明节的文化内涵有待进一步开发。

　　安锋说，挖掘节日的文化内涵价值，商家可借鉴韩国等外国经验，举办民族传统服装的推广或销售活动，营造节日气氛；政府及社会各界可推出公益宣传活动，使人们过节不再单单是休假，还能促使市民回归传统文化，提升自身文化素质。

　　见习记者 赵佳 记者 石蕴璞 文/图