难分 商海春 作

    10日，阿里巴巴集团披露，已向高德控股有限公司提出收购建议书，对高德公司股票进行现金收购。阿里巴巴目前持有高德公司28%股份，交易完成后，高德将成为阿里巴巴全资子公司。至此，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）在新战场上“图穷匕见”。

    ● 马年第一仗，打在地图上

    马年春节之后，BAT的地图产品可谓轮番出风头。

    先是百度地图通过“百度迁徙”赚尽人气，不仅春节期间被各大卫视广泛专用，在近日的东莞扫黄中也被网民围观。百度也公开表示，“百度迁徙”的大数据来自百度地图LBS（基于位置服务）开放平台，该平台为数十万款APP提供地图服务，日处理用户定位请求超过35亿次。

    接着是腾讯地图的街景风靡微信朋友圈。在日本工作的朱先生表示，竟能通过腾讯地图“周游”自己大学宿舍，“就像身临其境一样，还找到了之前常去的食堂，很感动”。其实，腾讯从2011年就开始街景采拍工作，目前上线的街景城市已超过100个，采拍行程达200万公里。这也是腾讯地图的“独家密器”。

    而号称目前“下载装机激活总数超过三亿”的高德地图，从2013年5月阿里巴巴入股之后，当年8月宣布导航软件永久免费。虽然此后高德第三季度日活跃用户数环比增长约50%，但是第三季度报告仍显示，高德当季亏损约440万美元，这也是其首次公开募股后首次亏损。所以，此时阿里巴巴携巨资出手，将高德整体纳入囊中，也成了正月看点之一。

    自此，BAT三巨头各掌一份地图。此外，三巨头都还各有一家拥有甲级测绘资质的地图企业。从资质上看，三家企业相差不多，未来发展格局如何，还需要看各自的布局。

    ● 地图已成移动互联网“基础设施”？

    为何网络巨头不约而同地发展地图？中国科学院院士李德仁曾在论文中指出“在人类所接触到的信息中有80%与地理位置和空间分布有关”。这意味着，地图的意义不仅是指路，更在于图上承载的信息。

    知名IT分析师王冠雄认为，移动端的超级入口越来越集中，地图就是下一个入口。

    所以对于BAT来说，掌控了地图之后，与原有服务融合起来成了当务之急。

    事实上，在2013年“双十一”期间，高德地图就开启天猫专区，全国1000多个市县的3万多商户加入其中，用户也可以实时查询“身边店”，发现附近参加线下活动的商户位置。高德副总裁郄建军曾表示：“对于阿里巴巴来说，社交媒体有新浪微博，地图有高德，生活服务有丁丁和美团，此外还有电商。阿里巴巴是一条线，要将这些点穿起来，交叉合作。”

    相对于着重内部“串联”的高德地图，易观智库分析认为，百度地图利用其资源优势对接餐饮、团购等众多第三方合作伙伴，还有去哪儿、百度身边、百度旅游以及糯米等自身资源，不断缩小与高德地图市场份额的差距。

    此外，在和微信、易迅等业务合作后，腾讯地图在腾讯的体系内也将扮演更加重要的角色，并且腾讯看家的实景地图也为O2O服务开展埋下了伏笔。

    ● 鹿死谁手看用户体验

    易观数据显示，2013年第三季度，如果只看智能终端累计用户数，高德地图以31.3%的份额位列行业第一。

    但是，行业第一不代表高德就能高枕无忧。公开数据还显示，2013年8月，百度LBS日均处理第三方定位请求就超过35亿次；2013年12月，腾讯地图日处理的定位数量也达30亿次。反观高德地图，到2013年11月，高德每天的调用次数才不过10亿次。

    万擎咨询CEO鲁振旺说：“完全纳入高德地图后，让阿里有了O2O强有力的支点。未来O2O大版图将被BAT控制，它们掌握了全部的移动即时通信、支付和手机地图等O2O核心入口。”

    易观智库分析师吴晟认为，阿里拟全资收购高德之后，地图O2O寡头垄断趋势将愈加明显。但是前有百度，后有腾讯，下一步BAT将展开深度竞争。

    （新华社上海2月12日新媒体专电）

    名词解释

    O2O

    O2O即Online To Offline（线上与线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及线上，又可涉及线下，就可统称为O2O。 （据新华网）