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    不少企业在对外宣传时，都把“驰名商标”当作金字招牌；消费者在选购商品时，也大多信赖“驰名商标”产品。新修订的《中华人民共和国商标法》，禁止生产者、经营者将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中。

    “驰名商标”的“含金量”是否会因此而降低？这成为各界热议的话题。

    1    “驰名商标”产品更被消费者认可

    “一般消费者在购买商品时，都会挑选‘驰名商标’产品。”唐宫路附近一家超市的促销员说，在大家的印象中，“驰名商标”产品是同行业内品质最好的；生产企业也会在商品外包装上印上“驰名商标”字样，以吸引消费者选购。

    “我们超市销售的同类产品中，有‘驰名商标’字样的商品销量明显比非‘驰名商标’商品多。”凯旋路附近一家超市的负责人表示。

    正在该超市选购洗涤用品的市民秦秀清说，在选购商品时，他一般会首选包装上有“驰名商标”字样的产品，虽然这些产品的价格可能稍微贵些，但品质更有保障。

    2    “驰名商标”在于保护商标持有人合法权益

    “‘驰名商标’的真正意义过去一直被部分企业和消费者误读。”市工商局商标广告监督管理科科长赵建伟说，“驰名商标”这一称号出现于2001年第二次商标法修订时。一个商标要被认定为“驰名商标”，该商标必须在中国国内广为人知，并享有较高声誉。

    赵建伟说，按照我国相关法律法规，获得“驰名商标”称号的企业，享有众多商标保护权利。例如，禁止他人在任何商品，包括与“驰名商标”商品不同或不相类似的商品上注册或使用与“驰名商标”相同或相似的商标。

    由此可见，“驰名商标”称号对企业的真正意义在于对商标持有人合法权益的保护，而非增加企业对外宣传的筹码。

    3    企业表示申报积极性不会受影响

    近年，我市一直强力推行商标战略。截至目前，全市注册商标总量为13675件，其中“驰名商标”21件。

    “从现在的情况看，仍有不少企业在积极申报‘驰名商标’。”市工商局商标广告监督管理科副科长刘东伟分析说，出现这种情况，一方面是由于我市自2012年起加大了对新认定“驰名商标”的奖励力度，奖励金额由过去的每件50万元提高到100万元；另一方面，企业对“驰名商标”意义的认知度也越来越高。

    目前，洛阳博马农业工程机械有限公司的“博马”商标正在积极申报“中国驰名商标”。“新商标法不允许企业将‘驰名商标’用于广告宣传，但这并不影响我们申报的积极性。”该公司负责人表示。

    4    用“驰名商标”宣传罚款10万元

    新商标法5月1日正式实施后，生产者、经营者如果再将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，相关部门将按规定对其处以10万元罚款。

    “对于将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，商标持有人将承担违法责任，由其住所地工商行政管理部门查处。住所地以外的工商行政管理部门发现上述违法行为的，将移送其住所地工商行政管理部门查处。”赵建伟表示。

    此外，由于新商标法仅对“驰名商标”进行了限制，省著名商标及地理标志证明商标仍可用于广告宣传。

    本报记者 王蕾 通讯员 孙怀真 赵梅香