4月17日，中国·平乐第七届农民画邀请展暨产业发展研讨会在孟津中国平乐牡丹画创意产业园隆重举行。

经常化交流 叫响画产业

自2011年起至今，中国·平乐农民画邀请展已成功举办了六届，成为历届牡丹文化节有着重要影响力的特色文化活动之一。本届邀请展，精选了来自陕西、山东、辽宁、湖北及我省舞阳、朱仙镇、民权等地的优秀农民画作品176幅，囊括了写意、工笔、版画、汴绣等多种艺术形式。

农民画作为我国民间艺术的典型代表，具有强烈的时代感和民族特色。此次参展的农民画，代表了各地农民画的最高水平，具有浓郁的地域风格。

我市平乐村参展的农民画，题材虽均为牡丹，但画风各异、构图奇特，是牡丹画的一次高水平展示。

市场化运作 延伸产业链

平乐村地处汉魏洛阳故城遗址区，历史文化底蕴十分深厚。平乐村的农民牡丹画，兴起于20世纪80年代中期，经过30多年的发展壮大，如今已拥有牡丹画画家800多人、专业画师150人，辐射带动周边地区涌现牡丹画爱好者1000多人，年可创作牡丹商品画50多万幅，年销售收入超亿元，形成了集创作、装裱、包装、销售等于一体的文化产业基地，被誉为中国牡丹画第一村。

依托牡丹画这一特色文化产业优势，该县投资3800多万元，在平乐村建起了占地90亩的中国平乐牡丹画创意产业园。该园区由主题文化馆综合楼和138套农民画家创作室组成，并引进了洛阳鼎润实业有限公司，按照“公司+园区+画家”的运作模式，着力打造成为集牡丹画创作、画作交流展览于一体的综合性文化企业，年接待游客和绘画爱好者60多万人次。

网络化销售 打造淘宝村

如今，当您打开淘宝网，输入关键词“国画牡丹”，会发现在首页显示的60多家店铺中，有近40家来自平乐村，他们的销售多为牡丹画。

该镇党委书记朱少平介绍，早在去年3月，平乐村就启动了“淘宝村”的创建工作，通过“政府+服务商”模式，由政府出资为开淘宝店的村民购买培训、营销、网页设计等服务，打通了牡丹画的外销物流通道。

同时，该镇还大力推进电商孵化基地平台建设，结合当地文化旅游、特色农业、民俗风情等开辟文化生态旅游，形成了线上、线下一体化销售。去年10月，平乐村通过阿里研究院的数据统计计算，达到淘宝村条件，成为洛阳首批命名的淘宝村，并参加了在江苏省沭阳县举办的第四届中国淘宝村高峰论坛峰会和授牌仪式。

如今，平乐村已有活跃淘宝店铺140家，产品不但销往全国各地，还收到了来自新加坡、马来西亚等国的订单，牡丹画线上年交易额超3000万元。

（郑战波 赵志浩）