北京申冬奥成功之后，国内外对北京申冬奥的宣传片印象深刻，总共10分56秒时长的宣传片信息量巨大，情绪饱满感人，浓缩了制作人的巨大心血，幕后故事令人回味。

困难

宣传片面临四大难题

“我原来是电视台的，也制作过夏季奥运会的宣传片，但这次宣传片的制作，挑战是空前的。我有时候会突然半夜醒来，然后想起什么就给制作团队打电话，他们也会凌晨打电话给我，有时候会哭。”北京冬奥申委新闻宣传部部长、申奥宣传片总监制王惠谈到这次宣传片制作时表示，他们面临的是时间紧、任务重，而又必须完美完成的任务，所以压力很大。

王惠说，宣传片面临的困难主要有四个方面：一是宣传片不仅国际奥委会委员在看，全世界也在看，因此除了要完成国际奥委会的规定动作，还应有创新内容。二是宣传片的规格不同以往，在制作格式上，有超大屏和高清标准格式两种，需要同时提供给国际奥委会，这是制作团队此前没有接触过的。王惠说，她清楚地记得，第一次面对这种格式的大屏幕时，她看到身边那些身经百战的技术团队成员的脸都青了，眼睛没有了光亮——以前没做过啊！而之所以导致他们失态还缘于第三个困难——时间紧，他们只有20天制作宣传片的时间。第四个困难是素材少，当时已经是6月月底了，没有雪了，而7月17日就要向国际奥委会交片子。

让王惠感动的是，在这种情况下，整个团队不惜代价地拼搏，最终交出的是完美的答卷。

较真

3小时只拍了十几个姚明镜头

冬奥申委新闻宣传部宣传片负责人蔡璐说，每个片子都浸透着太多的汗水，每个片子都不知磨合了多少遍、改了多少遍。

《万事俱备》导演龚宁则介绍了姚明那个小短片制作的幕后故事。她说，7月12日早上，他们用仅有的3个小时拍摄了姚明与小冰球队员互动的短片素材。拍摄过程相当挠头，因为要在相当于把三个电视屏幕拼接到一起的大屏幕上展现一个2.27米的大个子与一个1米多的小孩在一起的镜头，是很难的，一不小心姚明的头就出了屏幕，或者背景就穿帮了。他们3个小时总共就拍了十几个镜头。这些镜头如何处理，也费了一番脑筋。

龚宁还透露了一个小插曲，杨扬当时特别为姚明在美国定制了一双大号冰球鞋，因为真正的冰球鞋滑起来难度很高，她定制的其实是花样滑冰鞋，由于怕穿帮，这双鞋姚明并没有穿。

智慧

《万事俱备》篇选用张利配音

宣传片《万事俱备》的配音张利并非专业配音师，而是冬奥申委工程规划处负责人。

为什么这么重大的事情不用专业配音师？王惠解释，他们从一开始就纠结配音师的人选问题，包括用什么腔调的英语。比如用英音、美音还是中式英语，最后确定的是中式英语。

他们曾经试用过很多配音人员，包括用男音还是女音都斟酌过。

后来考虑张利在洛桑陈述工程规划时给了国际奥委会委员很好的印象，他的发音也得到了认可，就考虑不如用巧劲，就用已经被认可的声音，这种代入感反而会起到很好的作用。

效果

观众动容：我要去北京

中国申冬奥宣传片效果如何？王惠说，她得到现场的一个反馈是，某个国际奥委会委员的夫人也来到现场，看了中国申冬奥宣传片后，对丈夫说“我要去北京”。

王惠说，宣传片之所以能够成功，一是在于策划到位，他们集结了国内外的团队反复进行研究，总导演张艺谋就开了不下10次研讨会。“明确目标，俗话说发乎上得中。我们是要发乎上上以得到上”。

再就是效果定位准确。第一部《紫气东来》引起震撼，第二部《万事俱备》取得信任，第三部《江山代有才人出》感受热情，第四部《不虚此行》让观者感动。再者整个宣传片一气呵成，互相关联形成一个完整的故事。用张艺谋的话说，体现出来的是中国的自信。2008年奥运会我们只会打开一扇窗，现在我们能够用讲故事的方式来介绍中国。

最后就是整部片子突出了盼望冬奥会的中国老百姓，把他们作为主角。这部片子也让观者感受到中国老百姓对冬奥会的热忱。

（据《北京娱乐信报》）