牡丹文化节又要到了。前两天回老家与朋友小聚，朋友感叹，我们年年都去洛阳看牡丹，看龙门石窟，看白马寺，确实很不错，可临走想买点纪念品就犯难了，各个景点的商品远看琳琅满目，近看很多是“义乌货”，有本地创意的特色产品不多。洛阳有这么好的历史文化资源，没能充分用在旅游纪念品开发上，真是可惜了。笔者听罢，深以为然。

洛阳近些年确实开发了一些旅游产品，牡丹瓷、唐三彩、青铜器、黄河澄泥砚等，哪个不是洛阳厚重历史文化底蕴的体现？哪个不是国际交往“国礼”名单中的“熟面孔”？但不可否认的是，真正有创意的特色旅游产品还是不多，营销方式也显滞后，产品同质化现象还比较严重。现如今，全民旅游时代已经到来，去年来洛旅游的游客突破1亿人次，游客对旅游产品的特色化需求越来越强，仅靠这些“老面孔”包打天下已显力不从心，亟须在创意上下更大功夫。

在这方面，台北故宫博物院的做法值得借鉴。早期台北故宫的旅游产品也比较简单，基本都是原尺寸复制典藏文物，游客反响平平。但在2000年以后，台北故宫开始从典藏文物的特质中寻找文化创意灵感，形成了文创产业，既摆脱了单一的门票经济，又以一种时尚的方式弘扬了文化底蕴。比如，台北故宫推出的“朕知道了”皇帝朱批纸胶带，趣味十足，售价便宜，大受欢迎，收到了很好的经济效益。值得注意的是，台北故宫在着力开发馆藏文物历史价值的同时，还时刻保持对文化的敬畏，不一味追求经济利益。

五大发展理念，创新居首位，构建文化传承创新体系也是洛阳九大体系之一。创新不仅仅是无中生有，也包括对原有资源利用的提升。台北故宫的文创产业，既传承了文脉，又创造了经济效益，果然高妙。洛阳不妨借鉴人家的经验，依托厚重历史文化优势，找准自身文化特色和游客消费需求的结合点，用创新的理念做好文化旅游产品的开发，真正让游客乘兴而来、满载而归。