中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力；中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心。在被业界广泛定义为“中国原创综艺节目模式元年”的2016年，一批坚守中国文化内核、挖掘原创模式价值、开拓国产综艺格局的优秀综艺节目脱颖而出。

其中，央视作为原创力量的重镇和价值引领的高地，秉持国家电视台的高度文化自信和强烈文化自觉，孵化了一批既有意义又有意思的匠心精品。在2017年第23届上海白玉兰奖官方公布的“最佳综艺节目”入围名单中，十档之中有三档为央视出品，《加油！向未来》第一季和《朗读者》第一季双双入围“最佳季播电视节目”。最终，《朗读者》摘得“白玉兰”的这一殊荣，可谓原创综艺节目的“国家标准”。

1 领衔践行文化自信和自主创新

《朗读者》《加油！向未来》成努力攀登正能量高峰典范

“我们应该持续地研究怎么攀登正能量的高峰，就是通过文化自信和自主创新。”在国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在上海电视节上重点提及的优秀节目中，就包括了《朗读者》《加油！向未来》《挑战不可能》三档由央视旗下全资子公司央视创造传媒联合央视综合频道、综艺频道打造的精良制作。

由董卿首次担任制作人、央视创造传媒与央视综艺频道联合制作的《朗读者》，将个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合，以“访谈+朗读+解析”绽放具有普世中国价值的文学之美、情感之美、人性之美。节目上线至“收官”，《朗读者》用一连串为业内津津乐道的传播数据，成为公认的现象级原创电视节目。据悉，法国一家制作公司已向《朗读者》发出了模式购买意向。

以“把科学实验搬上综艺化的舞台，向全民普及科学知识”为核心，大型科学普及节目《加油！向未来》，成为去年暑期荧屏的黑马，豆瓣评8.8分，创央视季播节目在豆瓣新媒体评分的最高纪录。用生动鲜活的科学实验，激发全民的科学兴趣、提升全民的科学素养、展现国家的科技成果，《加油！向未来》在无形中为科技创新打下了坚实的群众基础。

之所以能入围本届白玉兰“最佳综艺节目”，《朗读者》和《加油！向未来》正是以“节目模式”为切入点，以国际通用的模式理念为行业标准，在共同推动中国电视“自主创新”科学发展的过程中，突破单一的娱乐价值，广泛辐射教育、科技、人文、社会、经济各大领域，成为努力攀登正能量高峰的典范之作。

2 坚持“三性合一”的主流制作理念

以“集群”铸就原创综艺大片的“国家标准”

央视作为国家电视台，始终强调坚守“国家责任、全球视野、人文情怀”，在节目选择上强调坚持思想性、艺术性和观赏性相结合的复合价值。以《挑战不可能》《加油！向未来》《欢乐中国人》《朗读者》为代表的爆款综艺节目，缔造了一个实力雄厚的“国家标准综艺节目集群”。

遍数央视这些叫好又叫座的综艺节目精品，有两条清晰的脉络贯穿始终：

一是开阔的大国气象和格局。节目制作调动中国顶级资源，极致呈现那些让人惊心动魄又肃然起敬的瞬间：《挑战不可能》第一次把挑战的舞台放到了“天宫二号”上，“天宫二号”天地连线震撼人心；《加油！向未来》在新一季结盟中国科学院、教育部等国内权威科研院所、部门，邀请大科学家加盟节目，也首次把《加油！向未来》的实验通过“蛟龙号”放入海底几千米的深处；《朗读者》云集了一批有影响力、有知名度的人物，国家顶级文学家、出版人、专家、学者坐镇文学顾问团，精心挑选美文供嘉宾朗读，文化品格和艺术价值均达到了极高水准。

二是细微的素人精神和情感。内容呈现始终将人民作为文艺创作的源头活水，将“有筋骨、有道德、有温度”视为创作的核心准则。以“平凡生命、极致绽放”为挑战主旨的《挑战不可能》，让真实而富有力量的普通人成为挑战的力量源泉；《欢乐中国人》以弘扬优秀“家庭、家教、家风”为核心，用真实人物、真实情感、真实故事开创素人喜剧类节目新模式，全网最高的单期收视创下近年央视一套电视季播综艺节目收视纪录；《朗读者》则将生命的个体放飞于文学的意境，聆听那些有血有肉的生命之美。大情怀的人性之光，才是国家舞台的内容王道。

3 背靠国家平台打造“大产业链”

以“高品质、高品位、高品格”为业界树立范本

背靠国家平台，集结一流团队，联动市场力量，更重要的是赋予中国精神和文化传承的极致表达，力作迭出的“央视创造传媒出品”，彰显了中国电视工业的制作水准。在出色的全网传播力和优异的口碑影响力之外，《挑战不可能》第一季、《加油！向未来》第一季、《朗读者》先后被国家新闻出版广电总局评选为“2015年度广播电视创新创优节目”“2016年度广播电视创新创优节目”“2017第一季度广播电视创新创优节目”；《挑战不可能》第一季获得第53届亚洲太平洋广播联盟颁发的电视娱乐节目类大奖，这是多年来中国电视综艺节目在“亚广联”上获得的首个原创类节目大奖。

在央视创造传媒的运行体系中，内容生产是核心、是一切业务的出发点。但市场化内容制作公司，仅仅依靠内容生产，在实践中已经显露出资源单一、后续乏力等一系列问题。央视创造传媒在总结同行成功经验和失败教训的基础上，将公司的发展方向定位为：围绕内容生产打造“内容大生态”，丰富内容产品类型打造“大内容”矩阵，做大做强宣传营销打造“大传播”版块，深耕IP和产业链开发打造“大产业链”集群，抓住风口推动内容与技术结合打造“大融媒体产品”，以高品质、高品位、高品格，为业界树立了行业范本。 （据中国日报网）