秦岭余脉，八百里伏牛山主峰——老君山，承载着多少人的梦想？

日出东方，第一缕晨曦在云海的尽头刺破天际，为起伏的峰峦、巍峨的殿宇勾勒出金灿灿的轮廓。

群峰之巅，夙夜的守候，只为这一刻的震撼与浪漫。在凝望和注视中，每一个人都赞叹于大自然的鬼斧神工，也许下最美好的愿望。

恰似“天时地利人和”造就了老君山无与伦比的壮丽奇观和万千人无限憧憬的美好邂逅，她的拓荒人——老君山文旅集团董事局主席杨植森，也常以此感慨自我奋斗与伟大时代相互成就的人生际遇。

回溯17年前的今天，2007年8月23日。出身于农村、发家于工矿，且已过花甲之年的杨植森，在栾川县“工业反哺旅游”的号召下，在30万山城人民的瞩望中，郑重接过老君山开发的重担。

时间的年轮，镌刻下奋斗者的足迹。17年间，老君山从负债累累的国有林场跻身国家5A级景区，客流量从每年约1.5万人次增长至450万人次，综合收入从30多万元增长至超10亿元，总资产由1300万元增长至60多亿元，创造了“一座山带火一座城、带富一方人”的绿色发展奇迹。

目光聚焦当下，2024年8月23日。年近八旬的杨植森又以极大的气度、格局和胸怀，自愿将持有的老君山文旅集团60%的股权转让给栾川县属国有企业洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司，以期老君山在新文旅理念引领下继续擎起全域旅游发展的旗帜。

青山为证，一诺一生。上善若水，大道至简。

老君山——当之无愧为全国旅游业高质量发展的标杆。

以杨植森为代表的老君山人——当之无愧为“两山”理论的模范践行者。

01 关键抉择 向绿而行

初秋的栾川，天空爽朗，澄碧无瑕。

驻足伊水之畔，仰观老君山，负势竞上的峰林耸入云霄，一种奔腾的气势和震撼力涌上心头。

登临金顶俯瞰山城，又是另一种心境，云雾氤氲升腾，伊水蜿蜒如带，城中有画、画中有城，令人有“心旷神怡，宠辱偕忘，把酒临风，其喜洋洋者矣”的感触。

为一睹这“八百里伏牛山美景集于一室”的老君山仙境，每天都有数以万计的游客从天南海北会聚到这里。人群之中，你或许会在不经意间与一位满头白发又精神矍铄的老者擦肩而过，时不时听人喊他“老杨总”。

没错！他就是杨植森。

年近八旬，他仍然保持着每天上山的习惯，无论风雨，不分冬夏。这段你向往已久的旅行，他早已用脚步丈量过无数次。你为之惊叹的每一处景观，或许都是他刻意的安排。

大江奔流有其源。

今天的老君山，之所以引万千人瞩目，缘于2007年8月23日的一次关键抉择。

那一天，已是花甲之年的杨植森以极大的勇气和超人的胆量，与国有老君山林场签订70年合作开发老君山景区战略协议。从此，这位在栾川颇具传奇色彩的民营企业家，同他生长于斯的老君山结成了“命运共同体”。

彼时的老君山，是怎样的境况？

论景致，素有“扩大的盆景，缩小的仙境”之称，伏牛山水无出其右；论文化，因道家始祖老子归隐悟道于此而闻名于世。正因如此，老君山一直是栾川人寄予厚望的“龙头”“王牌”。

20世纪90年代，以国有林场为基底，老君山开发蹒跚起步。不过，理想到现实并不是一帆风顺的。因投入不足、设施落后、机制不活，经过多年建设的老君山一年门票收入才区区30万元，欠账还不上，甚至连保工资都成问题。

接手老君山，杨植森又是何种心境？

当年，生于老君山脚下七里坪村的老杨，已是栾川数一数二的企业家。

回眸老杨的前半生，堪称励志的典范。一穷二白的年代，极度贫穷的生活，磨炼了他的意志。担任村组干部36年，他带领群众抓生产、解决温饱，在乡邻中有口皆碑。改革开放后，伴随着栾川钼业经济的繁荣，他从小推车、拖拉机起步，不仅成为全公社第一个披红挂彩的“万元户”，更是在全县第一个招来上海企业联合开矿办厂。此后，他相继掌舵11家工矿企业，经营无不风生水起。

一边是工矿经济的快速繁荣，另一边是旅游开发的步履维艰。迈进新世纪，栾川县委县政府审时度势提出“工业反哺旅游”的战略决策，引导工矿企业家投资开发旅游业，在运作模式上变“政府主导景区开发”为“混合所有制经营”，全面推动“黑色经济”向“绿色经济”转型。

老君山，谁来干？这个龙头，谁能舞起来？经过深入考量和层层遴选，县委县政府把目光锁定在杨植森身上。

创业多年，老杨干一场，成一场，栾川人说他是“常胜将军”，是“不倒翁”。不过这次他犯了嘀咕：干农业、搞工矿，是本行，干旅游却是地地道道的“门外汉”。况且，面对负债累累的老君山，一切前途都未可知，干砸了，就要赌掉一生名誉。

老杨也曾几度请辞。最终，党委政府“三顾茅庐”，父老乡亲翘首以盼，老杨松口了。如此就有了2007年8月23日的一纸约定。

这约定，众望所归，饱含着一位大山儿女的赤子深情，也照见优秀民营企业家的胆识气魄。

一个花甲老人的跨界创业之路，就此开启！

02 以山为命 蝶变新生

从2007年到2024年，17年岁月流转，弹指一挥间。静坐在老君山脚下办公楼里，看千万人为爱奔赴，杨植森不禁思绪万千。

遥想当年的抉择，看似一次“赶鸭子上架”的偶然，实则是个人融入时代的必然。

大家笑谈，“老杨的钱几辈子也吃不完”。老杨却有自己的看法：家财万贯，日食不过三餐；广厦千间，夜眠仅需三尺。所有的财富是拼搏半生的回报，更是改革开放的时代红利，是伊水栾山的宝贵馈赠。取之于大山，用之于大山，才是财富最好的归宿。

像老杨这样执着的人，干任何事，不干则已，干必干好。他立下誓言：集北山之财建设秀美栾川，汇南山之灵再造二次资源。他也打心底认为，开发老君山，是一场大事，是值得他下半辈子倾其所有为之奋斗的大事。

以2007年8月23日为坐标，在杨植森的运筹帷幄之下，老君山拉开了高起点、高格局、大规模的开发建设的帷幕。

规划科学是最大的效益。老君山的开发从来不是漫无目的蛮干，而是一场连续的、有领导的、有规划的跋涉。

接手之初，老杨不惜重金相继聘请同济大学、清华大学、绿维文旅等顶尖设计团队，编制《老君山风景名胜区总体规划》《老君山金顶庙宇群详规》《老君山提升全案策划》等一揽子规划方案，塑筑了“一轴两翼七大游览区”的宏大格局。

一张规划图挂起来简单，但要落实下去，就必须真刀真枪地干，真金白银地投，而老杨没有丝毫犹豫，也从不吝惜。

老君山之灵秀，在山水。17年间，老君山相继建成完善外联内畅旅游交通环线和基础设施体系，一体开发追梦谷、寨沟景区；建成云景、中灵、峰林3条世界一流索道；修筑穿云、步云、飞云万米绝壁悬空栈道，让游客以最快时间、最近距离感受君山仙境的雄奇魅力。

老君山之魂魄，在文化。翻阅中华优秀传统文化的浩瀚典籍，老子文化蕴含的“上善若水”“道法自然”的智慧与境界，就是其中灿烂的篇章。多年来，老君山始终秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念，以极致的精神追求，高标准实施老子文化苑、灵官殿修复、金顶建筑群等文化工程，让游客身临其境感悟文化之美、陶冶心灵之美。

一项项具有里程碑意义的工程，说起来三言两语，做起来却是千难万难。

拿投资来说，老君山的每一处新变化都是“钱砸出来”，开发之初，每年投入都上亿元。要知道，景区旅游营收到 2017年才突破亿元。所以，起步的前10年，老杨是抱定多大的决心啊！

花钱，老杨不心疼。但老杨这人，大伙心疼。六七十岁的年纪，他事必躬亲。记得，一次实地踏勘，他不慎跌落，脚脖子肿得比碗口还粗，可当天他就又出现在山上……

以山为命，呕心沥血。

老君山发展几年就上一个大台阶：2008年成功创建国家4A级景区，2012年跻身国家5A级景区行列，并被纳入伏牛山世界地质公园、国家级自然保护区、省级文保单位、省级风景名胜区……

一步一步丈量、一砖一瓦垒砌，在老杨的手中，老君山华彩蝶变！

03 声名鹊起 双向奔赴

若把老君山比作一艘大船，营销就是那破浪之帆。回望17年航程，大规模开发建设与大手笔营销创新，共同驱动老君山的强势崛起。

且看一组热气腾腾的数据：

2007年前，经营步履维艰，门票收入仅有30万元；

2017年，历经十年磨一剑的积淀，营收首破亿元大关；

2020年，疫情之下逆势上扬，创造2.9个亿元的营销奇迹；

2023年，站上新文旅风口，收入历史性达到10亿元……

深读这条业绩斐然的增长曲线：从大规模建设阶段稳扎稳打的线性增长，到如今实现爆发式的指数增长，老君山旅游营销堪称业界典范。

老君山如何步步为营，化被动为主动？又何以抢占先机，变“网红”为“长红”？这背后是一套堪称业界典范的大营销策略。

——挂帅出征、开疆拓土，“一场硬仗接着一场硬仗打”。

摸着石头过河，难免陷几脚泥、呛几口水。景区开发之初，老君山营销迟迟难以打开局面。老杨便亲自挂帅、一线督战。

为招揽游客，他曾率队在一个月时间里，密集走访全省18个城市的旅行社，苦辣酸甜，尝尽百味；为提升服务，他行程数万公里，奔赴全国各地知名景区考察学习，一次次对标先进、一场场头脑风暴，让营销策略渐入佳境。

此后，从常态举办“仙山花海节”“观海避暑节”“五彩秋趣节”“冰雪雾凇节”等四季节庆活动到开放老君山夜爬；从打造《知道·老君山》沉浸式演艺到创意推出“山水汉服节”“国风音乐节”等文旅策划……在老杨的带领下，越来越多时尚化、年轻态、有调性的营销策划，成为老君山不断刷新业绩的关键增长点。

——人文关怀、双向奔赴，“不让一位游客受委屈”。

忘不了，君山飞雪，游客涌上金顶，流连于唯美雪景。老杨带着大家轮流守夜，一句“游客不下山，我们不下班”，照亮了寒夜，温暖了人心。

忘不了，2023年的“五一”长假，景区因限流停止售票。为此，老君山给游客开具了“我欠你一次旅行”的“欠条”，“欠条”有效期10年，排解了怨气，收获了感动。

忘不了，连续7年“十一”黄金周，老君山推出 “一元午餐”，只为游客能吃到一口热乎饭。虽然无人收款，但景区每天收入都高于发放的餐品数。这何尝不是一场将心比心的情感共鸣？

——敏锐洞察、把握大势，“热情拥抱互联网新媒体”。

2020年11月21日，疫情之下的一场大雪让银装素裹的金顶宛若仙境。社交平台突然爆出一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”火遍全网。雪后10天，老君山相关话题在抖音等平台曝光量数十亿次。这次现象级传播，让老君山真正成为“一年四季无淡季”的景区。

互联网时代，市场瞬息万变，识变、应变、求变方能立于潮头。老杨上了年纪，但始终保持对新事物的好奇与热情。在他的主导下，老君山拥抱互联网，发力移动端，搭建智慧旅游体系，真金白银激励全员创作短视频，真正实现“流量”变“留量”。“弯道超车创造奇迹——河南老君山宣传推广案例”成功入选文旅部国内旅游宣传推广优秀案例。

精诚所至，金石为开。

可以说，老杨以攻城拔寨的气魄、以心换心的服务、创新求变的思维，为老君山锻造了一支旅游行业最精锐、最强悍的“王牌军”。

04 共荣共富 山高水长

如何面对进与退、取与舍，衡量着一个人的智慧、境界与格局。

“8月23日”，对于老杨、对于老君山、对于栾川，都注定具有非凡的意义。

17年前的这一天，是老杨出矿区、兴文旅，接手老君山，在花甲之年开启跨界创业的日子。17年后，同样是这一天。即将步入耄耋之年的老杨携全家将持有的老君山60%的股权转让给栾川人民。

从接手开发到转让移交，17年是一个轮回，这方山水发生的变化更像一场“涅槃”。今日之老君山已非昔日之老君山，今日之栾川也非昔日之栾川。

细细思量，一个人一座山为一座城一方人带来了什么？

——县域发展的绿色跨越

当年，在人们并不看好旅游业的背景下，老杨的关键抉择，无疑为“工业反哺旅游”注入一剂强心针。在他带动下，一批工矿企业家完成“绿色转型”。如今，在栾川旅游上投资超亿元的10多位企业家中，八成曾是工矿企业家，栾川全域旅游开发也因此迈向“黄金时代”。

旅游大发展“激发”生态大保护。从前挖山开矿，如今养山护山，栾川成为河南省首个获评国家“绿水青山就是金山银山”实践创新基地的县域。2023年，全县年游客接待量达1500万人次。

——文旅质态的迭代升级

步入老君山下七里坪村，房前有溪、屋后有山，一座座民宿小院与山林景观融为一体，唯美的设计、舒适的体验，别有一番情调。从几年破败农房到改建农家宾馆，再到如今升格为高端民宿， “东有莫干山、西有老君山”民宿品牌正冉冉升起。

民宿经济只是老君山业态转型的一个缩影。当下，文旅产业从内容引流转向场景引流，文旅营销从线下宣传转向线上传播，文旅业态从传统观光转向深度体验……面对旅游行业的激烈竞争和重新洗牌，杨植森总能带领老君山人一次次把准风口、突出重围，以新业态新场景新模式，引领栾川文旅迭代升级。这就是“王牌”“龙头”的担当。

——旅游富民的振兴之路

在老君山文旅集团，一面栾川县酒店业商会、酒店业协会送来的“旅游拉动经济复苏，一山带火一城繁荣”锦旗，见证了老君山在疫情之下“重启”栾川文旅的使命担当，也折射了山城人民对老君山的钦佩和敬重。

老君山的开发与脱贫攻坚的伟大进程相伴。这些年，在老君山带动下，乡亲们开宾馆、办民宿、搞经营、卖特产，靠吃“旅游饭”，摆脱贫困，迈向小康。

人不负青山，青山定不负人。以杨植森为代表的老君山人，你们的历史功绩，伊水栾山不会忘记：

仁者乐山，巍巍伏牛铺排峰林仙境、十里画屏。

上善若水，悠悠伊河沁润赤子之心、桑梓深情。

一穷二白的岁月里，在困顿中奋起；

改革开放的洪流中，于潮头上傲立。

拼搏半生，所创财富“几辈子也用不完”；

花甲之年，投身文旅“重整行装再出发”。

筚路蓝缕，奋斗不息。你用脚板丈量一座山的高度，把负债累累的林场变成全国文旅的样板。

大道至简，初心不忘。你把心血汇成一座城的繁荣，为现代化栾川留下了泽被子孙的金山银山。

洛报融媒首席记者 白云飞 通讯员 李艳