本报讯 （记者 李东慧 通讯员 焦昱纬 秦阳）10日晚，“卡威之夜·花开中国 共铸辉煌”第35届中国洛阳牡丹文化节开幕式演出圆满落幕。

卡威汽车工业集团股份有限公司成功拿下今年牡丹文化节开幕式的冠名权，借助开幕式的平台有效推介了企业品牌。

今年3月，第35届中国洛阳牡丹文化节执委会研究确定洛阳旅发集团作为开幕式的承办单位，继续按照市场化运作模式实施开幕式运营。

在去年基础上，洛阳旅发集团今年深入挖掘牡丹文化节品牌效应，开展了牡丹文化节市场开发、氛围提升、指定专用产品等谋划对接，对企业产品尤其是本土企业产品以“第35届中国洛阳牡丹文化节指定用品”等方式开展市场化运营。

随后，第35届中国洛阳牡丹文化节开幕式的冠名权、指定赞助企业、协办赞助企业等都通过招商的形式一一确定。除卡威集团获冠名权外，伊电控股集团有限公司、伊川农商行、金鑫珠宝、工商银行、中国一拖集团有限公司等企业被确定为开幕式的协办单位，仰韶酒业也拿下了开幕式的特约赞助权。这些企业均利用开幕式舞台对企业形象和品牌进行了有效展示。

“牡丹文化节已经成功举办了30多年，成为国家级盛会，我们冠名这样的节会开幕式，也是看准了它不断增强的品牌影响力。”卡威集团总裁蒋丹平表示，作为一家新能源汽车公司，卡威集团正处于扩大市场营销的重要阶段，牡丹文化节开幕式现场有5000名观众，还会通过卫视进行直播，在让现场观众了解公司产品的同时也会让更多电视观众知悉品牌，这对公司的品牌是一次良好的宣传机会。

“通过市场化运作，可以拓展合作平台，有效提升牡丹文化节所衍生的经济价值和文化魅力。”洛阳旅发集团董事长吕宗乐表示，此举也更好实现了市委、市政府所倡导的“政府少花钱、企业多参与、群众得实惠”的理念。

市场化运作牡丹文化节的不断探索，不仅有效拉长节会产业链条，推动建立社会化、市场化的节会运行机制，更为这一品牌节会注入源源不断的活力，对洛阳文化产业发展提供了诸多借鉴。