为视觉化还原三国时期的汉中之战，他们实地走访陈仓道、褒斜道、傥骆道、子午道等古蜀道所在地，考察曹刘双方激战广石关、阳平关、定军山的当代地形，制作战事地图，推演战争过程，历时几个月制作视频；

把古代木简上粗略的记载，翻译成“打工人”“加油干饭”，用一个个充满“网感”的小故事，供网友阅读共情，把“冷知识”变成“热传播”……

历史文化领域知识博主的新颖尝试，今天不断刷新着历史故事、文化意象的外观，通过媒体平台与受众深深拥抱。这些来自博主的作品，未必专业、严谨、精深，但实实在在地攫住了受众的注意力。

如果说历史资料、经典著作、博物馆、校园课堂是传播历史文化的源头，那么在信息内容分众化传播衍变进程中，这些博主，已成为历史文化的“说书人”。

01 野路子也可以对路子

2018年至2020年，短视频迎来爆发式增长，大量自媒体创作者涌入历史文化“赛道”。创作门槛高不高？专业人士有多少？市场化媒体平台的受众，到底喜不喜欢历史文化内容？

那时，这些问题均无答案。线上学习需求的增加，助推博主数量上扬，直播讲解传统文化课程、线上博物馆导览等新形式涌现。博主们纷纷拓展创作边界，攒足气力、各显神通，满足受众的求知欲。

在北京工作的90后中学历史教师陈昕，正是这时成为一个清朝历史博主的粉丝。“讲得比我好！”身为专业的师范毕业生，她被博主所讲内容震撼。在得知这位业余博主的主业是汽车修理后，陈昕决定自己当博主，因为历史知识正是己之所长，“科班出身，总不能输给一个外行吧”。

同样是历史专业出身的博主，王梓霖用了另一种玩法。他选择“访古”类的“子赛道”，带着相机遍访历史遗迹，记录古建筑的当今面貌，对比历史资料整理游览笔记，再把严肃内容“翻译”成诙谐的“家长里短”。山西古寺、河北古村落等看似“冷门”的内容，收获的是每条内容上万点赞量，有的单篇笔记观看量达到数十万人次。这样的传播效果，王梓霖自己也没想到。

00后青年范娴是一名《红楼梦》解读博主。翻开她的视频主页，仿佛进了饭店后厨。“采下来的茄子把皮籤了，只要净肉，切成碎钉子，用鸡油炸了，再用鸡脯子肉并香菌、新笋、蘑菇、五香腐干、各色干果子，都切成钉子……”伴随“王熙凤的独白讲解”，范娴化身大厨，一步一步烹制菜肴。伴着屏幕上部密密麻麻的弹幕评论，刘姥姥进大观园时吃的“茄鲞”，冒着热气地端上了屏幕。“读红楼，实现茄子自由！”网友们感慨，“如此解读，怎能不爱？”

在大浪淘沙的内容竞争下，这些充满创作精神、敢于把臆想化作行动的博主，坚挺地在网络中存活了下来，继续迎接未来技术革新和大众审美变化带来的挑战。

02 无碰撞不知音

“我不是历史文化内容的生产者，只是搬运工！”90后青年栾出青认为这更符合文化“说书人”的姿态。

为了“搬运”她所钟爱的历史文化，栾出青2024年一整年，几乎每个周末都待在北京各个博物馆、文化馆，航班计划表写满了“成都、西安、洛阳”。2025年元旦，她更新了“搬运工计划”，准备在长假期间飞往大洋彼岸，那里有不列颠博物馆、卢浮宫。

“做博主是一个与粉丝双向互动的过程。一方面要输出信息和知识，向公众进行文化传播；另一方面要根据粉丝反馈不断汲取新经验，把内容做得更严谨、更丰富。”这是许多博主的共识。

评论区这个新颖的交流场域，是博主和网友互动的集中地，很多观点和想法在这里碰撞产生。“访古”类博主、00后青年周颖对此深信不疑。每一期内容推出后，她都逐条查看粉丝留言。“有争鸣、有建议，像大学里的学术讨论。”她一一记下，把领会的想法、迸发的灵感写进下一部脚本。

与栾出青不一样的是，她更注重所做内容及粉丝互动带来的市场化效果——这位长期稳定输出优质内容的博主，已与几家文博单位签约，负责一些文化项目的推广。她的每一条内容，都能给自己带来1500元左右的收入。

一家文博单位的负责人说，他们选中周颖来做文物知识的“说书人”，源于她同时具备外行的好奇眼光和内行的钻研精神，讲解壁画、神龛，往往“内容炸裂、思路清奇”。这是他们这些内行人长期以来缺乏又孜孜以求的东西。

一些学者还发现，传统文化中与现代生活相通的流行元素，催化了一些新的文化现象出现。以传统文化为中心衍生出的古风音乐圈、配音圈、汉服圈、手作圈等社交群体，为年轻人提供了交流和交友的平台。“它们都是因文化自信而建立，又能进一步增强文化自信的阵地。”类似的观点，得到越来越多学者的赞同。

03 “零食”还是“正餐”

生活节奏提速，奔波的青年人，能否在生活中摆放一张安静的书桌？很多人把它“摆”在了乘坐地铁、等待航班、工作闲暇时那5分钟、10分钟的零碎时间里。

博主们看到了这样的机遇，于是趁此良机，把自己精心“翻译”制作的，甚至是量身定制的5分钟、10分钟作品，放到了那一张张“书桌”上。

然而在“书桌”上被选中，并非易事。

困难主要来自注意力资源的稀缺。“再厉害的博主，也没有赢得注意力的绝对信心。”00后博主“一枚香草”描述道，“手机用户手指一划，你的努力就划没了。”受众的注意力犹如判官，在海量的信息内容中，那停顿于某个视频、某条笔记的几秒钟，决定着博主一次内容输出的成败。

“一枚香草”深知纯理论灌输易使人疲惫、平淡无奇的呈现方式无法吸睛，故巧借故事、动画、幽默语言等“调味剂”，努力提升着视频的趣味性，且特别注重开头几秒的视觉冲击和话题角度。她的“古代撸猫史”“和亲公主”系列作品，选题剑走偏锋又贴近生活，精美人物立绘、生动AE动画配合着俏皮配音，将历史场景鲜活呈现，这为她在获取受众注意力方面积攒了不少经验。

困难也来自时间碎片化与知识完整性的矛盾。“‘书桌’时间是散装的，知识体系是整装的，适配太难了！”90后博主“金月诗阁”想讲苏东坡，但发现12个视频组成的系列作品，难以吸引受众连续12次观看；而合成一个长视频后，很多受众又被缓慢的进度条“劝退”。

是做碎片化的“零食”，还是做有深度广度的“正餐”？接下来，该是他们作决定并着手实施下一步“圈粉”行动的时候了。

（本文中出现的博主均为化名，其网络账号名均为化名）

（据《光明日报》）