2015年12月31日晚，应该是有跨年晚会11年来最热闹的一次。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、广东卫视六大卫视齐上阵，铆足了劲儿拼明星、拼排场、拼人气。

热闹大戏在2016年元旦凌晨落幕，其背后那场看不见的各家卫视之争，也在观众的遥控器下，重新排布江湖地位。

这只是一场演唱会？

不要太天真

这次跨年晚会，明星赶场子出现在不同卫视晚会的情形几乎没有，各家都拿出了顶级阵容，“数星星”都数不过来。黄晓明、李宇春、张靓颖、周笔畅、井柏然、王凯、姚晨等齐聚湖南卫视舞台；孙燕姿、梁静茹、S.H.E、朴树、李健等人在江苏卫视一齐发声；与此同时，“跑男七小只”带领着范冰冰、那英、林忆莲等，在浙江卫视玩起了“撕名牌”……

“这次跨年晚会之所以明星明显比往年来得多，一大原因就是去年卫视综艺真人秀节目的爆发。”某卫视一位内部人员透露。娱评人“疯爷”更是点破了明星出场背后的门道，“黄晓明秀Rap（说唱，饶舌），那是告诉你综艺节目《旋风孝子》要播了；李宇春、周笔畅、张靓颖十年后罕见同台，是让你知道新一届‘超女’要启动了……如果你真当是一场演唱会，那就太天真啦！”

即便节目上有合作，还是有明星被几家卫视争抢，去哪家不去哪家，明星有自己的权衡。据一位业内人士透露，江苏卫视一度开出了三倍于湖南卫视价码的出场费邀请李宇春，但最终李宇春还是选择回到“老本家”站台。“湖南卫视这次算是齐聚了大半个娱乐圈。能够出现在这个阵容里也是对明星地位的肯定，这自然也会影响其最终的决定。”

这只是为了“数星星”？

哪有那么简单

在明星出场费动辄数十万元的市场价面前，一场聚集了数十位一线明星阵容的晚会，光是明星费用就是一笔不小的开销。赔本生意赚吆喝，卫视真的这么不差钱？

事实并非如此。明星对跨年晚会只会象征性地收取一些费用。湖南卫视方面就透露：“我们严格奉行节俭办晚会的理念，所有演员都是好朋友。他们怀着感恩的心与湖南卫视一起跨年，看重的是平台和品牌。”所以，即便是湖南卫视史无前例地把吴亦凡、李易峰、TFBOYS等“小鲜肉”凑到了一起，其实也没花太多钱。浙江卫视相关人员也透露，加上各家卫视的跨年晚会都有广告商赞助，“说赔钱赚吆喝是不大可能的”。

在“疯爷”看来，跨年晚会不光是办给观众看的，更是一次直观展示卫视实力的机会，“其实看的还是各卫视平时有没有积累人脉，明星能叫得动的有多少，广告商有几个能拿着钱排队的，自家去年综艺、电视剧牛不牛，一场演唱会就现了原形”。

这只是收视争夺战？

稳固地盘更重要

2005年只有湖南卫视一家首次举办跨年晚会，直到2013年的跨年演唱会，卫视跨年之争的序幕才算正式拉开。这一年湖南卫视请来了刘德华，创下了全国同时段节目收视率最高的纪录；江苏卫视同天对打，请到了同样贵为“天王”的张学友压阵。

“大家对那一年的对打印象深刻，其实也是因为卫视的格局从2013年开始发生了颠覆性的改变。”根据业内人士的观察，此前卫视常年以湖南卫视为龙头老大，其余各家相差甚远，很难与之匹敌。“但三十年河东，三十年河西，卫视的格局变化在这两年十分明显。”江苏卫视、浙江卫视两家先后通过综艺节目“上位”迅速，从《非诚勿扰》开始，到《中国好声音》的出现，两大卫视极大地拉近了与湖南卫视的差距。《奔跑吧兄弟》在浙江卫视播出后，与湖南卫视的《我是歌手》相较也一度毫不逊色。

一位卫视相关宣传人员透露：“成绩差不多的卫视如果不办跨年晚会，这天晚上的收视率可能就不太好看。本来就瞬息万变的排位，当然需要加强一下。”

不过，这种卫视之争更多像是稳固地盘，而非打破格局的逆袭之战。根据CSM50城收视率统计，2015年12月31日晚卫视同时段的收视排名，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视三家位居前三，而湖南卫视一家以3.1%的收视率明显高过后两名的2.6%和2.2%。此外，凭借《琅琊榜》和《芈月传》收获超高收视成绩的东方卫视和北京卫视，在当晚收视率的表现则正好位列第四和第五。 （据《北京日报》）