伯尼·埃克莱斯的广告创意。

　　2010年11月的一个晚上，英国赫赫有名的富豪、世界一级方程式赛车世界锦标赛（F1）的大老板伯尼·埃克莱斯在下班后，遭到了4名歹徒的袭击。他们先给了埃克莱斯一顿拳打脚踢，随即夺走了他的钱包和手腕上的瑞士名表。

　　很快，受伤的埃克莱斯被路人送往医院。按照惯例，在入院之前，医生为他拍摄了脸部的特写照片。照片上，埃克莱斯满脸青肿，成了名副其实的“熊猫眼”。

　　一星期后，埃克莱斯才渐渐痊愈。虽然身体上的伤口没事了，可他总对自己被抢走的那块瑞士名表耿耿于怀。这块表是他为自己专门定制的，价值20万英镑（约合人民币211万元）。失去了这样一只昂贵的名表，令埃克莱斯痛心不已。突然，埃克莱斯灵机一动，想到一个好主意。他与生产表的瑞士总部取得联系，告诉了他们自己被打劫的经过，并奉上了自己被打成“熊猫眼”的那张入院照片。在这张照片的背面，埃克莱斯写了一句话：“看看这些人干的好事，只是为了抢一块表。”他建议说，可以用这张自己被打的照片，来为手表做广告。

　　手表厂家的董事会在看到这张照片和埃克莱斯的广告创意后，无一不惊叹道：“哇，这家伙可真有胆量！”他们同时又被这个创意所传达出的“英国式幽默”深深折服。不久后，埃克莱斯受伤后的大头照登上了手表的广告画，并广为传播。

　　一张被打成“熊猫眼”的照片，给埃克莱斯带来了滚滚财源，远远超过了那只被抢的手表。                 （据《读者》））