“曹操的《短歌行》，你能背下来吗？”

　　“……慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康……”

　　前不久，省委书记卢展工来洛调研时，尤为关注品牌建设问题。在洛阳杜康控股有限公司成装车间，卢展工突然问起该公司董事长李伟对杜康酒历史文化的掌握情况。

　　李伟顺口背起《短歌行》，慷慨激昂。卢展工满意地打断了李伟的背诵，嘱咐说，从历史上讲，杜康品牌是很值得珍惜的，一定要好好研究、好好挖掘，把品牌价值真正体现出来。

　　在栾川县陶湾镇西沟村座谈时，得知大学生村干部杨乐毅创办了土鸡养殖场，正在注册商标，卢展工欣慰地说：“对，就是要做品牌！品牌很重要，这件事做得不错！”

　　在会见客人时，卢展工更是强调，牡丹文化节是实现富民强省目标的重要载体和平台，希望进一步扩大牡丹文化节的影响，使之不但成为洛阳的品牌、河南的品牌，而且成为国家的品牌！

　　我们的品牌哪儿去了

　　中央电视台有句著名的广告词：“相信品牌的力量。”

　　确如其言，品牌太重要了！

　　河南大学经济学院院长、博士生导师耿明斋教授说，品牌意味着财富、意味着价值、意味着核心竞争力。一个企业要想在商业浪潮中真正拥有话语权，要想在客户心中真正拥有良好的美誉度和信任度，就必须创建自己的品牌。一个强势品牌，会使消费者在大脑深处有清晰的、个性化的、美好的联想。

　　一个城市也是这样。“毫不夸张地讲，城市品牌就如同城市这顶皇冠上面的明珠，虽小，却往往决定了整顶皇冠的价值。”耿明斋认为，城市品牌是一种无形的资产、无形的力量，建设得好，可以形成资源要素的洼地，可以提振城市发展信心、提升人民群众幸福指数。

　　那么，我们的城市品牌建设得如何呢？

　　洛阳是工业之城、牡丹花城，洛阳是华夏之源、天下之中，洛阳有五千年文明史、四千年城市史、一千五百年建都史，洛阳有国家级重点文物保护单位20余处、省级重点文物保护单位100余处、市级县级重点文物保护单位600余处，馆藏文物42万余件。

　　但是，不得不承认，我们鲜有海内外知名品牌，我们的产品结构还不优，我们的上市公司还不多。去年，洛阳文化产业增加值总量在全省排第5名，增速第11名，这与洛阳厚重的历史文化资源极不相称。天下之中、华夏之源等文化优势，洛阳本该利用得更好……

　　优秀品牌是怎么炼成的

　　究竟该如何打造一个优秀的品牌，这需要具体问题具体分析，谁也给不出标准答案。在这个问题上，我们不好说应该怎么做，但我们清楚地知道，不能做什么。

　　不能做什么？

　　我们不能再沾沾自喜了。差距之大，令人震撼。我们要深刻认识到品牌战略的极端重要性和存在问题的异常严重性，增强品牌建设的紧迫感，居危思危，正视差距，认真面对，迎头赶上。

　　我们不能再捧着金碗要饭吃了。品牌建设涉及方方面面的工作，我们大家都是品牌的发掘者、创造者、传播者，如果我们自己都不了解、不认同品牌的文化与内涵，还怎么让我们的客户、消费者、游客了解、信赖、喜爱我们的品牌呢？因此，我们自己要主动融入品牌建设之中，努力挖掘，从点滴小事做起，使巨大的文化优势、资源优势变为一个个实实在在的项目、实实在在的产业、实实在在的品牌。

　　我们不能只算眼前账了。急功近利，势必抓住芝麻丢了西瓜。偏偏有些人只看重眼前利益，只注重“时效”，在无形之中放弃了创建品牌的信念和承诺。品牌建设要算大账、看长远，在一定时期还要敢于为了整体利益、长远发展主动牺牲一些眼前利益。毕竟，笑到最后才是真正的赢家。

　　品牌竞争如此激烈的今天，不容我们怠慢，不容我们浅尝，更不容我们东一榔头西一棒槌。我们必须动真格，下大决心，用大手笔，全面、系统地开展品牌建设工作。

　　建设属于自己的强大品牌

　　我们提出，要在“十二五”期间，突出河洛文化、牡丹文化等历史文化主题，把“千年帝都、牡丹花城”打造成国际知名的旅游品牌。

　　我们提出，要在中原经济区建设中突出打造老工业基地振兴转型和河洛文化传承弘扬两个品牌。

　　我们还提出，要依托河洛文化源头优势，把洛阳建设成国际文化旅游名城，建设成天下游客向往之地，建设成中原经济区的文化名片。

　　所有这些，都需要大家认真研究、努力求索，从而让品牌之花遍开河洛大地，并最终实现福民强市的大洛阳品牌目标。

　　正如市委书记毛万春所强调的那样，要想让国际文化旅游名城“名”起来，要想进一步昂起洛阳文化产业的“龙头”，必须提升规划、必须提升标准、必须提升运作。这要体现在从谋划、建设到品牌运营的全过程。只有全过程的高水平，才能形成全方位的强震撼！

　　时不我待。让我们行动起来，为品牌而战！     本报记者 孙自豪 杨海彤