成立于1934年的日本富士胶片公司，开创了摄影技术的辉煌和灿烂。特别是在20世纪的八九十年代，随着彩色胶片问世，富士胶卷走向了鼎盛时期。富士胶卷是国际奥委会主要赞助商之一，但凡重大国际体育赛事，都有富士胶卷的赞助。人们在赛场上、电视屏幕上，都能看到富士胶卷广告的身影。富士胶卷成为一个时代的经典。但是，随着数码相机的诞生，胶卷相机离我们的生活渐行渐远，富士公司陷入了前所未有的困境。

　　富士公司研究人员在研究中发现，富士胶卷内有一项技术是用来防止胶卷褪色的，这是一种防氧化的技术，这也是化妆品生产中不可缺少的一种技术。对于这一新发现，研究人员立刻向老板作了汇报。正被日益萎缩的胶片市场弄得头痛不已的总裁青木良和，敏锐地意识到，这是一个千载难逢的商机，利用好这种商机，是富士公司重新焕发生机和活力的关键所在。于是，青木良和立刻组织技术攻关，从生产胶卷转为向化妆品领域突破。

　　本来对化妆品不感兴趣的青木良和，这下成了日本各大商场化妆品柜台的常客，他的总裁办公室里，曾经陈列着各种胶卷，这下全变成琳琅满目的化妆品。与人交谈，三言两语就谈到各种化妆品的特点、营养成分、保湿度等。

　　在总裁青木良和与科研人员共同研制下，一种全新的富士化妆品上市了，很快得到了消费者的青眯和认可，对抗皮肤衰老具有明显的效果。富士化妆品取代了富士胶卷，在企业转型中华丽转身。

　　富士公司（中国）投资有限公司总裁横田孝二介绍，化妆品所需的重要物质胶原蛋白，原来是生产胶卷的过程中必不可少的成分，把这样的一种技术和原理运用到化妆品里面，其实是把我们的技术进行了延伸。目前，富士化妆品在全球80多个国家和地区开辟了分公司，专门经营富士化妆品。从2006年开始正式进入化妆品行业，到2010年，富士公司在化妆品方面的专利数量居世界第一。横田孝二说，原来，把“胶片” 抹在脸上的感觉，是那么舒适、美丽。

　　当富士公司被时代的洪流逼入绝境的时候，他们却找到了过时的胶卷与盛行的化妆品之间的共同点，敢于发现和勇于创新，使企业绝处逢生。