韩庚 杨幂 王力宏 刘亦菲 周杰伦 Angela Baby 　　《恋爱通告》剧照 　　《大武生》剧照 　　《不能说的秘密》剧照

　　“粉丝电影”是近年来中国电影圈的热词和新话题。根据百度百科的解释，它是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像的粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义。几年前，“粉丝”对中国人还是个新鲜的名词，可是一眨眼，从周杰伦的《不能说的秘密》到王力宏的《恋爱通告》，从杨幂的《孤岛惊魂》到韩庚的《大武生》，从Angela Baby的《夏日乐悠悠》到五月天的《五月天追梦3DNA》……越来越多的国产电影以偶像明星为最大卖点，“粉丝电影”已经呈风起云涌之势。

　　1　“粉丝效应”是“粉丝电影”的催化剂

　　谈到“粉丝电影”，不能不提今年暑期档上映的惊悚片《孤岛惊魂》通过粉丝促销票房大获成功的范例。该片质量并不高，但营销人员抓住刚刚因穿越剧《宫》而一炮走红的女主角杨幂大搞粉丝营销，使影片以500万元的投资博得了9000万元的票房。该片不但成为暑期档的黑马，而且创造了国产惊悚片的最高票房纪录。

　　其实，这种以偶像明星带动电影票房的例子并非始于今日。2007年，周杰伦自导自演的电影《不能说的秘密》凭借其一人的号召力便在全亚洲拿下7000万元的票房。《恋爱通告》是王力宏的导演处女作，几乎就是一部不成熟的音乐电影，尽管在行家看来电影的拍摄手法生涩，但一时间也让全球王力宏的粉丝趋之若鹜。

　　影片《夏日乐悠悠》的宣传负责人戴彦向记者透露了营销方面的细节。首映发布会以前，她和宣传团队联络了影片主演Angela Baby、彭于晏以及主题歌演唱者林俊杰的粉丝会会长，召集了3人的粉丝各50人，告诉他们片方的要求，并让他们带上荧光棒、送给明星的礼物等。粉丝们除了在首映发布会上全部就位、积极为偶像造势，还在影片的官方微博勤奋发帖，为电影营造好口碑，并去影院观看电影贡献票房，其中有的粉丝多次走进影院。戴彦说，借助粉丝来宣传电影，对《夏日乐悠悠》来说是很成功的，“粉丝不但为影片营造了好口碑，而且大概贡献了这部电影票房的50%”。

　　2　“粉丝电影”诞生有深层次原因

　　“粉丝电影”严格来说只是一个电影营销的概念。电影是特殊商品，有着商品的一般属性，有的卖故事，有的卖情怀，有的卖特技，“粉丝电影”卖的则是偶像。然而，虽然“粉丝电影”凭借人气偶像的出演，大多赚来了可观的票房收入，但这并不意味着都能赢得好的口碑。例如，在豆瓣电影网上，《孤岛惊魂》就被网友给出了3.2分的低分。评论界对“粉丝电影”也缺乏好评，原因就在于眼下不少“粉丝电影”仅仅停留在肤浅的表面，只靠消耗偶像原本的人气和魅力赚票房，很少考虑用精致巧妙的情节讲好故事，用演员精湛出色的表演塑造好人物。

　　已经进行过多次“粉丝电影”营销的戴彦强调，利用粉丝进行电影营销同样需要很大的投入，虽然可能在经济上投入较小，但营销人员花费的时间、精力和心血非常多。每一次粉丝到场怎样进行活动、微博发言跟帖的时机、舆论走向的跟踪与引导等，都需要营销人员进行详细的策划。“总之，鼓动一群人保持对一件事循序渐进、持之以恒的热情并不容易。”她说。

　　中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员刘藩认为，“粉丝电影”是电影业发展的正常现象。但这些电影仅仅依赖明星效应，影片的内容、质量通常很差。他还指出了“粉丝电影”诞生的深层原因——此类电影固然是主打明星的力量，但更主要的是，当下社会的不少年轻人存在信仰缺失的现象，明星就成为他们的偶像和精神寄托。

　　3　国产电影需要立足品质求发展

　　业内人士和观众都希望电影业出精品、出人才。刘藩指出，精品电影需要时间沉淀，好的编剧、导演需要时间培养，好的题材和作品需要时间酝酿。比如，《阿凡达》前后花了近15年时间才出炉，《阿甘正传》、《辛德勒名单》等的诞生也都花费了10年左右的时间。这与粗制滥造、短平快的“粉丝电影”恰恰是大相径庭的。

　　对于国产电影来说，明星效应固然不能忽略，但仅靠明星绝不能撑起一部影片，纯粹因粉丝着迷明星而走红的电影，高票房也是暂时的、难以为继的。集合人气明星来圈钱的电影，最终只能是个别人受益，而不利于华语电影的进步。

　　刘藩强调，“粉丝电影”还会继续存在，它的对立面就是有品质的电影，但有品质电影的大规模出现，无疑还要时间。现在的电影主创人员和出品方更看重的是电影能否获得高票房。而杜绝偶像泡沫，需要出品人、制片人以及导演、编剧清醒地认识到，明星只是电影中的一个元素，提高电影的整体质量、争取市场和艺术的双赢才是最主要的。                 　据《人民日报》（海外版）