随着二次元文化的发展和国漫的兴起，越来越多年轻人成为二次元文化爱好者。“洛YOUNG夏日奇遇季”2024暑期商贸促消费活动启动以来，大卫天地、广州市场特色商业街等，凭借“谷店”和二次元特有的交流氛围，吸引越来越多的年轻人前来打卡。

我市二次元商业布局如何？二次元能否为商场引流，激发本地消费活力？日前，记者进行了走访调查。

1 二次元的风吹到洛阳

18岁的周周，在二次元圈里已经是一个“老人”了。高考结束后，几乎每周她都要抽两三天时间，专程去二次元氛围浓的商圈“吃谷”。今年以来，她发现“吃谷”的速度，渐渐赶不上“谷店”开张的速度。

周周坦言，虽然“谷子”（指二次元周边）可以在网上买到，但二次元群体依然热衷于逛实体店。“因为线下是自己手动去拆，那种感觉是线上买没办法比的。他们来这里不是单纯为了消费，更多的是为了与朋友分享”。

作为各类线下实体商业集合体，不少商场将视线瞄向了“谷店”这个新兴赛道。

记者走访了解到，南昌路王府井、中州万达、大卫天地、广州市场特色商业街、西工小街……如今，“谷店”借着二次元经济的东风正在遍地开花，从原本只在商圈角落开门营业的小门脸，“登堂入室”搬进大商场、特色商业街区。

2 线下活动为商场引流

“去年五一单天销售额超1万元，这个业绩超出了我的预期。”谈及“潮玩星球”的销售业绩，店长刘女士说，门店从去年年底进驻广州市场特色商业街以来，由于融合热门IP主题广受二次元粉丝青睐，营业额一路攀升。

通过举办二次元IP活动，将二次元爱好者聚集起来，进而吸引年轻客群，引发不可小觑的消费热潮。

“洛YOUNG夏日奇遇季”2024暑期商贸促消费活动启动以来，我市特色商业街区围绕动漫电竞推出一系列融合活动和潮流市集。此外，广州市场特色商业街以二次元文化为主题，联合漫展举办方开展潮流漫展活动，街区影城举行“蓝色禁区二次元观影会”，互动好玩的IP消费体验吸引众多年轻人参与。

此前，大卫天地、中州万达等商圈不定期举办的各类主题动漫活动人气火爆。中州万达相关负责人称，除商场引进活动外，他们和“洛谷”沟通，不定期举办签售会、画展、名家作品分享讲座等，提供二次元的交流互动平台，聚集人气，吸引客流。

3 集聚实现可持续发展

在采访中，谈及不同城市二次元盘活老商场的成功案例，有部分受访者保持审慎的态度。

“二次元门店需要形成一定的聚集。一些二次元线下门店倒闭，是因为它们没有开到一起。”中州万达“TOP TOY”潮玩店相关负责人说。

据不完全统计，目前洛阳有几十家“谷店”，且这一数字正在持续增长中。爱好者们惊呼“解锁了快乐密码”的同时，更渴望“谷店”之间均步行可达，他们可以在那一带逛一整天。

面对种种发展瓶颈，我市在布局商业业态上有了更多考量。记者了解到，正在改造中的上海市场步行街，将以打造场景式消费为抓手，通过招引密室换装、沉浸式剧本体验、VR互动体验、动漫DIY等主力店，举办Cosplay大赛、动漫展等活动引流。

洛阳师范学院社会学者安锋表示，随着泛二次元用户数量不断增长，我市二次元商业市场体制不断完善，丰富的动漫IP联名活动、加速从线上走到线下的周边零售店将会越来越多，二次元经济也将焕发更强的生命力，激发本地消费活力。

洛报融媒记者 贾臻 通讯员 徐佳 张瑞鹏 文/图