新华社北京8月19日奥运专电
刘翔18日因伤黯然退出赛场后,广告商仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人,并期待与他继续合作。
昨日,耐克公司在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告,对双方未来的合作投下“赞成票”,并配以数行鲜红的广告语:“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀,爱挫折。爱运动,即使它伤了你的心。”
耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩昨日说,这则广告是耐克公司连夜赶制而成的,希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作,这一点毫无疑问。”她在接受新华社记者专访时说。
朱近倩指出,在与耐克有合作关系的运动员中,很多人曾因为伤病暂时告别运动场,但这都没有影响公司与他们继续合作。
耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同,并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。
截至目前,刘翔共签约包括维萨(VISA)、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等10余个国内外品牌,出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后,曾有评论认为,此次刘翔因伤退赛,会影响广告商对他的信任度。不过,中国平安、伊利、可口可乐、维萨(VISA)、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
不可否认的是,刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道,退赛对赞助企业的收入影响将超过30亿元。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。