在洛阳，9座免费开放的博物馆，正在成为展示千年帝都历史文化的重要窗口，同时不可避免地也在经受市场经济大潮的洗礼。

    最近，一则“洛阳博物馆办起汽车团购会”的帖子引发网上热议，甚至引起了新华社的关注。博物馆的公益性与商业化之争再度走入公众视线。

    汽车团购会“闯”进博物馆

    7月21日，拥有40余万件馆藏文物的洛阳博物馆内人声鼎沸、歌舞喧天。

    一位身在现场的网友在微博里描述了当时的场景：“博物馆大厅居然成了国内某品牌汽车的大型商业促销场地，劲歌狂舞，喧嚣的噪声充斥了每一个文物展厅……”

    “这哪里像一个国家一级博物馆？！”另一位市民愤怒地回忆道，“一群来中国参加中美暑期夏令营的国外学员，当时就站在博物馆文物展厅门口，看着热闹的大厅，一脸的迷惑。”

    网络上迅速形成焦点话题，网友们的评论几乎一边倒——“如此文化殿堂却成了广告代言的场所，悲哀！”

    在铺天盖地的质疑声中，赞同的声音很微弱，但并非没有。

    网友“洛阳情结”说，博物馆发展第三产业在国内大城市司空见惯，免费开放的洛阳博物馆是公益性的大众博物馆，理应向经济发达城市的博物馆学习，开发第三产业，做强自身，也带动地方旅游经济发展。

    “吃不饱”？ “自我造血”！

    洛阳博物馆文物保护与产业开发中心，是本次车展的组织者。该中心一名不愿透露姓名的工作人员坦承：“我们就是利用馆里的资源，搞三产开发，以弥补经费上的不足。”

    早在2007年8月，还在中州中路原址的洛阳博物馆就开始实行免费开放。2011年牡丹文化节期间，洛阳博物馆迁入新址，总面积扩大20倍，各种投入随之大增。有关负责人曾算过一笔账：在采暖季，博物馆一天的采暖费就上万元；馆内在编和聘用员工总数近200人，各项支出加起来，全年的运营费用以千万元计。

    面对生存需求，仅靠国家和地方财政拨款显然“吃不饱”。而类似的“财政赤字”，在洛阳的其他博物馆也同样存在。

    怎么办？利用自身资源“自我造血”！

    拥有“公益性”标签的博物馆，产生了“商业化”的冲动，而各自的探索之路不尽相同。如洛阳博物馆专门成立了文物保护与产业开发中心，定鼎门博物馆则有过把门前广场办成啤酒广场的“探索”。

    “商业化”并非原罪

    “商业化本身不是原罪。”针对“车展事件”，我市文博系统的一位资深专家认为，博物馆从事营利性活动合理合法，问题出就出在具体操作过程没有把控好细节，同时缺乏一个规范化的运作机制。

    “在博物馆内举行这样的活动还是比较少见的。”河南省文物局有关人士在接受新华社记者采访时表示，目前没有严格的规定来说明公益性博物馆是否可以开展商业活动，具体情况要根据博物馆自己的规章制度，除非有特殊情况，一般不需要特别审批。

    自2006年1月1日起施行的《博物馆管理办法》规定，“国家鼓励博物馆发展相关文化产业，多渠道筹措资金，促进自身发展。”“博物馆应当根据办馆宗旨，结合本馆特点开展形式多样、生动活泼的社会教育和服务活动，积极参与社区文化建设。”

    也就是说，博物馆作为公益性事业单位，并不意味着其只能由政府包办，不能从事经营性活动。

    有专家认为，从世界范围来看，发达国家的博物馆大多是企业化经营、市场化运作。博物馆在经营中发展自己，已是当今潮流。

    来自另一古都的启示

    看来，商业活动和博物馆的公益性并不矛盾。在具体操作层面，我们既不能因噎废食，又要谨慎界定好两者的“合法边界”，不让过度商业化冲淡公益性的本色。

    那么，什么样的商业活动才是适合博物馆的呢？《博物馆管理办法》中没有明文规定，国内也尚未有成熟的运营模式。

    同为古都的杭州，或许能给洛阳以启发。除了由财政补贴门票损失，杭州市鼓励免费开放后的大小博物馆根据自身定位，积极探索开发衍生产品的发展道路。南宋官窑博物馆开办了亲子陶艺中心，家长带着孩子，在参观完毕后亲手捏一把陶泥。这项活动每周的报名者都排得满满的。中国茶叶博物馆靠风味茶楼、风俗茶苑等，打造“参观·休闲”招牌。游客在参观完中国茶叶史展览后，可以走进茶楼，品茶、看茶道表演……

    杭州的“试水”，有借鉴意义：“找市场”与“找市长”并不矛盾！只是“找市场”，要找得自然、找得贴切、找得有文化、找得有创意。如此，这次洛阳博物馆的公益性和商业化之争论，并非坏事。