河南省海外交流协会副秘书长王继（左）、洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军（中）、河南省酒业协会秘书长蒋辉（右）启动2013“酒祖杜康”中国白酒文化全球行 杜康控股中高层团队整齐着装答谢经销商，尽显昂扬向上的精神风貌

    群领酒业江湖风骚的一线名酒，近期却纷纷陷入低谷。

    统计数据显示，茅台、五粮液、洋河等一线名酒，第一季度的销售收入增幅同比均不同程度下降，泸州老窖销售收入同比略有下滑。

    作为中华第一历史文化名酒、豫酒板块龙头的杜康却风景这边独好，不仅在第一季度保持销售回款同比100%高速增长的势头，还在经销商大会上交出了刷新豫酒纪录的12亿元订货额成绩单，并率先以文化为媒，向海外推介中国酒文化。

    种种迹象表明，白酒行业新一轮调整已经到来，那些依靠政府团购模式支撑半壁江山的一线名酒，如今很难找回昔日的风光，未来将是以大众消费为主的民酒时代，也是杜康的时代。

    ■文化为媒，酒祖杜康在豫酒中率先拓展海外市场

    从今以后，相对属于白酒蓝海的海外市场，除了能看到茅台、五粮液、洋河、汾酒等名酒的身影，也将能闻到豫酒龙头杜康的酒香。

    5月17日，在省内外近百名媒体记者的见证下，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军、河南省海外交流协会副秘书长王继、河南省酒业协会秘书长蒋辉等在洛阳正式启动2013“酒祖杜康”中国白酒文化全球行活动。

    中国白酒文化全球行由洛阳杜康控股有限公司、河南省海外交流协会、河南省酒业协会联合发起，三方今后每年将以品鉴会、推介会、古琴演奏会、书画展等形式，联合面向中国台湾和韩国、日本等华人聚集较多的地方，推介杜康文化、中国酒文化以及中原根源文化等，杜康也将借此机会拓展海外市场。

    “河南是华夏文明的发祥地，也是姓氏文化的起源地，许多海外华人的根脉就在河南，他们对河南有着深厚的感情。而杜康是华夏酿酒鼻祖、中华美酒之源，也是中国酒文化的代名词，因为曹操‘何以解忧，唯有杜康’的千古感慨，杜康酒被海内外无数华人所熟悉。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说，酒是沟通交流感情的最好媒介。因此，希望借助杜康发起的中国白酒文化全球行，让海外更多华人了解杜康文化、中国酒文化以及河南的根源文化等。

    事实上，早在4月22日，洛阳杜康控股有限公司就已经在新加坡尝试性举办了中国白酒文化全球行首场活动，收获的两份意外之喜，让杜康切身感受到海外华人对于杜康的热爱和接受程度，也促使杜康将活动扩散到更多海外市场。

    这两件喜事分别是杜康控股与河南省酒业协会、新加坡中国白酒协会缔结联盟，致力于在新加坡推广杜康以及推介中国酒文化，还与新加坡茅台代理商欧亚喜环球有限公司达成战略合作协议，携手开拓杜康酒的新加坡市场。

    “未来白酒行业将回归本质，回归文化，但文化是一种生活方式，怎样才能让消费者接受杜康，接受中国白酒文化呢？” 在当天的中国白酒文化全球行启动仪式上，新食品杂志社社长汪歌分析说，通过中国白酒文化全球行，杜康能够同全世界对中国文化、对中国感兴趣的人做交流，让他们以一种很具体的方式了解杜康的历史、现状和未来，这就是一种非常好的文化落地工程，毫无疑问杜康走在了行业的前面。

    ■名酒遇冷，豫酒龙头杜康却向阳花开

    走在白酒行业前面启动中国白酒文化全球行固然吸引眼球，但更让国内白酒同行羡慕的是杜康提交的今年前几个月的成绩单。

    “今年第一季度，杜康的省内外市场布局及销售齐头并进，销售回款同比增长100%，销量同比增长90%以上，数倍领先于国内白酒行业同期的平均增速，预计全年销售收入增幅将高达85%至100%，与豫酒第二位拉开较大差距。” 5月18日，同样在洛阳举行的“酒祖杜康 成就传奇”2013杜康控股全国经销商峰会上，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军向外界透露。

    尽管今年白酒行业整体不太景气，但2013杜康控股全国经销商峰会的参会人数依旧爆满，在近4000位参会的来自全国各地的经销商中，不乏过去代理茅台、五粮液、剑南春等名酒的代理商，他们对于杜康酒的热情追捧，也让此次大会的订单总额纪录不断刷新，最终突破12亿元，这两个数字均创造了豫酒经销商大会有史以来的最高纪录。

    对于杜康逆市而上取得如此成就，北京大学文化资源研究中心主任张颐武、新食品杂志社总编向宁等人并不诧异。在他们看来，过去十年是白酒“野蛮生长”的时代，白酒文化处于荒漠化，但未来将是白酒文化回归的时代，真正有历史记载的文化名酒复兴将成为行业发展主旋律，文化将成为白酒行业格局的分水岭，他们甚至认为“文化名酒不复兴，中国的白酒就没有未来”。

    在这个属于文化名酒的时代，杜康的好戏才刚刚开始。按照苗国军的说法，杜康具备中华第一历史文化名酒的血统、清晰的公司战略、超强的营销创新能力等十大优势，因此在白酒行业新一轮调整中，依旧能够保持平稳、高速、健康发展，公司所制定的2016年销售收入突破100亿元的战略目标，不但能实现，甚至有望提前实现。

    “一般情况下，白酒企业要想成为一个区域数一数二的领导者，需要五年时间，但杜康只用了三年时间。从某种程度上来讲，杜康不是河南的杜康，甚至不是中国的杜康，至少是全球华人的杜康。”对于杜康未来发展前景，上海国际酒业交易中心顾问吕咸逊颇为看好，他认为未来十年将是中国白酒行业的白银十年，是与老百姓有亲近关系、耳熟能详的白酒品牌的十年，因此，在未来白酒行业全新的竞争格局中，杜康完全有可能弯道超车，成为白酒行业的一线品牌。