如果你把中超看成商品，请小贝代言，那5年花5000万英镑等看似不靠谱的事就都靠谱了。

    贝克汉姆就是一张包装纸，包裹一下中超是再正常不过的。有评论说，足协分内的事还没整好，就忙着面子的事。更有央媒直言：中超需要脚踏实地而非炒作。

    足协有点冤。请小贝代言是央视IMG的商业运作，不是足球行为，是赤裸裸的商业行为。央视IMG公司是继中超公司和福特宝之后，中超联赛的主运营商。商人花钱都是为了赚更多的钱，请小贝代言只是一个手段——推销中超的海外转播权，吸引海外投资进入中超市场，总之怎么能赚回来是生意经，而不是球经。

    5000万英镑的包装纸，是一个听起来有些飘的数目。

    因为是商业运作，我们都能善意地容忍其所含的水分。这个价码绝对给足了小贝面子，也给中超抬了场子。在这个天价数字里，有申花请来阿内尔卡和德罗巴的开道，有恒大请来孔卡和里皮的铺垫，职业联赛迅速聚集的资金让中超市值直线飙升，也让商人闻到了金子的味道。

    别低估这张脸的分量，小贝总是以世界一线品牌面目出现，代表着国际化。伦敦奥组委让这张脸代言，从北京奥运会闭幕式的8分钟表演，到伦敦奥运会开幕式乘快艇护送火炬，万人迷让伦敦迷倒了全世界。

    中国足协应该感到英镑的压力了，尽管没掏兜里一分钱，但这张包装纸里面的“商品”正在吸引着世界的目光。两周后，新赛季中超开锣，贝克汉姆的账户上会如期增加一笔不菲的收入……

    （据《羊城晚报》2月25日A12版 戴春光）