牡丹花开香四海。 　　阿特斯公司光伏电池生产线。 　　世界文化遗产龙门石窟。 记者 潘郁 摄

　　洛阳如何打造城市品牌，让更多的人认识洛阳、了解洛阳？连日来，我市多位专家学者就《十问洛阳：中华文明原点的复兴之路》之“二问：告诉世界一个怎样的洛阳？”发表看法。

　　多重符号 打造洛阳城市名片

　　从古至今，洛阳有着太多太多的故事，铸就了太多太多的辉煌。在外界眼中，“千年帝都”、“牡丹花城”、“丝绸之路起点”……这些都是对洛阳城市文化和历史的诠释。

　　“洛阳有着丰富的历史文化资源，这是吸引外地游客来洛的重要因素。”谈及外地游客对洛阳的第一印象，河南科技大学管理学院副教授仝红星说。

　　说到洛阳，仝红星掰着指头，如数家珍：首先，洛阳历史积淀深厚。先后有13个王朝在此建都，是中国建都最早、历时最长、朝代最多的古都。洛阳又是华夏文明的重要发祥地，以“河图洛书”为代表的河洛文化是中华文明的重要源头，道学首创于此，儒学兴盛于此，佛学首传于此，理学根植于此。作为长期辉煌鼎盛的古都，洛阳的都城遗址、寺庙石窟、墓葬碑碣等文化遗存十分丰富。

　　其次，洛阳有着独特而丰富的旅游资源，在全国乃至世界都享有盛誉。

　　再次，洛阳作为历史文化名城，还有牡丹、洛阳水席、唐三彩、武皇十万宫廷乐等独特的景观和民俗文化。

　　河南科技大学经济学院院长刘溢海认为，作为“中华圣地”、“千年帝都”、“丝绸之路起点”、“牡丹花城”，洛阳符号很多。如龙门石窟、白马寺、洛阳牡丹等历史符号，重工业企业、高科技产业、科研院所等现代符号，白云山、小浪底等生态符号，这些符号凝聚成洛阳城市发展的名片，是洛阳走向未来、走向世界的战略性资源。

　　优势独具 既是机遇又是挑战

　　近几年，洛阳的自然环境、人居环境、发展环境及投资环境等都取得了明显进步。中原经济区建设上升为国家战略，也为洛阳实现跨越式发展带来了重大机遇。

　　市委党校副校长任边疆说，洛阳在环境、旅游、文化等方面都具优势。同时，作为中国八大古都之一，洛阳历史文化资源十分丰富，城市早期的辉煌是其他城市不可替代的。洛阳旅游的“老三篇”——龙门、关林和白马寺，是世界认识洛阳的名片；作为山水宜居城市，小浪底、白云山、鸡冠洞等景区（点）又成为新时代对外推介洛阳的亮点。无论是洛阳的历史文化、生态环境还是工业实力及高科技产业，洛阳都有着广阔的发展前景，优势明显。

　　但如何让更多人的认识洛阳、了解洛阳？任边疆认为，洛阳的工业实力还需进一步提升，从而吸引知名企业和高科技人才扎根这里；洛阳的旅游资源还需进一步整合，让每一个来洛阳的“头回客”成为“回头客”，让洛阳成为世界各地游客心目中向往的地方。

　　“除此之外，洛阳还要打好牡丹这张牌。随着牡丹文化节上升为国家级节会，牡丹已成为洛阳走向世界最亮丽的名片，但目前我市的牡丹产业还没有形成品牌，无论是品种研发、产品开发等都需要进一步加强。”任边疆表示，将优势转化为机遇，洛阳还有很多要改善的地方。

　　洛阳自身元素多，但缺乏响亮的品牌，这对洛阳发展是机遇又是挑战。市委党校科研处副教授陈启明提出，洛阳处处都是宝，但因为宝太多就难以取舍，从而在外界眼中呈现支离破碎的碎片化印象。洛阳要围绕自身特色，选择其中几个精华元素打造成为新的城市名片。

　　找准定位 树立城市品牌

　　洛阳要成为国际文化旅游名城、生态良好的宜居山水城市，实现福民强市总体目标，需要找准定位。

　　如何树立自己的城市品牌？仝红星建议，一是要有准确的城市品牌定位。城市定位是城市品牌塑造与提升的前提，成功的城市品牌无不有着独特鲜明的品牌定位，而定位的实质就是寻求差异化，从而在竞争中获得竞争优势。二是增加城市的文化内涵。在城市经营中，树立“文化资本”的观念，将是城市竞争力的核心所在，洛阳应当在结合城市的历史文化脉络基础上，刻画都市个性，弘扬优秀文化精神。

　　刘溢海说，一个品牌如果没有个性，就会很快被大家遗忘，所以这个品牌要让大家一提起洛阳就想到其独特的一面。

　　营销城市 让世界认识洛阳

　　正如“十问洛阳”的作者在第二问中提出的那样，当今世界经济的竞争，已经主要表现为城市之间的竞争，尤其对于中国的城市来说，地方政府已经成为市场竞争主体，如何营销城市，塑造和推广城市品牌，是地方政府迫切需要思考的命题。

　　“洛阳尽管在世界上有着较高的知名度和号召力，但洛阳要想进一步提升在国际上的影响力，还需要打造新的‘国际名片’和城市标志。”河南科技大学管理学院院长席升阳说。

　　近年，洛阳先后获得“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“中国最佳魅力城市”、“全球网民推荐的十大旅游城市”、“年度最佳旅游目的地城市”等荣誉。“洛阳城市经营取得了丰硕成果，但随着中国城市规模不断扩大，经济实力不断增强，城市之间的竞争日益白热化，竞争中，绝对不能小视包括城市文化、城市品牌、城市形象在内的软实力的作用。”席升阳意味深长地说。

　　如何提高城市的软实力？刘溢海认为，在明确城市品牌的同时，合理营销对城市软实力的提升将起到极大的促进作用。只有通过多种渠道宣传，推广城市品牌，凸显品牌的核心价值，才能释放品牌效力，让城市品牌真正发挥作用。

　　洛阳师范学院社会学者安锋也持相同的观点。他表示，过去洛阳城市营销意识不强，对国内、国际重大主题活动反应较慢，这在一定程度上影响了洛阳知名度和美誉度的提升。近几年，洛阳城市营销和推介意识大大增强，以国内外媒体为平台进行城市的整体营销和推广，对提升洛阳在世界上的影响力十分重要。

　　本报记者 李迎博 戚帅华