最近，荧屏上各种“幸福”“后宫”“婆婆”让观众“傻傻分不清楚”，雷同、博出位、主题先行让不少电视剧陷入起名怪圈。

    近年来，高雅的剧名往往遭遇“碰壁”。拿不久前东方卫视播出的情感剧《那样芬芳》来说，宋佳、耿乐、郭京飞的阵容以及讲述“一女二男”的情感路数，其实比较容易博个高收视率，但因为让人摸不着头脑、太过文艺腔的剧名，该剧收视惨败。假如换个俗气点的名字，譬如《芬芳的爱情》《芬芳与林家兄弟》，或许可以增加不少受众。

    实际上，这样的“起名尴尬”是不少剧组遭遇的难题，名字起俗了，觉得给自己的作品往下拉分；起高雅了，又怕端着架子观众不买账。最近比较成功的起名案例是《六块六毛六那点事》。这个讲述下乡插队、男女情感的年代戏，原来的名字叫《遥远的幸福》，作为主演之一的张少华老师向剧组建议，干脆根据开头的剧情，直接叫“六块六毛六那点事”这么个俗名算了。剧组采纳了张老师的建议，这部剧播出还没到一半，北京地区收视率就超过了历史剧《楚汉传奇》。

    往专业了说，张少华老师这是精准营销，明确地了解目标受众。精准营销其实在电影起名时更被重视，纵观最近两年的黑马电影，《画皮》《失恋33天》《人再囧途之泰囧》都是指向性明确的电影名，观众一看名字就能准确和内容、类型对号入座，进而助推票房。那些品质不错、票房却不尽如人意的电影，多是片名有些云里雾里，比如《魁拔》《赛德克·巴莱》《三傻大闹宝莱坞》等，不是生僻词，就是文不对题。

    以商品姿态出现的影视作品，越来越多地寻求借力来实现一张漂亮的成绩单。但高收视率、好口碑也不全是靠那些新奇特的名字就能实现的，像《潜伏》《蜗居》《暗算》《金婚》这些名字响亮、品质较好的电视剧，不但在播出时能形成话题，播出数年后仍然能作为一种“标签”类的词汇，甚至“余则成”“宋思明”这些电视剧中的人名，也成为一类人的代名词。

    （据《北京日报》1月17日第37版）