“居高自远，茗仕之风”。日前，一种新版高档“黄金叶”（茗仕之风）以零售每条800元的价格限量投放郑州和洛阳市场，这是豫烟占领一类烟市场的重点王牌产品之一。

　　在河南中烟工业公司党组书记、总经理赵九来看来，河南省发展高端卷烟，已经进入了一个最好的时期。“首先，卷烟产销结构与ＧＤＰ和城乡居民收入的增长密切相关。２００７年，我省国内生产总值、农村居民人均纯收入和城镇居民人均可支配收入实现较大幅度增长，这为我们优化产品结构，加快品牌培育，提供了坚实的社会经济基础。其次，企业重组为一个法人实体，意味着体制、机制的创新。”赵九来说。

　　茗仕之风再度劲“吹”　傲然进入高端市场

　　品牌是年华的沉淀、岁月的结晶，时代打造和磨砺着品牌，也考验和刷新着品牌。熟悉河南卷烟历史的人都知道，２００３年，郑州卷烟厂推出“黄金叶”（茗仕之风）软包装高档烟。第二年９月，郑州卷烟厂和漯河卷烟厂合并后的郑州卷烟总厂，在原“黄金叶”（茗仕之风）的基础上，进行了改进和升华，隆重推出特制“黄金叶”（茗仕之风），成为河南第一款高端卷烟产品。“人生如烟，海北山南，缥缈天地一沙鸥；百味尝遍，唯余淡然，烟波深处赋高秋”。在身心疲惫的都市喧嚣生活中，这种理想而充满意境的境界，成为“黄金叶”（茗仕之风）重点传输的精神理念。

　　依托品质和品牌力量，特制“黄金叶”（茗仕之风）上市后呈现出了良好的发展势头，初步树立了较好的高端产品形象，在目标消费群体中有比较高的知名度和美誉度。然而，２００７年，受价格调整和包装规格限制等因素影响，被迫停止销售至今。但市场对“黄金叶”（茗仕之风）的青睐程度丝毫未减，以至在省会郑州有“没有茗仕不成（烟酒）店”的说法。

　　品牌的力量和影响，是无法改变的。市场需求“茗仕之风”，人们也在盼望着“茗仕之风”的重新出山。如今，在多方的期待和努力下，“茗仕之风”终于复出。

　　此次“茗仕之风”再度出山，与以往相比，无论是品质还是包装，都焕然一新，更为贴近目标市场，尤其是四项专利技术塑身，更为打造中原卷烟顶级品牌提供了强大的支撑：涡流低温保香技术、条装撕口独特设计、开放式小包包装、“茗仕”回文镂空印刷工艺。

　　“我们的研制充分对比了全国高档卷烟，在吸味和品位上可以与之比肩而立。新版‘黄金叶’（茗仕之风）采用津巴布韦、云贵以及豫西地区的优质烟叶，自然醇化，在原‘茗仕之风’配方风格的基础上，经过了百名研发专家和大师的悉心调制。”河南中烟工业公司副总经理杨志忠表示。

　　在品牌阐释的精神意境上，新版“茗仕之风”集高端技术与本底自然于一体，熔怀念与创新于一炉，成功者的满足，高人雅士的飘逸，入世者的稳健与豪情，出世者的洒脱与淡泊，浑然天成，尽在其中。

　　“居高自远，茗仕之风”，“黄金叶”（茗仕之风）的重出背景，与几年前相比，已经身处迥然不同的环境。河南乃至全国卷烟市场的变化，赋予其一种特殊的使命——成为河南卷烟品牌进军高端市场的王牌。

　　按照河南卷烟品牌战略确定的发展方向，１９９２年创建的帝豪品牌，将依托河南卷烟工业１００多年的历史底蕴和技术积淀，积极传承浓香型风格特征，在“十年磨一剑”一举占据河南一、二类卷烟高市场份额的基础上，力争在较短的时间内跻身全国重点骨干品牌行列，实现全国性均衡布局，确立全国性中、高档烟大牌地位。而红旗渠品牌，则定位于全国性的中、低档大牌，是河南中烟稳定发展的中坚力量，同时又是体现河南中烟品牌规模化、集约化生产经营的基础品牌，是河南中烟品牌培育与发展的重点。“黄金叶”品牌定位于最具中式卷烟特色的品牌，力争成为我国中式卷烟的形象品牌，并保持其高档价位。

　　茗仕之风重出江湖    脱俗品质引领时尚

　　从最多时的２１７个牌号、近千个规格，到８个牌号、２１个规格，再到今天３个重点牌号，河南卷烟崛起之路既是一个豫烟品牌由多到少、由精到强的成长历程，更是一个豫烟品牌战略布局调整、优化的过程，而定位高端的“黄金叶”（茗仕之风）的重出江湖，无疑意味着豫烟品牌大格局的基本形成。

　　“名士”选择了历史，“黄金叶”则选择了“名士”。在高端卷烟市场竞争激烈的今天，河南中烟工业公司缘何穿越千年的历史时空，再次选择“黄金叶”（茗仕之风）作为重振高端市场的王牌？在“黄金叶”（茗仕之风）背后，有着怎样的支持力量和品牌故事？

　　２００８年１月１２日，河南中烟工业公司郑州卷烟厂。这是特别设置的选叶房，没有闪烁的仪表，也没有高速运转的现代化设备，一切似乎都回到了手工作坊的时代，然而，在貌似古老的流水线上，却贯穿着顶尖级的生产理念：这里正在做最好的烟，为了最懂得香烟价值的特殊人群，他们正在创造新的时尚。而这简朴的作坊，必定成为新时尚的起点。

　　这里有全厂最熟练的女工，只有在制作特供烟时，才把她们集中起来。经过她们片选的烟叶，有本地的高档品，有产自津巴布韦和巴西的极品，也有来自云南、贵州和四川的优质品种。按照科学选比、精心设计的配方，不同产地的名贵原材料优中选优，神奇组合，最大限度地保持了烟草的原味本香，产生出一种饱满优雅、自然舒适的吸食感受；点燃时由内到外均匀飘逸，可谓留香无痕，味觉超醇，与当代名士名流的超然心态形成暗示和默契。

　　在包装环节，同样是手工作业，美丽女工和本色环境浑然一体，充分体现了以人为本的后现代特色。

　　大音稀声，大象无形，大巧若拙。作为河南卷烟重振高端市场的王牌，带动河南卷烟走向新里程、新高地的黑马，“黄金叶”（茗仕之风）就从这里奔腾而来。

　　据河南中烟工业公司有关人士介绍，新出山的“黄金叶”（茗仕之风）有三大卖点：其一，经典回归，５０年纪念。为纪念毛泽东视察烟草王国——河南烟区５０周年，河南中烟精心秘制了“黄金叶”新茗仕经典纪念版。其二，四项技术专利，打造中原卷烟顶级品牌。采用涡流低温保香技术、条装撕口独特设计、开放式小包包装、“茗仕”回文镂空印刷工艺。其三，手工选叶，大师配方。“黄金叶”（茗仕之风）采取津巴布韦以及云贵、河南山地等优质烟叶，自然醇化，２００名女工对优质的烟叶进行手工二次精选，从金黄色的烟叶上选取最好的1/3，作为原料。在原茗仕之风配方风格的基础上，经百名研发专家和大师的悉心调制，口感更纯净舒适，品质更加卓尔不群，在吸味和品位上可以和全国高档卷烟比肩而立。

　　“此次‘茗仕之风’再度出山，与以往相比，无论是品质还是包装，已经焕然一新，更为贴近目标市场。尤其是四项技术专利塑身，更为打造中原卷烟顶级品牌提供了强大的支撑。”河南中烟工业公司副总经理杨志忠对“茗仕之风”的脱俗品质充满自豪。

　　对于文化的力量，没有人能怀疑。文化赋予一支香烟的独特魅力，同样没有人能够拒绝。如果说品质构成了“茗仕之风”的基石，那么，文化则是“茗仕之风”产生强大影响的重要内涵。

　　“茗仕”谐音“名士”，“名士”乃特指汉末魏晋时有一定地位和声望的人士，产生“名士”的时代被称为“人的觉醒”和“文的觉醒”的时代，“名士”现象也被赋予“魏晋风度”、“魏晋风骨”、“名士风流”的种种美誉。高档卷烟“黄金叶”在为自己寻找文化定位时，缘何“不远千年”穿越时空隧道，“黄金叶”到底依托“名士”向消费者倾诉了一种怎样的情愫？

　　“首先，‘茗仕之风’折射了人、性、情的高度统一。”河南中烟工业公司一位人士介绍说。中国传统政治文化学说极为重视人格的问题，作为占据正统思想地位的儒家，其理想人格重于道德品质方面，西汉以来，随着“罢黜百家，独尊儒术”的推行，儒家的理想人格为知识分子推崇到了极点，甚至到了扭曲人性的地步，但当时一直没能有一种思想可以与之相抗衡。

　　直到东汉末年，这种情况才得以改观。东汉魏晋年间，战乱、疾疫、政治的被放大，残酷的现实使他们对传统儒家文化所宣扬的、正人君子所恪守的道德观、操守观、气节观和功业观产生了深深的怀疑和否定，他们心灵的痛苦和肉体的伤痛催生了中国文化中关于“人究竟怎样谓之人”的追问，思想界对什么样的人格才是理想的人格的问题开始进行重新探讨。在这个过程中，以往被忽视了的人格中的性格、气质、才能和人的权利义务主体资格的因素逐渐开始受到重视，从而形成魏晋名士特有的人格理论并为当时的士大夫所普遍认同并身体力行。这种对儒家理想人格标准的超越，不仅使传统道德与人权失衡的人格标准得以修正，还完善和深化了中国传统政治文化学说中的人格内容，成为魏晋时期思想解放、人的觉醒的重要标志。

　　高档卷烟“黄金叶”正是看中了“名士”理想人格中所蕴含的有关人才选择、重视人才、张扬人性、回归真性情的人文内涵，才独辟蹊径地打出“茗仕之风”的文化品牌！

　　在折射“人、性、情”统一之外，高档卷烟“黄金叶”（茗仕之风）还传递了另一个重要的境界——“是真名士乃自风流”，即其品牌文化定位用“名士”风范呼唤一个历久弥新的话题，向现代社会的人们展示一个潇洒的极致境界——“名士风流”！“名士风度”的核心是其超凡脱俗的审美品位和任性适情的潇洒气度，这一切与当今社会崇尚“人本”、“张扬个性”、“回归自然”的潮流一脉相承，又与魏晋名士有着“历史的惊人相似”。“黄金叶”的品牌创意者正是看到这一点，才不遗余力地打造“茗仕之风”的文化品牌，以引领现代都市男士实现一种真正意义上的潇洒！

　　“黄金叶”（茗仕之风）所要表现的第三个境界是自由超越——“黄金叶”品牌创意下的山水人生。“天人合一”是中国传统文化的精粹之一，山水自古以来就与文人墨客结下不解之缘，但是由于魏晋特殊的社会环境，山水人生在“名士”生活中具有独特的内涵。魏晋名士审视山水不仅是一种艺术态度，同时也是一种人生态度。山水精神不仅作为诗画境界的内在尺度，更作为人格魅力的必备要素，深深地浸淫于士人的审美意识之中。通过自然美的烘托和精华，展现在我们面前的魏晋名士没有了卑俗、猥琐，充满了飘逸、洒脱、刚正、超凡的山水风情。所谓文人风流，从来都是不能离开这种精神的。

　　然而到了现代社会，由于工业文明对于自然的破坏，那片曾经如此可敬可亲、生机勃勃的山水风光，已经离人们越来越远，“黄金叶”的品牌创意者无疑是想通过塑造一种历史语境来追寻一种畅神悦性、怡情修身、空灵畅达的山水精神，远离矫情和虚伪，留下一丝古典的血脉与灵气。

　　无疑，“黄金叶”（茗仕之风）是在为喧闹的现代人追回人类心灵深处曾经最辉煌的瞬间，它将以脱俗的品质和足够的力量引领高端卷烟市场的时尚消费。        

　　（吴宗合）