核心提示

    如果你对地图的理解还仅限于纸上，那就彻底OUT了。如今利用手机上的地图，不仅可以语音导航，查询出行路线、交通路况，还可以打车、团购以及智能推荐附近餐饮娱乐、优惠打折、旅游景点等信息，大大方便了人们出行。手机地图作为移动互联网入口，其重要性显而易见，从百度押注百度地图到最近的阿里巴巴收购高德地图，互联网巨头纷纷重整布局，为的就是抢占移动互联时代的有利“地势”。

    1 出行服务一站解决 手机地图玩转移动生活

    手机地图如今已成为人们尤其是年轻时尚一族的出行“标配”。春节期间，张舟一家前往海南三亚自驾游，尽管汽车上装有车载导航，但在想要获得某个地方的行车路线图时，张舟还是习惯性地把智能手机横屏固定在风挡玻璃上，然后打开免费应用“高德地图”进行导航。“操作简单方便，更重要的是可以随时随地使用，还免费！”张舟说。

    从事市场营销工作的白领陈晓对手机地图非常依赖。在拜访客户前，她会打开手机上的“百度地图”，搜索要拜访公司的地址，查询公交或驾车路线；中午使用自我定位功能，搜索所在位置附近餐馆信息以解决午餐问题；晚上搜索周边的KTV、电影院、酒店等信息，根据网友评价、价格以及折扣等选择娱乐休闲方式，还会根据地图上显示的周边团购、打折等信息下单购物，有时会随心情发送带有地理信息的微信召唤好友们聚会。

    易观国际数据显示，截至2013年第三季度，中国手机地图客户端市场累积账户数已达7.5亿，意味着平均每部智能手机里装载着超过1个以上的地图应用。

    据易观国际分析师尹晶雪介绍，目前我国主流的手机地图客户端有高德地图、百度地图、搜狗地图、图吧地图、谷歌地图。其中，高德地图、百度地图的语音导航，聚合天气、车速、车流量、路况等实时信息实现动态导航，满足了有车一族用户的要求，二者合计市场份额已超过50%。

    尹晶雪说，手机地图不仅提供传统的定位、搜索、路线规划等功能，还结合生活服务使用户获得更为全面的服务，提供包括餐饮推荐、点评、酒店浏览、预订等生活服务信息，并且提供优惠券、团购信息的展示，实现了O2O（线上与线下）结合，特别是交易、支付等基于用户管理的生活服务一站式用户体验，“意味着靠手机地图基本玩转移动生活”。

    2 地图竞争白热化 国内地图迎机遇

    在移动互联网时代，地图已成为“关键入口”，购物、餐饮、聊天、社交等应用，都有可能需要调用。不仅谷歌、苹果等国际巨头，国内的百度、阿里巴巴、搜狗、腾讯等互联网公司都把位置服务作为公司重要战略。一方面是以谷歌、诺基亚为代表的老牌海外手机地图巨头因牌照、终端销量、平台覆盖单一等问题在中国市场上逐渐沉沦；另一方面高德地图、百度地图等市场份额快速上升。

    由于地图涉及国家安全，我国对外资在华从事互联网地图业务有一定的准入限制。相关法规规定，外资企业要想在中国开展地图业务，需在中国部署运维服务器，接受国家测绘地理信息局的监管，再获得互联网服务的资质牌照，并与中国本土有资质的地图数据供应商合作。这一政策门槛却使得国内厂商看到了巨大的机会蜂拥而入。

    据统计，截至目前，全国共有166家单位获得了甲级互联网地图服务资质证书，171家单位获得乙级资质证书，已审批的企业包括百度、新浪、腾讯、搜狗等知名互联网公司。谷歌受困于资质问题，用户体验难以保障，用户数量持续下降。

    2012年10月17日，百度公司成立LBS（基于位置服务）事业部，押注地图谋求平台化。阿里巴巴今年2月10日宣布斥资约10.45亿美元全面收购美国上市的联营公司高德软件。

    据易观国际介绍，自2013年开始，地图导航市场集中度快速提升，市场呈现寡头态势。截至2013年第三季度，高德地图、百度地图分别占比31.3%（含iOS苹果地图6.1%）和26.6%。

    3 用户体验仍需提升 精准服务是取胜关键

    虽然手机地图发展前景乐观，但目前仍存在一系列包括地图信息错误多等亟待解决的问题。

    对于地图准确性的吐槽散布于微博及论坛之中。李季根据地图导航前往北京某餐馆参加朋友派对，却由于地图不准确，开车绕了几圈也没找到。尽管有多名热心网友通过评论、邮件等方式予以反馈，但在屡次更新后该错误依然存在。

    有的导航地图会指引司机进入一些禁行或者不通的路段，还有些甚至会引得用户在环路上越行越远。记者曾在山西省太原市经历过“目的地就在眼前，但是根据导航地图仍需上环路行驶近两公里方能到达”的尴尬情况，在几经询问路人确认后才得知确实是地图有误。

    尹晶雪说，地图测绘投入巨大。手机地图虽然用户量巨大，但盈利困难，难以持续投入，收入几乎可以忽略不计。当前的主流手机地图一般一年更新四次，每次也只是部分更新，因而城市的变化往往难以及时反映到地图上，从而出现导航错误的情况。

    专家指出，对于手机地图厂商而言，地图市场已基本完成跑马圈地的阶段，现在更重要的是提升用户体验，提高用户活跃度，覆盖更多的商户，给商家带来流量。地图与打车软件以及第三方软件的接入，都为提升用户活跃度做出了很大的贡献。因而，接下来手机地图一方面需要提升产品的功能和服务能力，完善用户体验，另一方面要进一步提升对用户的管理和数据挖掘能力。

    （新华社北京2月12日新媒体专电）

    相关链接

    移动互联网时代地图服务变化趋势

    ●从粗放到精细

    过去地图数据主要是室外数据，现在则拓展到室内，例如大型商场、博物馆等。

    地图定位技术从GPS和无线基站定位转移到GPS、无线基站、WIFI热点、红外、惯性导航、二维码和RFID综合定位。过去定位是经纬度，现在可精确到“米”甚至“厘米”。过去电子地图是模拟纸质地图的二维，现在已演变为三维、卫星、全景、街景地图的综合形式。

    ●从定点到移动

    如今，用户使用地图正在从“出门前”转变为“在路上”。PC时代需要找台电脑，查路线记录下来，现在可以不再事先规划，用移动客户端可边走边查。

    除了运营商，政府部门、大型实体企业等的办公信息化均已大量应用地图，地图作用将在移动办公中得到进一步发挥。

    ●从位置信息到周边服务

    导航服务从位置和路线导航，演变为位置、路线、周边信息的综合导航。信息从“行”转变为“吃穿住行、吃喝玩乐”。

    ●用户从消费者变为生产者

    过去，地图数据由专业人员采集并呈现给普通用户，用户只充当数据消费者角色。现在，用户正成为地图生产者。

    用户使用UGC（用户生成内容）应用创造数据，例如位置签到、位置微博、WAZE社会化交通等，开启定位成为地图信息的一部分。“你在找他们的时候，他们也在找你”。 （据新华网）