洋品牌国外国内标准不一

    10月24日，耐克公司领到了一张487万元的罚单，这是中国工商行政管理部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。起因是，耐克公司一款高端篮球鞋，在国内售价1299元，比国外同类产品高出500多元，其主要卖点之一是足跟和前掌的双气垫，然而中国消费者买到手的却是只有一个气垫的产品。

    尽管在立案后，耐克公司立即刊登声明，答应为已购买的消费者退货，但考虑到耐克公司的双重标准侵害了中国消费者的权益，北京市工商行政管理局决定对耐克公司处以487万元的罚款。这张罚单预示着，中国要对“双重标准”说“不”！

    “双重标准”屡见不鲜

    内外价差显著的不只是耐克，还有汽车品牌、化妆品品牌、咖啡连锁品牌……各类洋品牌高价亮相。

    用料并无差别的一杯中杯星巴克美式咖啡，在美国仅约合人民币12元，国内要卖21元；50毫升的雅诗兰黛特润修护露美国官网价格折合人民币为550元，杭州专柜价855元；荷兰美素1段奶粉在荷兰售价折合人民币80多元，在中国市场，则需要人民币200多元；Jeep大切诺基在中国起价人民币53.99万元，但在美国售价折合人民币还不到17.24万元；一款在北京标价为10500元人民币的Coach花蟒蛇纹手提包，在Coach的英文官网上售价折合人民币6456元……

    一项商务部门的调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品，国内外的差价明显。

    特殊待遇“宠”出高价

    “汽车进口到岸综合税率为47.7%至143.7%，其中3.0升以上4.0升以下排气量的综合税率为95.4%，排气量4.0升以上的综合税率为143.7%。这意味着3.0升以上进口车进入中国，在经销商还没有销售之前，其成本就已经是到岸价格的两倍了。”某汽车4S店店长小陈说，税收是影响价格差异的重要原因。

    但事实是，进口车中国价格为美国价格的3倍左右，甚至更高，还有一倍多的差价无从解释。除了关税以及贸易、运输等方面的物流成本、渠道成本、营销成本等原因之外，外企在华的市场策略对价差的影响也不容忽视。

    某奢侈品牌运营人士坦言，即使中国官方调低关税，也不能保证奢侈品厂商调低单价，高价位是定价策略，主动降价会损害形象和销量。

    由于部分消费者存在盲目追捧和崇洋的心理，让洋品牌长期以来在中国都享受着“超国民待遇”。因此，即使洋品牌在抬高价格的同时降低产品质量和服务档次，一些消费者仍会买洋品牌的账。海口市一家公司的高管黄晓说：“国外的品牌可能更加注重质量和品牌形象，购买这些商品是一种生活品质的象征，虽然价格高一些，也能接受。”

    北京工商大学经济学院教授洪涛说，中国部分消费者认为“高价”就一定会买到“高服务”“高质量”，这也是导致洋品牌在中国“身价高”的一个重要原因。而政府对剥削中国消费者的垄断性定价又没有及时制裁监管，致使销往中国的产品的定价已经完全被国际品牌所垄断，可随意定价，无人异议。

    标准法规“内外有别”

    洋品牌的“高烧”到底能持续多久？一些国际品牌为何能在中国市场搞“双重标准”？

    洪涛认为，国内有的行业标准过低或过粗，缺乏精细化的评判，这给跨国公司执行双重标准提供了“温床”。一些洋品牌进入中国后，逐步走上本土化路线，甚至用国内国外两个标准管理其分公司，在生产、销售环节存在不少漏洞。以至于就算出现了质量问题，在其他地方进行召回，也不将我国包含在内，理由就是一条：产品符合中国规格。

    同时，中国现行法律法规设定的违法成本低，在客观上又纵容了洋品牌。在欧盟，触犯反垄断法规的公司最高将被处以相当于违规年营业收入10%的罚款。2011年4月，联合利华和宝洁公司因操纵洗衣粉价格被欧盟处以近3.2亿欧元罚款；2009年9月，辉瑞制药因非法推销药物被美国司法部罚款23亿美元。相比之下，一些“洋大牌”在中国即使出了质量问题或欺诈案件，罚单往往只有几十、数百万元，根本感觉不到“痛”。堪称国内处罚大单的沃尔玛连锁店销售假“绿色猪肉”案，也只不过罚了269万元。

    不给洋货“耍大牌”机会

    洋品牌为啥能在中国搞“双重标准”？除了前面提到的几个方面，还有一个原因就是，中国缺乏自己的国际名牌产品。美国《商业周刊》杂志从2006年开始发布全球最佳品牌排行榜，截至2010年，拥有170万个国内品牌的中国却没有一个品牌上榜。

    品牌竞争是发展趋势，中国品牌自身成长值得重视，我国企业对于品牌的营造却还缺乏足够的战略意识，还没有采取切实的措施去打造世界级名牌。“政府要多关注民族品牌的成长，对国外的品牌也不能提供过多的优惠。”洪涛表示，十八大报告中提到发展自主经营品牌刻不容缓，从“中国制造”走向“中国创造”是必然趋势。只有坚持发展自主品牌，形成一批具有冲击全球市场、在国际范围内有号召力的名牌产品，为消费者提供更多的消费选择，才能不给洋货“耍大牌”的机会，才能更响亮地对“双重标准”说“不”！ 据《人民日报》（海外版）