2012年有多少热点事件与网络有关？从“江南style”到“航母style”，从“甄嬛体”到“元芳体”，从微博营销到电影水军……当陈凯歌的影片《搜索》直接以网络现象为主题时，网络也从观察者变成被观察者。

    热词 来得猛去得快

    各种文体风行，依旧是网络文化的最大热点。2012年，几乎不到一个月就会出现一种新文体，引发网友疯狂转发和效仿。每一种新文体出现，都让网友陷入“全民造句”热潮。

    《江南style》从歌曲演变为流行词，“××style”随之风靡一时，“理工科男style”“航母style”“南大style”……与年中“舌尖上的××”如出一辙。“元芳体”之前，“甄嬛体”“正反体”“禅师体”等此起彼伏。

    传统媒体也为网络制造了不少流行词，3月嘉兴电视台就油价上涨采访路人，“我可以说脏话吗”成为“神回复”；央视街头采访“你幸福吗”得到回答“我姓曾”，被频频引用；11月《人民日报》引入“屌丝”一词，虽然没有两年前出现“给力”反响大，依旧让不少网友雀跃。

    来势快而猛的网络文体，归根结底还是消遣娱乐，极快被淘汰显示了网络热点瞬间即逝的特点。去年大热的“淘宝体”“伤不起”“hold住”“咆哮体”，今年还有多少人引用？明年此时还有谁记得“style”？

    明星 在微博忙营销

    微博的自媒体功能，2012年被明星们发挥得淋漓尽致。2012年1月，刘恺威、杨幂率先拉开微博表白大幕，随后是冯绍峰和倪妮、李晨和张馨予、陈思成和佟丽娅、张歆艺和杨树鹏、霍思燕和杜江，直到上周末的吴京和谢楠，纷纷以微博@形式公开另一半。与其被爆不如自爆，还能获得一片祝福，除了“送石头”这样成于网络也毁于网络的闹剧，微博表白基本没有副作用，还能拉动关注人数激增，理所当然吸引这个时代日益稀缺的注意力。

    有合就有分，在微博上发布分手声明，潘粤明、董洁开了先河，与之相比黄秋生与罗志祥微博骂战只是小儿科。

    更多明星把微博作为宣传载体，冯小刚如同刷淘宝好评般在微博转发《一九四二》观后感，比不上芙蓉姐姐“诈死”来得更有噱头。用生命炒作，在网上有时真不是一句玩笑话。

    水军 不敢不信 不能全信

    网络口碑等于观众口碑，令每一部影视剧都格外注意网络反响，这让网络水军雄起。

    2012年娱乐圈最大的水军新闻，莫过于陆川团队公开承认雇佣水军刷分，“因为《王的盛宴》遭遇‘黑水’疯狂打压，不得已花5万元雇佣口碑维护团队紧急补救”。

    水军的功能到底有多大？不敢不信，却也不能全信。曾有一部贺岁电影依靠“交口称赞”造势，上映第一天拿到了全部票房的一半，第二天起观众量急跌。今年观众没有那么好忽悠了，《少年派的奇幻漂流》《人再囧途之泰囧》的票房奇迹证明，在真正的口碑面前，水军的口水都是浮云。

    与之类似，2012年全国各大卫视推出了近十档歌唱选秀节目，唯有《中国好声音》突围而出，成为网络最热话题。该节目一开始的红火与李玟等明星微博推荐有关，随着节目深入，它逐渐成为全民话题，其间有策划吗？肯定有。但是，策划能让所有网民异口同声称赞吗？不可能。 （据《解放日报》）