近日，由王菲演唱的电影《匆匆那年》同名主题曲成了网络社交平台的“刷屏利器”。上周，这首歌曲一经上线，点击量就不断创新高，单平台点击量仅用57小时就已经突破1000万次。

    曾几何时，电影主题曲只是电影宣传物料当中的微小一环。但近几年的华语电影主题曲大有逆袭之势。电影和音乐之间，是谁帮衬了谁？电影与音乐的“绑定营销”能否为音乐行业找到一条活路？电影与音乐是否已经成功实现双赢？

    1 现象

    电影主题曲先声夺人引发话题

    今年夏天，筷子兄弟的大电影处女作《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》，其知名度和传唱度已经超越了电影本身，成了席卷大街小巷的大众狂欢。通俗接地气的歌词配上山寨感强烈的影像，引得极富娱乐精神的网民争相模仿，网友的各种自制版本成功地为原版歌曲和电影实现了自媒体的二度传播。

    同样是今年夏天，深谙营销之道和粉丝心理的郭敬明也利用主题曲完成了一次电影营销。《小时代3》的主题曲《时间煮雨》打造出多个版本，轮番轰炸各大视频网站。清新的歌词加上绚丽的MV，在目标粉丝群体中得到了巨大的共鸣。

    与《小时代3》同档期的《后会无期》同样将影片的音乐价值无限放大，甚至有影迷表示，“就是冲着音乐去看电影的”。由朴树演唱的电影主题曲《平凡的路》在电影上映前，就被“文青”奉为“神曲”膜拜。朴树自2003年的《生如夏花》后，11年来没有原创新歌推出。因此，“朴树复出”“朴树韩寒联手”等新闻话题的效果甚至超过了歌曲本身。

    2 案例分析

    歌曲“气质”与影片契合很重要

    近些年来，利用音乐“卖电影”，已经成为国内影坛的重要营销手段，但并不是每一次都能成功。比如，电影《孔子》打着“王菲复出”口号推出《幽兰操》，首次“触电”的李宇春为《十月围城》亮嗓《粉末》，《大笑江湖》为小沈阳量身定做了《江湖啊，江湖》。但真正能在营销上助力电影同时又具有广泛传唱度的也只有《小苹果》《时间煮雨》《平凡的路》等寥寥几首。

    成功的音乐营销并不是简单地找个歌星唱首歌那么容易。最好的并不一定是最适合的，音乐在“气质”上与影片契合同样很重要。电影《后会无期》的制片人方励向记者透露，原计划《后会无期》这首歌的演唱者并不是邓紫棋。“我们既试了邓紫棋唱的，也试过英文原版。因为中文的歌词写得很贴剧情，最后才确定邓紫棋那首。”

    神曲《小苹果》的选择也是由于“气质”的原因。电影《老男孩》的导演肖央在接受记者采访时说：“我们的电影需要这样一首欢乐的歌曲，希望它能带给人们一种快乐。”

    3 业界解读

    音乐与电影的蜜月期尚未到来

    十三月唱片公司CEO卢中强指出：“中国电影和音乐双赢局面还远未到来。”在他看来，国外的电影主题曲都是为电影的艺术性服务，音乐紧扣电影主题，制作精良，歌手选择慎重。

    反观国内，歌曲朗朗上口、请大明星演唱等，是业界对于主题曲能够成功的几大共识。但这个看似简单的标准，在执行的时候困难重重。张靓颖曾多次为影视剧演唱主题曲，但真正脍炙人口的也只有《画心》。“什么样的歌既能烘托影片，又能让老百姓喜爱，很难把握。”电影《战国》片方工作人员宗珊告诉记者。

    除此之外，国内电影主题曲遭遇的一个窘境是：不少片方的“着力点”并不在主题曲本身，而是借电影平台来推送自己旗下的歌手和艺人。这种主题曲为电影服务的功能几乎没有，被业界默认为“推广曲”。卢中强表示，其中的原因之一是音乐行业现在太弱势，需要通过电影主题曲来“傍大款”，歌红了，艺人就能赚钱。

    不过“傍大款”也并不容易，对歌手来说有相当高的门槛。宗珊表示，对于投资过亿元的大片，必须得找到相应级别的创作者来担纲制作。正因为如此，《卧虎藏龙》《夜宴》等影片特别请到音乐大师谭盾创作主题曲。乐评人“爱地人”指出，目前国内的电影主题曲对电影的宣传意义，已高于其艺术功能，而音乐与电影的蜜月期尚未到来。

    （据《深圳特区报》）

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    《匆匆那年》成“年度第一金曲”

    青春贺岁大片《匆匆那年》即将于12月12日公映，由王菲演唱的同名主题曲，自发布后一路势如破竹。11月8日，MV再创单平台点击量新纪录，发布5天，播放量轻松突破2000万次，且依旧保持飙升势头。在QQ音乐，5天试听人次突破1500万，歌曲在台湾也创下电影歌曲播放量最高纪录，“年度第一金曲”称号当之无愧。

    “如果再见不能红着眼，是否还能红着脸”，歌词戳人，MV戳泪，直接引发了人们对于青春的集体共鸣，部分网友已经呼朋唤友，相约一起缅怀青春：“只是听主题曲看MV，就已经开始怀念校园时光，已经迫不及待地想约上老同学，一起进电影院缅怀我们的匆匆那年了。”

    歌曲大热极大地激起了观众对电影的兴趣。有业内人士分析：“歌曲和电影同名，无缝对接，主题曲意境密切贴合电影故事，直击人心，这是《匆匆那年》的最大优势。” （据新华网）