最近，团购网站瞄上了艺术品。也就两三个月的工夫，团艺术、搏艺团、博索艺和团、走秀网艺术收藏频道等艺术品团购网站一股脑儿地上了线，让一向高高在上的艺术品降下了价跑起了量。不过，对于打了折的艺术品，消费者观望的多，买账的少，这与人们抱“团”吃饭、看电影的热闹情形大相径庭。

　　1　团购乍暖还寒，衍生品市场大

　　艺术品价格近年来勇攀新高，令寻常百姓望尘莫及。然而通过团购这一“跑量”的全新交易方式，其高昂的价格竟也有了商量的余地。

　　春节前夕，由今日数字美术馆推出的团艺术艺术品团购网站上线，主推的团购艺术品以版画为主，作者包括杨少斌、王广义等国内知名版画家，作品价格均在5万元以下。当代艺术家方力钧一幅原价5万元的版画作品和当代艺术家祁志龙原价4.5万元的版画《女生》，均以8.5折出售。

　　国内知名时尚购物网站走秀网前不久也推出艺术收藏频道，以相对低廉的价格将一大批现当代油画、国画、版画一网打尽，甚至不乏日本当红艺术家村上隆的作品，首波宣传攻势便是“艺术品类全场满返，消费满1万元返1万元，不设上限，买多返多”。

　　虽有折扣，从艺术品团购网站页面显示的销量看，纯艺术品成交却是寥寥。团艺术的“热销商品”页面上空空荡荡，成功团购的艺术品只有几件。某些艺术品团购网站甚至刚上线就已“鸣金收兵”了，像博索艺和团，其书画、翡翠等艺术品类别已清空货架空留条目。

　　相比之下，倒是一些看似“配菜”的艺术衍生品（印有艺术家独家授权作品图案的茶具、台灯、餐盘、抱枕等日用品）销量可观。比如设计师叶宇轩的巧克力U盘，原价229元，团购价138元，吸引47人购买；一套由岳敏君、刘野、杨承文、季大纯参与设计的便携式烟缸，原价25元，团购价20元，吸引40人购买。

　　2　“艺术团购”概念是销售重心

　　一位从事电子商务的业内人士说，纯艺术品根本不适合线上团购。纯艺术品以质为基础，讲究原创性、稀有性；而线上交易尤其是线上团购以量为基础，讲究薄利多销，通常偏向于选择标准化产品。例如图书就是高度标准化的产品，到哪个地方买都一样，不像衣服，不同品牌尺寸、质地可能存在差别。越是标准化的产品，客户越是不需要对产品进行实际体验，只需做线上线下的价格比较即可，电子商务的价格优势也越能发挥得淋漓尽致。他强调，艺术品鉴定向来困难重重，在大型拍卖会上亲眼得见的拍品尚且不能辨明真伪，又凭什么相信虚拟世界几张图片的承诺。

　　没有人想做赔本的买卖，纯艺术品不大合乎线上团购的规矩，艺术品团购网站大抵不是不知，而事实上推广“艺术概念”才是他们想跑的“量”。比如走秀网艺术收藏频道就以“当代原创艺术”、“素处以默，书写人心”等为主题策划了不少线上展览，也将与艺术家、沙龙和艺术机构合作线下活动提上议程，试图培养大众的消费习惯。

　　团艺术的负责人也说销售重心不在纯艺术品，而是“艺术团购”的概念，降低艺术享受的经济门槛，其团购项目包括艺术衍生品甚至美术馆门票等。一位艺术爱好者坦言对团购“柯罗版”画作感兴趣，这“柯罗版”指的是一种平板印刷工艺，以此工艺复制的名画千把元就能买到，“这样的画自然升不了值，不过挂在家中，可以装点生活”。

　　（据《文汇报》）