“牡丹传奇”开启又一季！第42届中国洛阳牡丹文化节将于4月1日至15日举行，以“花YOUNG洛阳城”为主题，届时将围绕牡丹、汉服、音乐、消费等，开展10项主体活动、35项联动活动，为游客带来一场文旅盛宴。不管是线上开幕，还是汉服巡游，抑或是牡丹文化市集，各项活动都更加注重移动端传播，强化以线上引流撬动线下体验，彰显出洛阳向新文旅转型的定力决心，引人关注深思。

洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。洛阳牡丹文化节迎来42岁生日，回望40多年，从“花开花落二十日”，到赏花一个月，从单纯游园赏花，到城市文商旅跨界融合发展，洛阳牡丹文化节之所以长盛不衰、常办常新，让洛阳牡丹持续“长红”，“密码”就在于顺应潮流、大胆探索、求新求变，支撑一朵花带动了一座城市的文旅消费热潮。

文旅经济也是流量经济，移动互联时代，流量为王。“网络原住民”成长为消费主力军，他们注重情绪价值和个性体验，愿意为“快乐”买单，并且有着“指尖决定足迹”的消费习惯，谁掌握了流量，谁就能赢得年轻一代，成为城市竞争的最终赢家。近年来，洛阳坚持走新文旅发展之路，顺应“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的发展趋势，强化互联网思维，发力移动端，推动线上引流和线下体验良性互动，可谓频上热搜、火爆“出圈”。

这是创意引流的锐意探索。登上微博话题热搜榜28次，整体话题阅读曝光量超1.5亿次，登上抖音热榜15次……2023年牡丹文化节期间，洛阳举办博物馆奇妙游、国风穿越节等特色活动，通过移动传播“圈粉”无数，助力五一假期接待游客636.69万人次、旅游总收入52.39亿元，同比分别大增171.76%、231.98%。2024年牡丹文化节，洛阳创新“活动+话题+传播”模式，“牡丹花开又逢君”话题仅抖音视频曝光量就达4.1亿次，吸引成千上万游客，人们惊呼“洛阳好像有1亿人”，让整个城市洋溢着青春活力。正是创新引流方式，丰富消费场景，洛阳才在“抢客大战”的激烈比拼中破圈而出。

这是发展逻辑的转型重塑。线上引流，把广大游客，特别是手持相机打卡拍照的年轻人变成了洛阳文旅的编外“宣传员”“金推手”，正是他们海量地种草，不知疲倦地交互传播，为洛阳源源不断带来人气和流量，倒逼洛阳练好内功，打造更独特的消费场景、更高品质的文旅产品，把“流量”变“留量”。从《唐宫乐宴》到《寻迹洛神赋》，从“武皇盛宴”到“鲤跃龙门”，从热闹的西工小街，到人山人海的老城历史文化街区，从“汉服热”火遍全城，到剧本杀遍地开花，多个文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，形成独具特色和魅力的文化标识，让游客吃得好、住得好、游得好。当洛邑古城周边汉服店两年时间迎来了“百倍增长”，打造“穿越经济”新样本，当洛阳城里民宿两年里从5000家翻倍成1.5万家，旅游人腰包鼓起来，人们蓦然发现，流量引发情感共鸣，催生“线上心动、线下行动”的消费闭环，助力洛阳文旅晋级“顶流”，又站在了时代的潮头。

事实证明，唯有主动拥抱流量逻辑，洛阳千年文化才能突破圈层壁垒，在创新的土壤中重获新生。未来城市文旅竞争的胜利，注定属于那些懂“流量算法”更通“文化心法”的破局者。

“路子对了，就要坚持走下去。”线上引流，让洛阳突破传统旅游的发展范式，重构了新文旅发展的深层逻辑，千年花事也在数字世界里重新叙事。从这个角度看，今年牡丹文化节开幕式在线上举行，符合新文旅发展理念，既进一步突出线上引流，又最大限度删减了繁文缛节，何乐而不为呢！

之前，洛阳与河南卫视牵手，曾创造了《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等一批出圈的线上引流佳作。可以预期，这场始于流量的文化盛宴，终将在持续的价值创造中，让千年牡丹绽放出超越时空的文化魅力，为洛阳引来更多的四海赏花客！