洛阳是中华文化的重要发祥地之一，历史悠久、文化底蕴深厚、自然风光秀美、各类遗产丰富，城市文旅的发展一直备受关注。近年来，洛阳市坚持以文塑旅、以旅彰文，守正不守旧、尊古不复古，全面开展文旅融合，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路，以实际行动奋力书写“何以中国”的时代答卷。
汉服“穿越” 城市“秀场”氛围浓
华灯初上，走进洛邑古城，游人身着各式汉服拍照“打卡”。
“早就听说过洛阳汉服，今年暑期终于到洛阳圆梦了。”来自湖北的曾女士，早上8点便赶到洛邑古城，在提前预约好的汉服店内挑选服装。她一天的行程很紧凑，做好妆造后先到白马寺“打卡”，接下来到应天门、明堂天堂景点游览，入夜后再折回洛邑古城，坐在新潭边，用手机定格最美瞬间。和曾女士一样的游客，在洛阳各个景区还有许多。
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”2023年年初，“汉服热”开始席卷洛阳城。
中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。洛阳作为文旅业较发达的城市，在文化复兴、衣冠先行的理念指导下，大力发展汉服文化，逐渐成为汉服体验、消费的“主阵地”。
洛阳汉服还吸引了不少“大咖”前来体验。今年5月，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠两度现身洛阳，体验汉服妆造。第二次到洛邑古城游玩时，她还带来了一个特别的团队——由多位女性企业家组成的“闺蜜团”。身着汉服的她们，成为景区里亮丽的风景。
洛阳多个景区，工作人员的工装也在悄然发生着变化。在隋唐洛阳城国家遗址公园，不仅讲解员有汉服工装，售票员、保安、保洁等，都有正装、汉服两套服装。“我们赶着上班，就像古人赶着上朝一样”“别人是上班，我们是‘穿越’”……对于需要着汉服的工作日常，大家纷纷表示已然习惯。
随着汉服应用场景越来越多，洛阳汉服产业发展势头愈加强劲。美团数据显示，截至今年4月中旬，仅在洛阳地区，与汉服相关的各类门店就有近2000家，形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的产业链，让整个城市都成了汉服的“秀场”。
洛阳还将汉服元素融入其他产业链节点，打造出“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”等，多维度丰富着游客的汉服体验。
“沉浸”演艺 文旅产品更丰富
如帘的水幕倾泻而下，身着华服的“洛神”飘逸登场；龙门石窟的佛像前，工匠一钉一锤，凿出不朽传奇；洛河之滨，孔子问礼于老子……这是洛阳大河荟“行进式”演艺项目《寻迹洛神赋》中的场景。
在《寻迹洛神赋》演艺项目中，演员与游客几乎“零距离”，游客仿佛也是剧中人，感受着时光的变迁、历史的沿革。该演艺项目还融入了科技感极强的光电渲染等元素，赢得了众多年轻游客的青睐。而这，是当前洛阳演艺市场的一个缩影。
近年来，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅产业发展理念，我市不少景区围绕“汉服＋”，推出了沉浸式古装演艺等项目，进一步增强了游客的沉浸式体验，持续推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。
暑期，在隋唐洛阳城国家遗址公园明堂天堂景点，“90后”女孩胡亚妮扮演的武则天让人印象深刻。作为一名特型演员，胡亚妮在洛阳参与演出万余场，其中仅武则天就饰演了4000次左右，最忙时，她一天有8场演出！
演艺项目数量的增长，与洛阳历史文化底蕴深厚，有大量的演艺内容和题材可供挖掘密不可分。近年来洛阳文旅产业发展较快，品牌日益响亮，来洛游客与日俱增，也促进了演艺市场的发展。
隋唐洛阳城国家遗址公园内，今年1月至7月，各类收费演出就上演了4090场，其中备受欢迎的《唐宫乐宴》演出近700场，免费的常态化演出更是数不胜数。这些演出，不仅延长了游客在洛阳的停留时间，也丰富了洛阳文化旅游产品。
“解锁”研学 厚重历史“活起来”
上午在龙门石窟体验《龙门二十品》非遗传拓技艺，下午到三彩小镇给陶器上釉色……这个暑期，洛阳不少景区、博物馆、研学营地等处聚集着从北上广深等地赶来参加研学的孩子。
非遗是重要的旅游资源。近年来，洛阳积极推动非遗与旅游融合发展。
选土、练泥、成型、上釉……在孟津区三彩小镇内的洛阳市中小学社会实践教育基地，每天都有学生来这儿研学。该基地负责人介绍，自7月以来，基地接待外省游客数量明显增多，且研学课程需求趋向精品化。“学生在园区不仅能了解唐三彩的发展历史，还能深入生产车间，从各个环节参与产品制作，近距离观看老师傅们开窑，这项体验在全国都是独一无二的。”
截至目前，洛阳共有国家级非遗项目9项、省级89项、市级240项、县区级千余项，丰富的非遗资源为洛阳打造多样化的非遗研学课程提供了支撑。除了常见的唐三彩、唐白瓷烧制等项目，洛阳部分研学营还推出了深受游客欢迎的洛阳铲锻造、孟津剪纸、河洛大鼓等“小众”非遗研学项目。
与研学产业一起热起来的，还有文创产业。在三彩小镇，新派三彩作品如卡通版生肖备受游客喜爱。这种市场反响，推动各个园区在研学课程研发、产品设计上持续发力，将三彩技艺与现代审美相融合，推出不少既现代化又彰显洛阳传统文化特色的独特课程与产品。
守正不守旧、尊古不复古。为源远流长、博大精深的中华文明赋予现代化表达，让文化和自然遗产“在新时代焕发新活力、绽放新光彩”，这既是我们的责任和使命，也是洛阳向“何以中国”交上的新时代答卷。
洛报融媒记者 李晓楠
