从“赶集买”到“上网购”，从“买便宜”到“买优质”……如今，农村消费市场迎来变革，“村里人”的消费理念正向多样化、品质化转变。农村消费升级的背后，是消费需求不断拉动乡村振兴、农民富裕。

1 从“赶集买”到“上网购”

以前赶集买东西，现在购物靠上网，这种转变在农村越来越普遍。

服装、电暖气、干果、糖果……今年的年货，嵩县黄庄乡农民王娟通过网购就置办得差不多了。“年前，赶在电商‘年货节’‘血拼’一把，实惠又方便，淘宝、京东、拼多多，我身边人用得都很溜。”她说。

“以前2个快递员都不忙，现在12个快递员也不够用。”在嵩县从事快递行业8年的苌峰说，以圆通速递为例，全县日均快递量从几年前的10余件增至现在的近4000件，遇到“双十一”“双十二”“年货节”等高峰，单日快递量有5000多件。

与县城相比，乡镇快递量增速惊人。2017年，嵩县圆通速递乡镇快递量占比约53%，超过县城；2018年年底，这一数字增至59.54%，消费品主要是服装、家用电器、副食品等。以黄庄乡为例，2016年，该乡日均快递量11件；2018年，该乡单日快递量少则30余件，多则110余件。

数字背后，是乡镇网购实力大增。市邮政管理局相关负责人介绍，近年，我市大力推进“快递下乡”工程，已实现乡镇快递100%覆盖，产品“下乡进城”的通道更加通畅，网购变得越来越方便，已然成为农村消费升级的一种方式。

“以前往乡镇分拨快递，大多靠客车捎带转运；近两年，各乡镇几乎都配置了专车，还建起智能快递点，设有安装电子扫描、自动抓拍设施的客户寄件及取件区等，标准化快递网点在乡镇遍地开花，快递企业对乡镇市场更加看重，投入也越来越大。”苌峰说。

2 从“买便宜”到“买优质”

农村消费方式在变，理念也在升级，不少消费者愈加看重产品及服务的品质。

偃师市的郑女士在当地一家制鞋企业工作，春节期间，她和家人到洛阳市区逛商场、吃火锅、看电影、游公园，玩得很开心。平时双休日，她会带5岁的孩子到洛阳市区上兴趣培训班。“如今交通便利，进城方便，与以前吃饱穿暖相比，现在更多‘村里人’在追求有品质的生活。”郑女士说。

提起农村消费的变化，经营“粮油送”“万村淘”等农村电商平台的“90后”创业者段东飞很有感触。“以前农村消费，价格优先，现在品质优先。在单价30元和60元的大豆油中，县城饭店选择后者的居多；一些企业在购置春节员工福利时，也优先选择单价100多元的花生油。”他说。

在农村消费市场中，置业、娱乐等方面的消费比重不断加大，看重这个市场的商家越来越多。比如，全国知名房地产企业在我市的发展布局逐步向城市周边下沉；温泉等娱乐业态在市区周边县（市）越来越多，春节期间十分火爆，消费群体也有不少来自各县（市）。

从“买便宜”到“买优质”，从“买商品”到“买服务”，如今农村消费质量越来越高，老百姓的日子越过越好。

3 借力供给侧改革，打开消费“钱袋子”

农村消费的形式、理念改变，是消费需求拉动乡村振兴、农民富裕的一种表现，与时代发展相契合。农村消费市场前景广阔，“村里人”的衣食住行用正在经历一场升级变革。

如何助推农村消费市场升级？河南科技大学经济学院院长刘溢海认为，一方面，应注重结合供给侧结构性改革发力，打通农村“最后一公里”，让多样化、高质量的产品及服务更便捷地走进农村市场，挖掘需求侧潜力；另一方面，应将标准化、创新化、科技化理念融入农村特色产品中，助推当地产品走出去。此外，建议政府部门通过大数据分析搭建平台，合理引导，为农村消费市场提供更多信息支撑。

业内人士建议从消费需求出发，推动互联网与更多传统消费形式相互渗透融合，拓展体验消费、定制消费，增强高品质产品和服务的供给能力，进一步打开消费者的“钱袋子”。

本报记者 赵佳 通讯员 张江松