互联网冲击，电子书来袭，多年来实体书店风雨兼程……近日，为了帮扶实体书店走出发展困境，国家对实体书店陆续出台多项利好政策，包括免收图书批发、零售环节增值税，推出实体书店试点扶持资金，推广阅读扶持奖励等。艰难前行的实体书店有望迎来春天。

    1 实体书店倒闭是全球现象

    中华全国工商联合会书业商会在一份调查中指出，过去10年里，全国近五成民营书店倒闭，目前倒闭趋势还在加剧。有资料显示，仅在2011年，全球范围内就有1万多家民营独立书店倒闭。

    事实上，实体书店的相继消失是个全球性问题。2011年2月16日，由于遭遇网络购书的冲击，曾是美国第二大传统图书零售商的连锁书店公司博德斯集团（Borders）正式申请破产保护，5个月后，关闭了旗下399家店面。博德斯集团有着40年的历史，一度被认为是全美最佳书店，巅峰时期销售额更是达到40亿美元。作为美国第一实体书店的巴诺（Barnes&Noble）的利润也在逐年下滑，其股价已从2006年最高点的46美元跌落到今年的15美元。2003年，日本实体书店的数量约有21000家，到2013年11月，只剩下16000家。10年间，日本的实体书店数量减少了24%。

    2 网上书城打低廉价格战

    虽然经营书店的一大压力来自租金，但更主要的恐怕还来自网上书店低折扣的冲击。一般而言，图书的采购价为图书定价的六五折，加上流通环节费用，到书店后还有大约30%的毛利，再加上书店租金以及人力、水电等费用又要占去20%，剩下的利润已经非常微薄。如果书店的客流再稀少，经营的困难可想而知。

    与之相反，网上书城的图书价格，动辄比六五折还要低，同样的书籍以如此低廉的价格出售，很难不让人心动。相当多的实体书店已沦为网上书店的样书展厅，很多人先在实体书店看书，然后再网购。

    2010年11月，京东商城图书频道上线后，接连针对当当网发起几拨价格战。京东商城CEO刘强东更喊出“图书音像部门若三年内取得盈利则整个部门全部开除”的狠话。当当网为了反戈一击，在2010年年底也宣布斥资4000万元促销，反击京东商城。而在2011年年初，卓越亚马逊也宣告加入“战争”。网络书店的图书想降价多少就降价多少，这让整个图书行业显得有些失控，也有些疯狂。

    这种降价销售方式，正在将图书市场推向无序化竞争的深渊。事实上，大型网上商城基本在靠烧钱以抢夺市场份额，他们用的是上市圈来的资金。这种做法引起众多民营实体书店老板的质疑，不少人直指这就是不正当竞争。

    3 书店还没到穷途末路的时候

    虽然实体书店一家家倒闭，但与此同时，还有不少新书店陆续冒出来。另外有数据显示，近年我国的图书销售额仍然呈增长态势，也就是说，大家对纸质书仍然有需求，图书市场仍然很大。随着人们生活水平的提高，必然会有越来越多的人关注文化消费，关键在于书店如何找到自己的运营之路。

    事实上，书店转型似乎早已成为民营书店人的共识。作为“文人聚集的场所”，书店不仅有书，还陆续有了服饰、绿色植物、美学生活用品、咖啡、展览区等。

    广州学而优书店创始人陈定方认为，实体书店转型且多种业务并存是必需的。北京路联合书店负责人麦小姐表示，要让逛书店像逛街一样成为人们的生活方式。而贵州西西弗文化传播公司执行总裁童春则认为，实体书店不能只卖书，而应该成为城市的精神家园。西西弗的定位是售卖阅读体验的店铺，推崇咖啡文化，售卖图书相关产品，邀请各种话题人物做签售活动。2013年年底，这家从20平方米起家的书店，将第20家书店开到了深圳。甚至就连新华书店体系内的广州购书中心，也开始了它的嬗变：引进文化、创意、电子阅读器类等多种产品柜台，并打造自己的网上书店。

    如果说实体书店转型是大势所趋，那么如何让书店变身成功，似乎成为摆在书店人面前的新功课。

    （据《羊城晚报》）