在中国，微博用户超过3亿。140字的小小方框内，承载了无限的交流和互动。但在这个全新的社交平台上，你也可能与虚假广告不期而遇。微博虚假广告设下了怎样的陷阱？它的背后存在着怎样的利益链条？对它的监管又存在哪些漏洞？记者对此进行了调查。

　　微博虚假广告让消费者连连上当

　　学生小陈最近上了微博广告的当。他在“织围脖”时看到一个微博“大号”（拥有较多粉丝的微博账号）转发的“正品耐克休闲鞋”广告，没想到下了单却买到假货。

　　“广告附带链接，点开后是一个淘宝店铺，原价近600元的鞋打完折才195元。”小陈说，“卖家图文并茂地宣传说是正品，大部分买家的评价也不错。”然而，这双据称是“正品”的红色耐克休闲鞋掉色严重，“肯定不是‘正品’”。而记者登录小陈提供的广告链接后发现，这位名叫“linjiliang1”的卖家已被淘宝网冻结。

　　小陈的遭遇并非个案。不久前，一则由多个带“V”用户（新浪微博认证用户）发布的“魔音面条耳机打1折”的广告被大量转发。但据中关村在线音乐频道编辑王乐称，经过亲自购货验证，基本判断其所售产品为假货，正品魔音面条耳机原价在1580元左右。

　　王乐还称，据不完全统计，就他们发现的卖“假货”魔音面条耳机的网站，3天内成交超过7000次，以“假货”魔音面条耳机39元一条的批发价来算，商家获利将近70万元。

　　微博虚假广告盈利模式已形成

　　一位业内人士透露，广告主想在微博上推广广告有两个途径：一是寻求网络公司帮助推广；二是在一些网站上发布带“赏金”的任务，吸引众微博推手参与转发。

　　专门的网络公司一般持有大量的微博大号，并依靠这些账号转发植入性或隐性广告获利。根据粉丝量的不同，这些账号有着不同的转发价格。如拥有107万粉丝的“高清电影院”，回复记者称转发一条广告要收费280元。

　　这些微博大号发微博的模式基本类似，除了常规性地发布符合自身定位的微博内容外，还会间歇性发布广告。为了实现更好的广告效果，不同类型的广告会在不同定位的微博上投放，比如，与科技有关的微博更倾向于转发数码产品的广告。

　　除此之外，这些账号还会推荐一些别的微博大号。据业内人士称，这些相互推荐的账号很可能属于同一营销团队，依靠大号带小号，为小号快速聚集粉丝和人气。

　　在淘宝网上，以“微博推广”为关键词可以搜索到很多商家，提供包括微博转发、加“V”、加粉丝等服务。据一名商家介绍，由于广告效果出众，很多淘宝店主会找他们做微博推广。“几万粉丝的微博账号推广费大概在50元以下，几十万的大都在二三百元左右，上百万的就更高了。”该商家还展示了一个名为“三平小屋”的账号，此账号拥有近30万粉丝，要价80元，保证其转发数至少能达1000条左右。

　　付费让微博大号转发，仅仅是一场推广活动的开始。为了获得更好的传播效果，就有必要进行二次传播。“三打哈网”自称是中国最大的网络推广外包平台，微博传播总覆盖面达2亿人。在其网站上写着这样的介绍：“收录新浪认证微博数18517个，新浪微博推广覆盖1.4亿人。”

　　一名雇主可以在该网站上发布赏金任务召集网络众推手参与推广。推手转发一次，经“雇主”审核合格后，根据各个推手粉丝数的不同，可分到从0.1元到3元不等的酬劳。

　　如一个赏金任务委托转发的微博内容为：“苹果iPhone 4S七折劲爆促销”，赏金100元，截至7月17日已有119人报名参与推广。点击广告链接后是一个淘宝店铺的页面，上面写着原价近5000元的“苹果iPhone 4S”只要1596元。

　　该微博广告目前已获得127次转发。在7月11日广告发布后，截至7月17日，该店铺已有14次成交记录，有8次是在同一时间段内。而在广告发布之前，成交记录只有1次。

　　监管形同虚设，逐利商家放手一搏

　　不同于和大企业合作的专业营销平台，微博营销的产业链条由于规模小，又错综复杂，整个过程缺少监管。当商家能够以极低的成本推出一条广告时，虚假广告无孔不入也就在所难免。

　　厦门大学新闻传播学院助理教授陈经超认为，当微博用户本身成了广告发布者，本就不给力的微博监管更是形同虚设。无论是行政部门的常态化监管，还是部委联合治理的“运动式打击”，都很难有效抑制层出不穷的微博营销衍生出的虚假广告。就微博影响而言，小号起着更大的作用，而这些群体很难一一顾及。

　　中国人民大学新闻传播学院教授匡文波认为，法律规定，如果网络服务提供商预见到将会产生虚假广告，能够采取技术避免的，应当阻止其传播，否则网络服务商应与信息制作者共同担责。但是在实际操作中，这是很难界定的，而且从技术和商业成本的角度考虑都不太可能。

　　从源头上来说，广告以链接的形式与其他C2C、B2C网站连结，微博也只是广告传播过程中的一个环节。新浪微博工作人员透露，他们有专门团队会对大量发布淘宝链接的用户进行监测。但目前微博上的虚假广告是间歇性出现，以期短时间火爆牟利。有长期卖仿货的小团队，通过微博一天可以卖出200单鞋子，每单仿货的利润在100元左右，而微博推广的成本只要几百元，如此高的利润让商家“放手一搏”。

　　新浪目前已经采取积极措施，制定微博社区公约，为用户提供举报途径。另有媒体报道，新浪微博为防止草根大号的广告分割其自身的商业利益，开始对草根大号实施严格的管制措施。

　　“虚假广告的治理除了依靠政府和企业自身，网民也要提高自己的辨别能力。”匡文波说。    （据新华网）