暑期来临，旅游市场也随之火热起来。随着游客需求的日益多样化，目前的暑期旅游产品已显现更新换代缓慢、内容单一等短板，亟待升级。

    出游高峰，价格看涨

    洛阳国旅副总经理翟曼红表示，从往年业内情况看，暑期旅游收入占旅行社全年收入的四成左右。近年来，暑期出游正逐渐成为旅行社业务的重头戏，旅游企业也纷纷推出各种旅游产品来吸引游客。

    记者从市区一些旅行社获悉，进入7月，市民出游意愿强烈，到各大旅行社咨询、报名者不断增多。国内游方面，东北三省、内蒙古等北方旅游线路，咨询和报团的人较多。出境游方面，韩日游、港澳游相对火热。价格方面，各旅游线路价格比淡季上涨20%至30%左右。

    洛阳中旅副总经理肖燕楠介绍，每年6月到10月中下旬是旅游旺季，而7月至8月，因为学生团、亲子团、教师团“三团”叠加，旅游人数会达到最高峰。“每年暑期‘三团’都有各自的出游规律，学生团和亲子团出游基本会持续整个暑假，教师团则集中在7月中下旬。”肖燕楠说。

    个性需求增，产品创新少

    今年暑期，为给小学四年级的儿子选一个夏令营，市民林女士犯了难。过去，她趁暑假带孩子出游，今年查询了数家旅行社，发现线路和往年并无差别。

    记者调查发现，学生的旅游需求更具个性，旅行方式日趋多元，而旅行社提供的产品有一定滞后性。同往年暑期线路相比，今年各旅行社暑期产品变化不大，特色线路不多。

    一些旅行社的负责人表示，新的旅游产品不多，旅行社也有苦衷。目前，旅行社开辟一条新旅游线路，要经过前期市场调研、主题提炼、线路编排、广告宣传等一系列程序。线路从开发到成熟，至少需要一年多的时间。由于线路是公开的，新线路一旦赢利，其他旅行社就会模仿，最终导致各旅行社暑期旅游产品定位趋同、内容重叠严重。长此以往，旅行社对创新也失去了积极性。

    丰富旅游产品，“掘金”暑期旅游

    河南科技大学旅游系主任孙艳红认为，暑期旅游会越来越重要。一是随着居民生活水平提升，公众出游热情日益高涨。孩子是家庭旅游的核心，而家长可将带薪休假调至暑期，举家出游。二是一些社会群体如老师只有暑假才有充足的时间旅游。另外，单位组织职工外出度假也多在夏季。

    而我市在暑期旅游方面，又有独特的优势。孙艳红表示，暑期旅游产品以修学游、避暑游为主，而我市有丰富的历史文化资源和自然资源：洛阳是千年古都，各类馆藏资源丰富，发展修学游有天然优势；我市南部生态旅游景区夏季凉爽，发展避暑旅游优势明显。

    一些旅游业内人士表示，为进一步催热我市暑期旅游市场，近年来我市不断加大旅游促销力度，除通过中央电视台宣传外，我市各生态旅游景区纷纷在暑期举办多种活动吸引游客；各旅行社也针对暑期特点开辟了一些旅游线路，都取得了不错的效果。但一些旅游企业对暑期旅游商机认识得还不到位，缺乏针对暑期旅游特点设计的旅游产品，让许多商机白白溜走。

    为此，业内人士建议，对于旅行社来说，暑期旅游产品的创新不足，根源在于旅游企业商业模式的缺憾。旅行社需要产品的创新，但更需要品牌的建设和经营模式的创新。

    对于景区来说，一方面，生态旅游景区可以利用山区夏季凉爽的特点，推出避暑休闲游，针对老人、学生、上班族等不同的游客群体，推出不同的旅游产品。同时要结合景区特点，举办一些活动，丰富景区游览内容。

    另一方面，我市的不少生态旅游景区适宜避暑度假，具备了推广避暑游的“物质基础”，但大多缺少必要的包装和市场化运作。如会议旅游、奖励旅游，面向高端人士的休闲度假旅游等，都需要景区做相应的基础改造工作，比如宾馆配套建设等，这样才能升级避暑休闲度假产品。记者戚帅华实习生李晔