文化产业要合上旅游产业发展节拍。图为《河洛风》演出场景。 　　记者 曾宪平 摄 　　全方位提高旅游产品设计、包装水平。图为明堂3D全景影院。 　　记者 曾宪平 摄

　　洛平感言

　　唤醒沉睡的历史 激活尘封的文化

　　□洛 平

　　“我是从武侠小说中了解洛阳的，而且我知道，洛阳的纸很贵。”4月22日，1/2世纪张学友洛阳演唱会上，“歌神”张学友这样说。

　　猛一听，这是洛阳历史文化的骄傲。仔细想一想，这却道出了洛阳旅游的悲哀。

　　洛阳，千年帝都，文化圣城。然而，多数人只能像张学友一样，从书本上阅读洛阳历史，却难以在旅游中触摸帝都文化。

　　历史文化，千年帝都旅游不能承受之轻——

　　多年来，“上下五千年，就是不卖钱”的怪圈，我们始终未真正打破；“说新不新、说旧不旧”的尴尬，我们始终挥之不去。

　　多年来，洛阳拥有独一无二的历史文化资源优势，却始终未能转化为旅游产业的竞争胜势；我们一直在“金屋子”周边转来转去，却始终找不到那把“金钥匙”。

　　当西安推出大唐芙蓉园、《长恨歌》、《梦回长安》等文化旅游项目，桂林叫响大型实景演出《印象·刘三姐》，我们却老生常谈“老三篇”，一直未能打造出新的世界级历史文化旅游吸引物。

　　当一部电影《少林寺》火了登封的旅游和武术教育产业，一部电影《大红灯笼高高挂》让山西祁县乔家大院人气骤升，我们曾艳羡不已，眼红心热。可面对一部大制作港片《狄仁杰之通天帝国》，洛阳却无动于衷，无所作为。

　　或许正是拥有的历史文化资源太多，使我们熟视无睹、麻木不仁，或者偏安一隅、孤芳自赏！

　　洛阳，5000年文明史、1500年建都史蒙尘了太久，无数帝王将相、名人雅士寂寞了太久，灿若星河的历史典故和传奇沉默了太久，历史文化的“千年宝藏”等待了太久……

　　唤醒沉睡的历史，激活尘封的文化， “千年宝藏”之门该开启了！

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有让文化之魂附上旅游之体，让历史文化深深融入旅游产业，洛阳旅游产品才能拥有国际性的冲击力，洛阳旅游产业才能产生世界级的爆发力！

　　这一思路，洛阳并非没有人尝试过。

　　全福公司将牡丹文化注入牡丹饼，真不同酒店将千年饮食文化注入水席，老城幸福里客栈将历史文化渗透进每一个细节，均成功让产品增值，身价大涨。然而，这样的尝试仅仅是凤毛麟角，未能由点到面，遍地开花。

　　思路终究没有变成出路，因为，国际性的视野没有真正打开，体制机制的活力没有全面释放，创新的因子没有被彻底激活。所以，我们总是欠缺那关键一跃。

　　如何迈出那关键一跃？

　　登封，一个县级市，与我们田连埂、地接边。登封以禅宗文化和少林武术为基础“借题发挥”，投资3. 5亿元的《禅宗少林·音乐大典》，成为中国实景演出的扛鼎之作和河南文化旅游“新名片”。这个全世界面积最大的实景演出，由作曲大师谭盾创作音乐，著名舞蹈家黄豆豆编舞，著名学者易中天任顾问，其“走出去，引进来”的魄力令人惊叹！

　　山东济宁，有“孔孟故里、运河之都”之称。近年来，济宁以浓厚的文化底蕴为依托，坚持“大旅游、大产业、大发展”的理念，强力打造孔孟文化圣地之旅、始祖文化寻根之旅、运河之都体验之旅、水浒文学故地之旅等，2011年旅游收入占全市GDP的10%。其运作水平令人称奇！

　　湖北襄阳，眼下欲投资30亿元建“唐城”、投资22亿元建“汉城”，并在诸葛亮躬耕苦读之地隆中规划了占地1200亩的“三国城”。特别是清华大学建筑设计院设计的“汉城”，定位是“中国汉文化的核心地标、华夏汉文化展示中心、世界汉文化旅游目的地”，其大手笔令人震撼！

　　登封、济宁、襄阳，不像杭州、西安、南京那样名气大、资源足，但他们同样把历史文化资源演绎得风生水起。这些，能不能激发我们思想的风暴、运作的灵感？

　　我们不能再在欲罢不能、欲干不成中错失一次又一次机会，不能再心安理得地躺在文化遗产上睡大觉了。靠山吃山，靠水吃水，历史文化我们为什么不好好去“吃”？

　　发展的高度，取决于思想的海拔。

　　我们如何参照国际标杆提升洛阳旅游产品开发的水准，如何分清主次轻重打好帝都文化牌？能否学学旅游业发达地区的大手笔、大策划、大创意，让文化从课本上走下来，让文物从地底下走上来，让静止的历史变成“可感受、可参与、可消费”的旅游产品，变身为国际范儿十足的旅游吸引物？

　　我们如何全方位提高旅游产品设计、包装的水平？可否结合历史文化资源举办更多的赛事、会展等，让历史文化以“时尚”的姿态走出来、“活”起来，让历史文化资源吸引年轻一族？可否把历史文化注入吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素中，让历史文化融入整个城市的血脉中？

　　我们如何让各个产业之间融合程度更高一些，让《河洛风》吹进景区，让《十万宫廷乐舞》走近游客？文化节目如何走出“政府是投资主体，评奖是主要目的，仓库是最终归宿”的怪圈，文化产业如何合上旅游产业发展的节拍？

　　开启历史文化的“千年宝藏”，洛阳谈论了太多，憧憬了太久。

　　歌德曾经说过：“光有意志是不够的，我们必须见诸行动。”

　　洛阳，是行动的时候了，是爆发的时候了！

 

　　学界热议

　　让旅游充满文化　让游客消费文化

　　连日来，不少专家学者就“历史文化，如何‘扛鼎’洛阳旅游？”纷纷发表看法。

　　文化是主线 方向不能偏

　　“洛阳要建设国际文化旅游名城，以历史文化资源为主线这一方向不能偏离。”河南科技大学管理学院教授孙艳红认为，洛阳要提升旅游产业，必须紧扣历史文化这一主线，无论是多年来作为主打产品的“老三篇”，还是亟待围绕历史文化资源开发、发展的其他旅游项目，其内容丰富、内涵厚重、独具特色等特征都是不容忽视的。“以龙马负图寺为例，有一次随武汉客人前往，听过导游的讲解，他们都叹为观止，觉得这个景点天然的‘品位’极高。而它在目前的洛阳，似乎并不显眼，也没有受到太多重视。”孙艳红说，洛阳俯拾皆是的历史文化遗产恰恰是外地人、外国人最感兴趣的，也是最具有旅游吸引力的。

　　文化难消费 旅游难红火

　　目前洛阳的历史文化资源与旅游发展没有很好融合，历史在地下，文化在书里，与之相关的旅游项目多数停留在对遗迹、遗址的走马观花，显得单薄、浅显、枯燥。

　　市文史专家、千唐志斋博物馆原馆长赵跟喜提出，目前我们对遗迹、遗址的处理，通常是按照文物保护方案来实施的，以保护为主要目的，并没有在保护的同时融入旅游开发的理念，没有开发出相关性强的旅游项目。没有融入旅游目的的单纯性保护开发，往往客观上会为今后的旅游开发留下障碍。

　　“文化是洛阳城市的灵魂，也是洛阳旅游的灵魂。”河南科技大学旅游管理系副教授仝红星说，以洛阳为核心的河洛地区是古中国的地理中心，是炎黄文化遗存的核心区域，是中华民族的文化之根、姓氏之根，中华民族的历史上长期存在“洛阳情结”。这么厚重的文化，洛阳如何表现？这么深刻的情结，洛阳怎么利用？不能融入旅游，不能转化为产品，就不能吸引游客、引人消费。

　　文化融进去 体验最引人

　　历史文化与旅游如何深度融合？赵跟喜说了两个字——“再现”，就是要用能够被广大游客所接受的形式包装后进行呈现。他建议，一是利用隋唐大运河枢纽资源，将洛河两岸数十公里打造成中原文化长廊，将其中的历史文化内涵充分挖掘、再现，同时丰富夜间旅游内容，打造休闲、娱乐、观光“不夜河”；二是围绕“天街”、“天枢”、“明堂”、“天堂”等隋唐“遗产”，营造隋唐旅游风光带；三是与大遗址保护工作相结合，开发好邙山帝陵文化旅游带，结合邙山绿色林带，以重点项目带动，开发踏青、游览、祭祖相结合的邙山帝陵游。

　　仝红星说，迪斯尼乐园、深圳华侨城等主题公园的成功，都在于提供了一种独特的体验产品。洛阳旅游也应向体验方面发展。比如，在“华夏之源”项目中用3D技术表现盘古开天场景，用蜡像技术表现女娲造人场景；让游客在古代科技园中亲自参与，感受农耕文明、冶炼技术、制陶技术、古代医学等，通过体验、互动等环节去吸引更多游客。

　　河南科技大学区域经济研究中心主任高延军认为，将历史文化与旅游融合，必须结合现代科技手段。历史展示不能只是简单的遗址发掘，让游客只能观看不能深刻感受。建议打造更多的影视艺术作品，丰富游客视听感受；可在洛河文化展示带中发展小剧场，用民间休闲演艺方式，展示洛阳地方历史文化的独特魅力。

　　本报记者 石蕴璞

 

　　委局访谈

　　文化文物发力 推动旅游跨越

　　文化是旅游之魂。洛阳，是中华文明“原点”和中华民族的重要发祥地，拥有举世闻名的五大都城遗址等。这些历史文化资源，都是洛阳建设国际文化旅游名城的“资本”。

　　那么，厚重的历史文化资源，如何“扛鼎”洛阳旅游？近日，市文物、文化等有关部门人士，纷纷就此发表看法。

　　文化是洛阳最雄厚的“资本”

　　司马迁曾言：“昔三代之居，皆在河洛之间。”

　　“三十年看深圳，三百年看上海，五百年看北京，一千年看开封，三千年看西安，五千年看洛阳。”市民俗博物馆馆长王支援说，洛阳是唯一与中华民族同步成长起来的城市，是“中国”之源、文化圣地。

　　文化是城市的脸孔，是一个城市区别于其他城市的“名片”。王支援说，作为中华文明的“原点”，洛阳虽有工业优势、牡丹优势，但类似的优势别人也有。洛阳最大最有特色的优势是历史文化，是河图洛书的诞生地，是儒、释、道、玄、理学的肇始地，是70%宗族大姓的起源地，是全球客家人的出发地，是丝绸之路东方起点和隋唐大运河中心，拥有汉魏洛阳故城、隋唐洛阳城等举世闻名的五大都城遗址。厚重的历史文化资源，是洛阳建设国际文化旅游名城最雄厚的“资本”。

　　全面展示、活化历史文化资源

　　文化是旅游之魂，旅游是文化之体。厚重的历史文化资源，若想“扛鼎”洛阳旅游，必须让文化从书本中走出来，把名人从历史中请回来，把资源用起来，让古都“活”起来。

　　“文物的完整性，是我们的最大优势。”市文物管理局局长刘德胜说，过去我们开发的文物资源，往往是一些孤立的点，不太重视游客的需求。今后，文物遗址开发将保持文物的完整性，并致力于将分散的文物由点连成线、织成片；同时，围绕遗址进行深度发掘，如利用文化题材拍摄影视剧等，全方面活化文物资源，让来洛游客能够置身于一条比较完整的文物旅游产业链中，而不仅仅是看到一个城门或一段城墙。

　　“为充分挖掘文化内涵，可着力打造文化旅游产业带。”市旅游局局长魏立峰建议，应针对独特而宝贵的文化文物资源优势，高标准、高品位地打造一批独具特色的文化旅游精品，如将牡丹文化节、河洛文化旅游节等打造成国际知名旅游节会品牌，将龙门石窟、汉魏洛阳故城、隋唐洛阳城国家遗址公园等打造成国际知名旅游景区（点）品牌等。

　　提升文化产业水平推动旅游发展

　　我们也应看到，由于时代久远，我们的许多文化可能早已没有有形的遗址可寻。

　　“虽无遗址可寻，但仍是极其宝贵的文化资源。”王支援表示，对于这部分文化资源，需要我们认真去梳理、开发、利用。“可以建设一个河洛文化主题公园。”他说，在该公园中，可以集中展示与洛阳有关的历代都城、历代帝王、历代服饰、历代餐饮以及著名的历史故事、名人典故等，以带动和激活遗址保护；同时，也可以复原部分有代表性的古代建筑，以再现古都洛阳的辉煌历史。

　　市文广新局局长马奎元说，由于目前我市文化市场体系并不完善，导致诸如《河洛风》等优秀的文化节目一直乏人问津。为此，除了努力推出精品文化节目外，必须大力发展公益性文化事业，构筑起成熟的文化演出市场体系，提升整个文化产业水平。只有文化的根基牢了，文化才能与旅游实现深度融合，推动洛阳旅游业实现跨越。

　　本报记者 姜春晖

　　“如果您有自己的意见和建议，欢迎您登录洛阳网洛阳社区，进入《洛阳，离国际文化旅游名城还有多远？》跟帖；您还可拨打66778866表达；您若来信，请寄送至开元大道218号报业大厦20楼大厅29号位，信封上注明“建设国际文化旅游名城大讨论”字样。

　　建设国际文化旅游名城，关乎洛阳的发展，关乎洛阳的未来！请发出您的声音，我们真诚期待着。”