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    核心提示

    新年伊始，网络购物又迎来新一轮热潮。不少电商借“迎新年”之机开展各种促销活动。然而一些消费者发现，网购的部分商品包装上有“电商专供”或“电子商务专供”字样，且产品品质与实体卖场所售产品有明显差别。

    1 “电商专供”产品与实体店所售差别明显

    “去年12月底时，我在网上看到一家品牌官方旗舰店搞促销活动，其中一款皮鞋吊牌价为898元，促销价仅为328元。买回来才发现，产品价格便宜，质量也跟着打了折扣。”市民马晓光说，自己收到货品时看到，外包装上印有“电商专供”字样。他起初并没有在意，试穿皮鞋后才发现，与实体卖场销售的同品牌相似款产品相比，“电商专供”产品采用的真皮明显薄了不少，而且鞋内异味较大。

    经常网购的杨少卿也反映，前几天他在实体卖场看上一款微波炉，售价996元，电商促销价只要600元。当时网店商家称，这是“电子商务专供”产品，由厂家直接供货，因此价格才这么低。可买回来后，他才发现该款产品与实体卖场销售的产品型号有细微差别，外壳也明显偏薄。

    2 生产企业对网售商品特殊对待

    “在一些较受欢迎的中高端品牌企业官方网店内，经常会出售标注有‘电商专供’或‘电子商务专供’的产品。商家这样做，是为了区别对待不同需求的消费群体。”家电销售商宋思辰说，所谓“电商专供”产品，顾名思义，就是指只能在网上交易平台流通的产品。相关企业推出此类产品，主要是为了满足越来越多的网购者想要低价购买大品牌产品的需求。

    宋思辰说，以中高端品牌家电产品为例，相关生产企业向实体卖场投放的绝对是自家旗下的正统产品。因为消费者在实体卖场购物，可以现场体验产品的功能、品质。如果消费者觉得不好，自然会影响产品销量以及企业品牌形象。选择在网上购物的消费者，大多希望能以更低的价格买到大品牌产品。一些生产企业为了确保利润，提升销量，就根据网购消费群体需求特点，在不影响产品主体质量的情况下，推出部分材料、功能“缩水”的低价“专供”产品。

    “中高端服装品牌企业对供货和销售渠道有着严格规定，除非是处理库存，否则不允许代理商在网上销售品牌旗下的正牌产品。”在我市经营一家品牌服装店的李素芳说，各家电商交易平台的产品价格战已白热化，面对这种情况，有些品牌服装企业压低成本，推出各类“电商专供”产品；有些企业还设立“电商专供”产品独立生产线，以此避免线上商品流入线下销售。

    3 网淘咋买到低价高质货

    那么，是否网上购物就买不到高品质货呢？对此，在我市经营一家网店多年的杨茜说，只要掌握好方法，网上也是能以较低的价格淘到高品质的大品牌产品的。

    首先，如果消费者在某品牌企业的官方旗舰店内看到一款产品特价促销，可以记录下该款产品的型号，在电商交易平台上搜索，看有没有其他卖家在销售此款产品。如果没有，则可以认定这是一款由生产企业专门定制的“电商专供”商品。

    其次，以服装为例，消费者可在实体卖场选好产品，并记下产品代码，到网上寻找一些提供“代购”服务的商家代为到实体店购买商品。不过，为避免遭遇不良商家欺骗，消费者最好选择店铺信誉度高且已向电商交易平台支付过保证金，保证提供商品为正品的商家。

    再次，消费者在网上购物前，最好问清楚商家，自己想买的这款商品是否为线上线下同步款，如果是同步款产品，则在实体店内也有售，且产品品质不会有差别。

    本报记者 王蕾 实习生 李佳