随着电影院越来越“潮”，在电影院里抓娃娃、抽盲盒、K歌已不再稀奇，但多数观众可能未体验过在电影院里玩“剧本杀”。在上座率不断下滑的大背景下，近几年，国内不少影院开始引入时下受热捧的新业态——“剧本杀”。如今在洛阳，“电影院+‘剧本杀’”的跨界融合也悄然出现。

“剧本杀”进入影院 丰富消费者体验

前不久，市民韩萍和朋友们特地组队来到一家电影院，玩“剧本杀”。

当日，洛阳正大乐影城联合破晓推理馆举办了一场沉浸式“剧本杀”活动，韩萍和朋友们换上校服，一场名为《山之神》的“剧本杀”，就这样“仪式感满格”地开场了。

“看电影是一个比较静态的活动，而‘剧本杀’有很强的互动性，看完电影再来场体验感、趣味性十足的‘剧本杀’，感觉很过瘾。”韩萍说。

这样的“剧本杀”活动并不是第一次举办。“去年十一期间，我们就推出了几场‘剧本杀’活动，受到不少‘剧本杀’爱好者的关注。”该影院运营主管苏娜表示，通过举办“剧本杀”活动，影院在为消费者提供更丰富的电影院体验内容的同时，也拓宽了收入渠道。

“仅有的单一电影放映场景，在移动互联网的浪潮下，已然无法满足年轻人的社交需求。”破晓推理馆负责人李砺岩说，“剧本杀”玩家大部分都是年轻人，这个群体和主流的观影群体是高度重合的。因此，看电影和玩“剧本杀”，这两大类年轻人的社交方式可深度融合。

跨界融合引流 实现良性互动

近两年，国内电影院纷纷探索开展多种业态经营，提高运营效率。而以年轻人为主要消费群体的“剧本杀”，受到不少电影院的青睐。

苏娜表示，电影院尝试新业态，是打算将已有客源在新业态中进行消费转化，提高经营效率。同时，新业态又能为电影院带来新客源，实现良性互动。

“‘剧本杀’与电影院结合，最重要的就是延长了顾客在影院停留的时间。”李砺岩说，玩一场“剧本杀”要三四个小时，游戏结束后，玩家可能在周边再次消费，甚至安排时间来观影，所以，对于电影院来说，“剧本杀”是一个引流的业态。

中国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会副秘书长杨侃认为，“电影院+‘剧本杀’”之所以能够在业内激起水花，一方面是因为“剧本杀”这一业态本身的火热，另一方面是因为“剧本杀”与电影院之间有互补性。

杨侃表示，“剧本杀”店转移到以商业中心为主的电影院后，可以获得更大的曝光量，而“剧本杀”顾客的黏性都非常高，可以帮助电影院稳定客源，提高电影院的经营效率。

相互借力提升体验感 实现“1+1＞2”

“电影院+‘剧本杀’”，如何带来“1+1＞2”的协同效应？杨侃表示，两种业态在融合时应该考虑到彼此之间相互借力，比如充分利用电影院的会员体系进行营销、将电影票和“剧本杀”的优惠券相结合等方式，提升顾客的黏性。

同时，电影IP改编“剧本杀”作品已经成为“剧本杀”内容产出的一大趋势，而电影IP改编“剧本杀”作品与电影院契合度较高，电影院可充分利用影厅等已有资源，呈现电影院“剧本杀”独特的体验优势，从而带来更多的商业卖点。

也有业内人士认为，“剧本杀”与电影院跨界融合，应基于消费者的需求，进一步提升消费者体验感。

李砺岩表示，“剧本杀”与电影院两种业态的体验感不同，电影院是被动接受，缺乏互动性，而“剧本杀”是亲身体验，互动性强，两种业态的融合应让消费者有全新的体验，让大家更好地参与进去，从而为电影院注入新活力。

洛报融媒记者 戚帅华 文/图