提起二维码，很多人并不陌生。这个像“迷宫”一样的黑白小方块，早已出现在火车票、演出票、图书、杂志及各种商品的包装上。最近，二维码还登上了荧屏，不少娱乐节目的画面上出现了这种小方块。对于电视节目制作方来说，二维码的出现不仅改变了观众看电视的方式，甚至有可能成为应对观众流失的“救星”。

    扫出人气 荧屏外几十万观众在扫码

    观众小丁初次体验二维码，是在上周五晚看湖南卫视《我是歌手》的时候。当时，电视屏幕的左下方出现了一个二维码，旁边还写着三个字“扫描我”。出于好奇，她掏出手机扫了一下，没想到手机上下载了一个叫作“呼啦”的软件。进入这个软件，屏幕上跳出了一个与节目内容相关的问答游戏。

    二维码带给小丁的这个“呼啦”软件，其实是湖南卫视推出的一款手机社交应用程序。据湖南卫视总编室副主任、“呼啦”项目负责人刘琛良介绍，湖南卫视的很多节目中都会出现“呼啦”二维码，观众只要扫码，就能参与答题游戏积分，或是与他人共同探讨电视节目。他透露，“呼啦”开通一个月以来，已拥有注册用户近100万。

    从二维码上尝到甜头的，还有央视益智游戏节目《开门大吉》。1月28日晚，《开门大吉》节目现场，一位女选手正在玩听音乐猜歌名的游戏。她可能不会想到，就在电视机前，有21万名观众正在与她同步答题，而他们正是利用手机扫描二维码来参与活动的。根据节目方制定的游戏规则，观众只要在节目揭晓答案之前选出正确答案，就可以获得相应积分，并根据游戏积分，通过摇号等方式获得相应的奖品。

    《开门大吉》制片人、总导演刘正举，是国内最早将二维码引入节目的电视人。在他看来，二维码正在改变人们观看电视的方式。刘正举以《开门大吉》为例说，通过二维码邀请观众参与节目，进行同步互动，实际上是为观众提供了一个“开卷答题”的机会，“观众可以借助互联网和身边亲朋好友的帮助，来完成闯关问答和游戏”。

    藏着无奈 把年轻观众重新拉回来

    对于节目制作人来说，把二维码引入电视节目，多少也是因为形势所逼。“当初我们决定上二维码时，节目责编都不同意。”刘正举透露了一个情况，“他们觉得现在的电视观众以中老年人居多，这个群体中有多少人会一边看电视一边拿着手机玩这个新鲜玩意儿？”而刘正举的回答很直接：“我们是给年轻人用的！”

    刘正举认为，二维码的出现，开启了电视节目的“双屏互动”时代。换句话说，就是通过同步参与节目游戏的方式，让那些习惯了使用电脑和手机来看电视的观众，重新回到电视机前，实现电视大屏幕和手机小屏幕之间的互动。

    截至目前，扫描了《开门大吉》二维码的活跃用户有44万，他们都是通过手机号实名注册的。根据节目播出五期以来对获奖观众提供的身份证件号码的观察，有很大一部分是年轻观众。

    统计显示，《开门大吉》播出五期，平均收视率1.9%，第五期节目甚至创下了2.36%的高收视率，在央视所有节目中稳居冠军。与此同时，累计有1300万人次参与节目在线同步答题。这些数据让刘正举甚感欣喜：“观众群明显扩大，虽说没有直接的判断指标，但我可以负责任地说，二维码在这里面一定起了作用，是它将年轻观众重新拉回到了电视机前。”

    连接希望 让电视搭上新媒体顺风车

    二维码出现在荧屏上，其实也可以看作是时代变迁的一个小注脚。智能手机的大量普及，也使得人们可以轻松地扫描并处理二维码信息而不会遇到来自技术方面的障碍。

    近年来，“三屏合一”（即将电视、电脑、手机应用整合在一起）的概念，时常在传媒界被提起，二维码的应用或许是“三屏合一”的一个有效尝试。刘琛良用“连接客厅与客厅”来描述二维码的作用，“通过连接家庭共享的电视大屏幕和个人私享的手机小屏幕，为电视用户提供互动体验，打通用户与电视、线上与线下的交互”。

    另外，刘正举也觉得，“三屏”让观众群分化越来越严重，而电视二维码的应用，最大作用就是减弱了这种分化趋势，“以前观众看电视手拿遥控器，现如今他们拿手机，这是欣赏习惯的改变，同时也打通了电视荧屏与手机屏幕之间的通道”。

    身处网络时代，电视的“红旗”还能扛多久？刘正举说这是电视人经常自问的一句话，“电视二维码的出现，最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车；同时，也从某种程度上抵御着电视观众群日益老化的趋势”。刘琛良同样对此充满信心：“中国绝大多数地区的电视日开机率在30%，依旧很高。而目前国内各类智能手机用户有3亿多，随着这个数字的增加，‘双屏’之间因为某种关联而产生的空间会越来越大。”

    （据《北京日报》2月5日第15版）

    名词解释

    二维码

    又称二维条码，是动态数据应用的一种，可以将网址、文字、图片、声音、签字、指纹等数字化信息通过相应的编码算法编译成一个方块形条码图案，手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。