5月17日晚8时，“周华健群星巡回演唱会洛阳站”在新区体育馆上演。较之前几年洛阳那些演唱会引发的“喧哗与骚动”，这场演唱会似乎相当安静，远未成为人们谈论的焦点。

    这份安静，蕴含了这两年洛阳商演市场的发展缩影。其背后，是一场事关市场与政府、情感与理智的“大戏”……

    反差

    昔热今冷两重天

    其实，这种安静之感，恰恰是因为当年洛阳“星光”太耀眼、当年洛阳商演太喧嚣——

    周杰伦、张学友、王力宏、周华健、罗大佑、S.H.E、蔡琴、费玉清……曾经，对于这些明星大腕儿的到来，不仅洛阳的观众兴奋着，省内的郑州、开封等地，外省如陕西、四川等地的歌迷甚至日本、韩国等国的歌迷也纷纷组团来洛，“一票难求”的火爆场面频频上演。

    以2009年4月25日晚的周杰伦洛阳演唱会为例，体育场内5万名观众、场外3万多名歌迷，8万多人和周杰伦同唱一首歌。“现在想起来都心潮澎湃！”那场演唱会的组织者——河南东影文化传播有限公司营销总监屈玉坤如是感叹。

    “一片火爆”，成了那几年业内对洛阳商演市场的一致看法。这种火爆也让省内其他城市相形见绌，甚至有省内某媒体以《“漏”过省城 星移洛阳》为题撰文聚焦这一现象。

    而今年的情况大为不同：牡丹文化节前后，新区体育馆仅有两场商演，尽管也有诸如周华健、阎维文、张铁林等明星出场，但火爆场面再未出现。甚至在网上搜索相关信息，会跳出不少低价转让演唱会门票的帖子……

    如此冷热两重天的反差，让人不免心生感慨，也让有心人产生了探究的兴趣。

    思考

    “退烧”在情理之中

    业内人士也在思考。

    作为蔡琴、纵贯线组合在洛演唱会的组织者，洛阳烽火广告有限公司总经理许勃认为，洛阳商演市场的前后冷热反差，不应视为一种倒退，而应视为一个市场正常的“退烧”过程。

    许勃分析，洛阳商演市场前几年的火爆，究其根源，是市场潜力的集中释放。当时，国内二、三线城市的商演市场还是一片尚待开发的处女地。看明星演唱会，对当时的多数洛阳人而言，也是新鲜的消费体验。巨大的市场需求，加上洛阳的城市美誉度、软硬件建设、旅游客流，都成了助“火”之薪。

    而随着明星大腕儿纷纷登陆洛阳，见惯了“大场面”的洛阳观众，渐渐不再会“来个明星就疯狂”。观众的“退烧”，意味着需求的缩减，市场随之“退烧”也就不足为奇了。

    在市会展办大型活动和策划科科长周绍功看来，这种“退烧”，也是一种市场理性的回归。

    周绍功说，商演的成功，除了票务的顺利销售，更离不开与商业的密切结合，如通过冠名、协办等途径收回大部分投入。在前些年经济形势良好、热钱涌动的背景下，各大房地产商、金融机构也都很愿意尝试与商演结合的营销。

    而在经济增速放缓的大背景下，理性的回归让商家开始重新审视这种营销尝试，相应的合作意愿也大幅减弱，进一步影响到商演运营商的投入和产出。如此情势下，望而却步也在情理之中。

    趋势

    让“看不见的手”去“导戏”

    应该看到，“退烧”背后，也有“看得见的手”和“看不见的手”重新调整的重大影响。

    首先是政策变化的影响。中国演出行业协会上月发布《2013中国演出市场年度报告》指出，中央八项规定和中宣部等五部委发布的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策的实施，对商演市场造成了一定的冲击和影响。

    许勃则以数据解释了这种“冲击和影响”：一般而言，在洛演唱会40%至50%的票务要靠团购，而团购票中一半来自政府部门、大型国企的公务接待。这就意味着，政策的变化将影响20%以上的票务。

    而比政策变化更具影响力的，是政府的“断奶”。市文广新局文化市场管理科科长李振刊坦言，我市商演市场昔日的火爆，也与政府部门的给力密不可分：出资购买演出项目、补贴奖励演出引进企业、帮助协调演出赞助企业……这样的扶持力度，在很多地方是不敢想象的。

    但随着“让市场在资源配置中起决定性作用”的观念日益深入人心，越来越多的人意识到，这种保姆式的贴心扶助，长远来看，无助于真正促进我市文化企业的发展、商演市场的繁荣。适当“收手”、做好服务，才是“看得见的手”努力的方向；有所为而有所不为，才是政府真正的作为。

    如去年年底出台的《洛阳市大型营业性演出管理办法（试行）》，就明确了各监管部门的职责分工、服务部门的工作任务、举办单位的应尽职责，并规定将对职能部门及个人滥用职权摊派、索要门票等行为，依纪依规追究责任。这都不失为以制度护航商演市场的有益尝试。

    与此同时，业内人士也都明言，让“看不见的手”充分发挥功能，还有赖于培育市场——

    “叫好不叫座”“赔钱赚吆喝”在洛阳商演市场并不鲜见，暴露出我市部分文化企业在选择项目上的短板、运作项目上的不足；“要到票有本事、去买票没面子”等想法的盛行，凸显出观众消费观念也需与时俱进。培育真正能搏击风浪的市场主体，培育真正健康理性的消费主体，才能促进商演市场健康成长。

    如此看来，我们似乎也不必为一时的沉寂而焦虑。让“市场”重回舞台中央，洛阳商演市场的明天必将更“有戏”！